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非主流文化在广告设计中的渗入


□ 智 淘 高 云



内容摘要:个性消费的时代已悄然而至,广告作为一种特殊的文化现象,敏感地走在时代的最前沿。主流文化影响下的千篇一律已经满足不了我们凸显个性的时代需求,而非主流文化以及它的种种载体却可以使我们以前卫的姿态引导潮流,使我们的设计历久常新、更富内涵。我们做广告设计就是要敏锐地感受一切新鲜事物,了解非主流、学习非主流,利用它的积极作用精心设计准确的视觉语言符号,为企业树立别具一格的企业形象。
关键词:非主流文化广告设计

广告作为一种文化载体,本身就是一种吸引力,以非主流文化为内涵的广告、品牌别具一格,往往成为公众日常讨论中的特色话题。塑造文化特色,突出鲜明的个性,能使品牌在广告的宣传下从同类产品中脱颖而出,在消费者心目中占据一定位置,形成明确的品牌形象定位。

一、非主流文化在一定的时间、空间内会发生变化

文化是包括人们的风俗习惯、行为规范以及各种意识形态在内的复合体。或者说,文化是人类精神活动及其产品的总称。文化是人类的“社会遗传密码”。文化造就每一代人,每一代人又反过来创造和丰富着文化的新内涵,从而推动着人类的发展。文化的认识功能表现为文化扩大人的认识的主体性,使主体由个体提升为“类”。在坚持指导思想一元化的同时,最大限度地鼓励形态和方法的多元化,并允许处于中间地带的价值形态之存在。因为任何社会历史阶段的文化形态都不是单一的,总会有主次之分。主流文化乃是一个社会、一个时代精神文化的主流,具有促进社会进步和人类健康发展的精神动力的作用,主导着人们的正常思维空间和文化流动方式。
相对于主流文化来说,非主流文化具有个性化、区域化、民族化等特征,在某些方面与主流文化价值有所区别,且存在一定距离,在一定程度上对主流文化是一种冲击,并不是可以被所有人接受的,但是发展总是由新事物代替旧事物。非主流文化的出现是文化在形式、内涵上不断丰富的必要开端。积极的非主流文化会以其特有的形态补充主流文化,彼此相互促进、和谐发展。著名导演昆汀说过,要让非主流成为主流,这就是说主流文化与非主流文化是相对的概念,在一定的时间、空间内会发生变化。比如说,在以具象的、物质的表现手法为主的设计时代,出现利用抽象符号来做设计,那他就是非主流的。从美学角度来讲,“唯美”一直是处于主流地位的。但是也已经有人提出“唯丑论”、“伤疤美学”,不管它日后会不会成为主流,单在今天来说,它在丰富美学内涵、拓展人类思维方面都是一种贡献。今天的非主流也许就是明天的主流,不容忽视,而且非主流在一定程度上引导了新时尚,新的生活潮流,它的前卫地位我们应该加以肯定。 ......
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摘自:装饰
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