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红心:一个民营企业家的领袖情结


□ 苏 星

红心:一个民营企业家的领袖情结
苏 星

半路出家

红心还没改名的时候叫洪伟。那是一个普普通通的名字,一个彻头彻尾的生意人。三年以前,他刚刚在京郊怀柔买了一家叫“长城”的酒厂。这个酒厂在二十年前,还只是个人的小烧坊,给著名的“红星二锅头”烧了几十年酒基。洪伟买下它的时候,经营的并不顺利。2005年,企业略有好转的时候,洪伟本能地意识到:只有创出自己的牌子,才是酒厂生存的唯一出路。和中国许多民营企业家一样,洪伟最初的想法非常直接:找名人做广告!全天电视台狂轰滥炸!哪有不红的道理!于是找了一个著名相声演员,人家张口200万广告费,当即把雄心万丈的洪伟给闷了回去。
洪伟早年部队出身,虽然没念过什么书,却保留了一股子遇山开山的狠劲儿。明星有什么?他决定自己亲自披挂上阵。电视上酒类广告惯常的套路是:几个老板模样的人做把酒言欢状,然后一齐说着“喝某某某酒,挥洒人间豪情”之类的广告词。洪伟巧妙地避开了这个俗套,利用“包公卖酒是真的”这句广为人知的俗语,将自己打扮成包公,推销产品。此计一出,酒厂的经销商觉得主意不错,当即找了北京评剧院著名化妆师黄海燕给洪伟化妆。
黄海燕在圈子里摸爬滚打多年,目光犀利,经验老道。洪伟在镜子里欣赏自己“包公”新造型的时候,黄海燕冷不防来了一句:洪老板,您这哪是包公啊?简直就像毛泽东啊。洪伟觉得挺奇怪:不是包公吗?怎么又蹦出个主席来?差的也忒远了。黄海燕非常相信自己的职业判断,继续撺掇眼前的“包公”:我跟古月是好朋友,对主席的面部条件非常熟悉,要不我给您化化试试?洪伟抱着试试看的心态,卸了妆让黄海燕重化,中间还因为头天工作太累睡着了,一觉醒来,竟然发现一个活脱脱的毛泽东端坐在镜子里,倒把自己吓了一跳。洪伟看着镜子里的“主席”,这才隐约想起早年买衣服的时候,一个售货员说自己长得像毛泽东,当时以为是说奉承话,笑笑就过去了。
黄海燕随口问:你有没有兴趣演戏?洪伟立马接:可是我没有一点经验怎么办?黄海燕随即给他找了电影学院的著名教授王淑琰。王淑琰本人是上世纪八十年代的著名演员,座下的知名弟子更是多如繁星,她本人也在努力寻找可以扮演毛泽东的特型演员。王淑琰见到洪伟的第一个反应就是:哎呀,这家伙长得太像了!王淑琰上来就考试。学过表演的人大概都还记得第一次上台的尴尬,洪伟做企业时什么罪都遭过,什么人都见过,那股天不怕地不怕的狠劲儿又上来了,竟没有感觉到一丝紧张。下台之后他惴惴不安地等着挨批评。谁知王淑琰一拍肩膀:你就是干这个的料啊!
一边是像亲生儿子一样从小看大的家族企业,一边是非常陌生的表演艺术。之后的整整两年,洪伟愣是把渐入佳境的酒厂交给亲戚打理,自己一门心思钻研基本功。每天早上,洪伟为了躲二环路的高峰,5点就起床,把车停在电影学院门口的时候,前后转悠,竟发现连卖早点的都还没开门。 ......

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摘自:大众电影
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