互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会文化 > 文章正文
刊社推荐

我们有什么样的公关需求



特莱仕(上海)千思板材公司是一家来自荷兰的外资公司,是专业生产和发展幕墙面板和内装饰板材的企业。通过以下简单的对话,在这样一个工业企业的身上,我们可以感受到什么信息吗?

传播》:
贵公司在推广产品和品牌方面,都有哪些表现形式?
王琛(以下简称“王”):
我们公司的产品是工业产品,不象快速消费品会直接面对一般的消费者。所以我们的市场活动只会针对专业的客户比如设计师等,表现的形式通常是做一些研讨会、参加专业的展览会。
《传播》:
这些展览会是贵公司自己组织,还是参加由协会举办的展览会?
王:
通常我们都是参加行业协会举办的展览。除此之外,我们还有平面广告和新闻软文。
通过上述的各种方式和方法,我们最根本的目的就是要拓展销售、提高品牌知名度。毕竟我们的产品在国内还是属于新产品,因此,知名度对于我们来说还是比较重要的。
《传播》:
贵公司的市场目标在每年有没有可以量化的目标呢?比如说贵公司在今年内想通过公关方式达到一个具体的目标?
王:
没有一个量化的目标。我们就是为了提高品牌知名度、建立企业形象的目的。
《传播》:
在贵公司的整个市场营销体系中,公关方面占有多大的比重?
王:
如果用百分比来表示,大概是 30%。
《传播》:
在实际市场运作中,公关方面的表现结果到达了贵公司的期望值吗?
王:
有些方面还是达到了我们的期望值。比如说,我们现在觉得一些专业性的研讨会对我们帮助比较大。原因是这样做,目的性很强。面对的都是专业的客户,信息沟通的对象非常明确,而展览会没有这样大效果。
《传播》:
如果公关的手法没有达到贵公司的期望值,贵公司如何解决呢?
王:
通常说来,如果说公关活动没有达到目的,我们肯定是先从自身来找原因。有可能是组织的不好,或者是邀请的专业客户不对等等。可以肯定的是,我们对公关的形式还是肯定的,主要是看执行的怎么样。
《传播》:
是否会不断增加对公关的期望值呢?
王:
如果是随着时间的增长,销售也会增长的话,我们会加大投入。有了更多的市场投入后,我们对公关的期望会提高。
《传播》:
近期内还会有公关方面的活动吗?
王:
我们还是会办一些研讨会。当然,我们还是会定期的通过代理公司,在专业的报纸、杂志等媒体上发布信息。
《传播》:
在寻求公关公司代理方面,有没有什么样的考虑?
王:
在公关方面,我们一直和易美济公共关系公司在合作。一方面是我们合作了很长时间,他对我们公司比较了解,第二方面因为双方总部关系不错,因此他们给我们的支持力度很大。
《传播》:
贵公司有专门负责公关事务的部门吗?
王:
没有。公司的组织架构就是这样的。我是销售支持。

分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播 2005年第11期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016