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传统美学观与现代招贴艺术


□ 楼正国



现代招贴作为视觉信息传递的媒介和现代广告形式,是一种文字语言与图形的有机结合物。不管其视觉形象是抽象的还是具象的,作为视觉信息,都是意在创造一种能够迅速传递的印象,取得瞬间即获的效应,使观者过目难忘。
在我国,广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告,《韩非子》中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”, 宋代伴随着印刷雕版而产生的“传单”等 ,都可以看作是广告的雏形,都是我国广告历史久远的例证。然而,广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。从这个意义上讲,我国的招贴艺术是一种舶来品。
广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步、社会发展而发展的。如果说19世纪80年代出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代招贴的开始时期,那么我国招贴的产生则以上世纪20年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告招贴为标志,这可看作我国招贴广告的开端。至五六十年代,我国的招贴艺术在不同程度上受到东欧国家特别是波兰招贴的影响,在原有基础上思想性与艺术性有所提高。近二十多年来的改革开放,国门洞开,我们也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。可以说,作为招贴艺术,中国的现代平面设计师吸收和借鉴了不少国外同行的经验和做法。
在招贴艺术设计上我们应该“立足中华,面向世界”,既要尊重民族艺术的独特性,体现中华民族的审美心理,又要反映现代人的内在精神追求。艺术始终要讲内在的延续,一种艺术形式的产生及被容纳需要特定的历史文化背景,其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等,构成了潜在的深层文化结构,深锁于民族的心理和精神之中,调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。正因为这样,在中国平面设计师的招贴艺术作品中,时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。
招贴画传达信息、鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画,它要求一目了然、简洁明确,使人在一瞬之间、一定距离外就能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的,宣传画往往采取一系列假定手法,突出重点,删去次要的细节甚至背景,并可以把不同的比例,把在不同时间、空间发生的活动组合在一起,并经常运用象征手法,启发人们的联想。因此,它的构思要能超越现实、构图要概括集中、形象要简练夸张,要以强烈鲜明的色彩为手法突出醒目地表达所要宣传的事物,表现物与物之间的内在联系,赋予画面更广泛的含义,并使人们在有限的画面中联想到更广阔的生活,感受到新的意义。在这些方面,中国传统的美学观,如构思上的“一以当十”、“以少用多”,构图上的“计白当黑”等,均能够为平面设计师提供大量的营养。这已经在我国招贴艺术的设计中得到充分体现。如香港著名平面设计师靳埭强,创作了大量文化招贴。他认为,美的原则有三条 :立意——意念先行、以形取神 ;创新——承先启后、破旧立新 ;活用——适身合用、灵活生动。这实际上强调的正是老庄的哲学思想,也是中国山水画的表现意境。他的许多作品都无一例外地体现了中国传统文化的精髓,融合了西方现代设计的理念。他在招贴设计《自在》系列中运用了中国的水墨画技法,又融合了现代技术的特殊机理效果。而“水——生命——文化”招贴图形作品,更构筑了一幅在中国特定大文化场景下的具有视觉冲击力的现代平面图形设计作品。 ......
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摘自:装饰
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