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点击中国策划
——中国策划经典案例
出版社:中国经济出版社
定价:$59.00元
2005年1月

世界的经济格局随政治变化每日都在更新着布局,当按中国昨天的方法,西方今天的模式无法驾驶时,一批财智时代的杰出代表——策划人应时而出,他们受益于中国五千年文化的滋养,得道于对西方智力经济运行模式的辨析,告别昨天、突破今天、正在创造着明天,他们驰骋世界五大洲,立足在九百六十万平方公里的国土,用他们的超前智慧、极强执行力不但创造了一个又一个经济奇迹,而且改写了中国经济的发展史。
在历史的长河中,他们只是代表某一个时期的璀璨之星,但星光闪烁总有闪烁的理由,洞透了他们对经济大局与政治经济的整体把握和运行。反刍于中国策划评论对他们经济运行策划大致方略的指导和修正,尽管这些获得金奖、银奖、优秀奖的案例人工斧凿痕迹太重,但毕竟瑕不掩瑜,我们加“点击”两字的意思就是告诫策划家不要陷入“自成一家”的圈子,不要盲目地过于自负,“山外青山楼外楼,还有高峰在前头”,应是自律的座右铭。同时也告知读者“知道策划是什么,更要知道为什么”,从中悟出策划方法,悟出深层次的策划之道。

《广告理论与战略》
作者:[日]清水公一
出版社:北京大学出版社
定价:$36.00元
2005年5月(第13版)

本书是一部有时代性、有特点、有魅力的广告学专著,适合作为广告传播研究者、实践工作者进修读本及院校广告专业教材。
它将广告置于更宽更广的传播学范畴中,同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上,对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
自1989年第一版出版以来,已经出版13版。
本书作者清水公一现为日本城西大学教授,日本广告学会常任理事。

电通如何成为第一
编著:何辉
出版社:中国市场出版社
定价:$39.80元
2005年5月

解析全球最大单体广告公司——电通的成功经验;帮助中国广告界寻找有自己特色的发展道路;作者深入电通公司内部,汇集翔实资料,全面展现广告巨人电通的智慧、经验、方法与技巧。
本书论及电通的公司文化和各种观念,经营管理的智慧和技巧,业务运作的方法和经验,以及电通在一些热点领域、新领域的运作战略和策略。通过对电通公司全面而深入的研究,为读者展现一个广告“巨人”成功的秘密。

知变:广告公司管理新思路
作者:杨宇时
出版社:机械工业出版社
定价:$19.80元
2005年6月

广告公司,事实上是众多客户市场部延伸的资源共享,广告网络的组织,应该影射客户公司的组织方式。20世纪末以前的公司人力资源,多为公司的内部资源;随着资讯时代的到来,公司外部网络资源的建立,成为新的战略制高点。20年内,世界最大的消费市场在中国。适合 21 世纪广告传媒业的经营模式,在欧、美、日等成熟经济中,是绝难进化成功的(推倒重来,在已有规模的状况下,成本高)。因此,将来领导世界广告传媒理论、相应的服务模式,相应的公司组织与操作系统,与领导这些潮流的人物,必将出在中国市场这个大环境下。
本书详尽、全面地介绍了广告公司的盈利管理模式、客户管理与定价管理、科学化管理方法和使广告公司增值的策略。本书通过把公司营运管理的原则组织起来,对颇具革命性的管理方法进行了条理分明地介绍和深入浅出地分析。 希望这本书能起一个抛砖引玉的功能,引出国内广告业界各个中、外籍的人士,对于书中所提到的各个问题与现象,共同来寻找答案。

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摘自:传播 2005年第08期  
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