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电影:如何利用“互联网+”做好中国电影


  

  施建祥/文

  作为一场全新的科技革命,互联网自20 世纪诞生以来,对人类的生产生活方式、消费模式产生了剧烈影响。“互联网+”与各类产业的结合日益紧密,并成为产业转型升级一大重要元素。作为文化产业的重要组成部分,中国电影的制作、发行、营销在互联网思维影响下也正发生着系统性变革。

  2014 年6 月,阿里巴巴宣布收购香港上市公司文化中国60% 的股权,并在8 月正式更名为阿里影业;乐视、优酷、土豆等视频网站相继成立自己的电影公司;腾讯宣布成立腾讯影业和企鹅影业。互联网资本大军纷纷进入电影市场,正将中国电影带入全新的发展业态。

  “互联网+”影响电影产业发展的三大渠道

  拍出一部脍炙人口、出类拔萃的电影,往往对电影内容、故事情节、场景选取、导演、演员、影视技术、后期剪辑等都有高标准和严要求。在信息化时代,互联网技术至少在内容生产、资金筹募、营销发行等层面为制作优秀的影视剧提供了便利条件。

  第一,在内容层面,互联网作为一种信息沟通渠道和工具,为创作者与受众搭建起了一座互动的桥梁。“内容为王”这一传统媒体和传统电影人坚守的原则在互联网创造的“粉丝”经济时代不应被抛弃,而应借助互联网这一平台,使信息更加对称,使电影所要传播的内容更“接地气”、更符合时代精神。通过虚拟社区、大数据、网络对主流观影人群的价值偏好、当前的流行趋势等进行分析,从而使创作的电影更符合观众“口味”,贴近时代潮流。

  例如,2009 年豆瓣网名“大丽花”的网友在豆瓣小组上发起了一个直播贴“小说或是指南”,以日记的方式记录自己失恋后的日子。因其优美的文笔和动人剧情,受到众多豆友热捧。随后还出版成小说,并被改编成电影《失恋33 天》,一举荣获金马奖最佳改编剧本,那个网名“大丽花”的编剧鲍鲸鲸也一跃成为中国最年轻的获奖编剧,电影上映仅四天票房便成功突破亿元大关。

  在互联网时代,形式固然重要,但如果过于重视形式而忽视内容本身的价值,往往容易使所拍摄的电影丧失对艺术水准和思想深度的追求。这样的电影或许可以一时满足观众感官上的刺激,但却无法满足文化再造的要求。《中国大百科全书· 电影卷》如此描述电影功能的拓展:“电影问世之初,是以新奇的技术满足、吸引群众的娱乐需求。然而,只具备纯娱乐功能的电影‘杂耍’、‘游戏’时期很快就结束了,电影开始对现实生活进行能动的反应,逐渐具备教育、认识、审美诸多功能,并努力将其寓于娱乐功能之中。”

  电影的功能本该如此,特别是在信息大爆炸时代,电影制作方更应利用互联网这一技术平台与观众进行零距离接触与沟通,依据观众的需求创作优秀的电影,同时通过电影创作这一娱乐方式教育、引导观众形成积极向上的理念和价值观。

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摘自:当代世界
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