互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

不只是吸引


□ 吴维佳

不只是吸引图片1
内容摘要:注意力经济是后工业化时期特别是社会高度信息化出现的经济现象。人们对注意力的追求源于满足精神需求。视觉艺术在这场对注意力的追逐中扮演了重要角色,同时自身也面临新的发展和困惑。本文主要从艺术角度,对视觉艺术在注意力经济时代的发展变化做出阐述,指出视觉艺术不仅是表面的装饰,更是一种具有内在要求的艺术。
关键词:注意力经济视觉艺术稀缺性

艺术的发展和演变是一个历史过程,也是一个经济过程。把艺术完全看作一种文化现象是不全面的。尤其在中国,历来缺乏为艺术而艺术的纯粹的形而上精神,视觉艺术同样如此。随着注意力经济时代的到来,视觉艺术正前所未有地渗透到生活的每一个角落。
所谓注意力,是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。“注意力经济”概念直到1990年才由一位叫桑盖特(W. Thorgate)的心理学家提出来,但是注意力与经济之间的关系并非一件新事。人类为了生存和交往,就必须运用他们的注意力探索自然规律,掌握四季变化,处理人际关系。所有这些都是经济活动的组成部分。然而,只有到了媒体时代和网络时代,注意力问题才被正式地提出来。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙为此精辟地指出:随着信息的发展,有价值的不是信息,而是你的注意力。因为人们从未像现在这样感到注意力的稀缺。
这种稀缺感主要来自三个方面。首先,发达的经济带来了前所未有的社会交往、分工和合作。人们需要处理的未知知识日益增多,越来越多的陌生人成为我们的合作伙伴。然而几乎没有一个人可能搜集到所有他需要的信息,高昂的成本使人们不得不保持“理性的无知”。也就是说,我们缺乏足够的注意力去应付“爆炸”的信息。其次,互联网带给我们一个全新的虚拟世界。在消除了空间距离的网络上,人们只需运用注意力,从一个网站到另一个网站,都在同一个窗口得到实现。另一方面,人们突然发现原来自己也可能得到潜在的全球亿万网民的关注。这种来自心底的对得到注意力的渴望,是绝大多数人无法抗拒的——人人都有了当明星的机会。第三,最重要的是“纯物质的需求已经很少给我们成就感,我们正在寻找生活的意义。”发达的现代经济满足了我们对物质的需求,人们对精神需求的渴望越来越强烈。获得注意力,就等于获得他人的承认,就等于有机会得到“发言权”。
简言之,由于我们需要更多地付出注意力和渴望更多地获得注意力,注意力成为稀缺资源。这种对注意力的追求从根本上来说来自人们的精神需求。因为付出和获得注意力都是一种精神行为,而不会带来直接的物质变化。在“理性的无知”前提下,为了节约注意力成本,明星、名人、偶像和专家成为我们追逐的对象。我们信任他们、模仿他们,并把注意力付给了他们,以期待减轻自己生活所要承担的搜集信息的成本,也希望通过使用这些信息使自己获得他人的注意力。

一、视觉艺术的地位举足轻重

注意力经济又称“眼球”经济,吸引“眼球”是如今最时髦的流行语之一。打开报纸,各种整容、美容广告应接不暇,从五官、身材到皮肤、头发,人身无处不可重塑。据报载,北京市整容人数上升很快,比前两年增加了两成左右。而近一段时间由于受“人造美女”的“诱惑”,每天到医院进行整形美容的人数骤增,其中做“削脸”手术的女青年比往年增加了10倍。
这么多的男女愿做“刀下美人”,不仅仅是为了愉悦自己和他人的视觉,还为了博取注意力,谋取机会和财富。尽管人们一直在说:人不可貌相。但事实上,“爱美之心人皆有之”,外在美是一种生存和社交资本,能带来就业、金钱、名气等效益。美国得州大学教授丹尼尔·S·哈默梅什与密歇根州大学教授比德尔从1994年起,对美国、加拿大的数千个家庭进行调查和分析,发现在相同的条件下,长得丑的男人薪水比英俊男子少9%,而美丽女子的薪水则多赚4%。
视觉艺术在注意力经济时代的重要性是空前的。视觉艺术的目的正是吸引注意力,吸引“眼球”。极端地说,成功地吸引注意力是视觉艺术存在的全部意义。从这方面来说,它甚至不需要美和道德的教条。当前社会,信息早已供过于求,为了获取有限的注意力,视觉艺术是所能使用的重要手段之一。事实上,人们对它的需求是全面的。
通过传统媒体或者互联网,各种信息(如广告)争相期望尽量多地“到达”消费者那里。这种竞争的结果首先就是分割市场,接着,相似的信息令人熟视无睹。无论是传统大众媒体还是所谓“分众媒体”(demassification media),滚动播放类似的广告,都有强迫式灌输传播的嫌疑。“这些新型的媒体(指分众媒体)还是和传统的一样,过分注重如何‘到达’消费者,而对消费者接下来的‘反应’却了解甚少”。全球最大的广告测试公司益普索(Ipsos)ASI的全球CEO汤杰铭(Jim Thompson)说,这意味着分众传播只是在形式上有所突破,而在内容上却无新意。要注重消费者的“反应”,就要保持信息有与众不同的新鲜感和获得认同感。在视觉方面,视觉艺术是不可或缺的必要元素,是吸引和保持注意力的有效手段。视觉艺术根据所传播的对象,在内容和形式上能够做到创新和高品位,区分不同的信息种类和定位消费群,帮助信息吸引消费者。
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰 2005年第09期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016