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港片北上乐与忧


□ 于 冬


香港电影源于解放前的上海电影,上海孤岛时期的电影由于战乱而最终花开三朵:一支主流奔赴延安,之后开创新中国电影;一支随国民党流人台湾;一支流人香港发展为邵氏、嘉禾以及今天众多的电影制作公司。由于香港特殊的自由港地位,全世界各种级别,各种类型的电影都能引进放映。加上港岛市场的资源极为有限,香港片与生俱来的生存压力迫使香港电影制作人必须学会竞争,学会开拓海外市场贴补制作成本,拍不好倾家荡产,拍好了一夜暴富,造就了香港片市场驱动,娱乐为主的生存法则。香港电影曾经红极一时,影响波及全世界,特别是日本、韩国、东南亚各国市场,曾创下年度产量300多部的纪录。港产功夫片曾是全世界能与好莱坞片抗衡的唯一片种,成就了李小龙成龙周润发李连杰刘德华、杨紫琼、张曼玉等一大批偶像明星。香港电影的没落是在上世纪90年代以后。香港片在日本、韩国本土电影复苏后渐渐失宠,上世纪90年代初,徐克导演的《黄飞鸿》系列拿到韩国可以卖到160万美金一部,而今天的很多港片2万美金都卖不了。
1997年以后,香港片更多以合拍片的身份进入中国内地市场,而更加依赖内地市场的收入,东方电影公司黄百鸣先生当时就曾发出“北望神州”的感叹。广阔的内地市场成了很多香港电影人试图抢占的最后一块宝地。
2000年以后,港产合拍片大量进入中国内地,凭着有市场号召力的明星,凭着丰富的电影制作经验和纯娱乐的制片策略,每年在内地市场的份额逐步放大,2003年更是轻取2亿多票房收入。在经历了两年港台明星的狂轰滥炸之后,一些粗制滥造的合拍片票房收入明显下滑,内地观众的口味也越采越挑剔;另一方面内地电影审查制度对涉及题材和表现方式的限制,内地观众区别于香港观众的欣赏习惯和审美趣味以及有待成熟的市场环境,也让很多香港制作人难于兼顾,港产合拍片在繁荣过后亦表现出了对内地市场的水土不服。



2002年8月,博纳公司发行了杨紫琼主演的《天脉传奇》,内地票房收入近3000万,如此优秀的票房成绩震惊了香港业界。可以说,从《天脉传奇》之后,开启了内地、香港、东南亚华语电影市场同步上映的方式。这样做有效减弱了盗版对市场的冲击,内地发行公司和院线公司也逐渐接受了这种方式,主动预留档期,市场因此也逐渐做大。紧接着的国庆档期,中国星的合拍片《河东狮吼》内地票房收入也超过香港达2000多万,所有的香港制作公司开始调整制作策略——搞合拍片。香港寰亚公司投石问路,2002年11月开拍喜剧片《老鼠爱上猫》。同一时间,中国星投拍《百年好合》,香港电影人的拍片速度极快,18天拍摄期,边拍边剪,一个月便送审通过。两部影片一起于2003年2月1日春节,内地香港同步上映。结果,《老鼠爱上猫》票房大收2200万。《百年好合》也不错,有1000万。2003年开始,大量香港片开始按照国内合拍片的条件调整拍片策略,能报批合拍片的项目就开机,不能报批的暂且放下。
内地市场就像刚发现的一座金矿,谁都要来掘一桶金。大举北上报审合拍片的公司除了中国星、寰亚公司,还有寰宇、星皓、美亚、泽东、英皇等公司。中国星的数量最多,寰亚的总票房收入最高。2003年《老鼠爱上猫》、《无间道Ⅲ》、《飞鹰》、《魔幻厨房》、《花好月圆》内地的票房达到1亿元。英皇电影投资最大,2004年的《千机变Ⅱ花都大战》票房收入2000多万,《新警察故事》更创下4000多万的合拍片票房的新记录,
保利博纳电影发行公司(前身为博纳文化交流有限公司)在发行港产合拍片过程中异军突起,扮演了重要角色。从2002年的《天脉传奇》开始到2003年发行的《老鼠爱上猫》、《双雄》、《美丽任务》、《炮制女朋友》、《无间道Ⅲ》,再到2004年发行的几乎清一色的港片,如《飞鹰》、《魔幻厨房》、《花好月圆》、《救命》、《旺角黑夜》、《冲锋陷阵》、《青年干探》、《窈窕淑女》,直到最近暑期发行的英皇大片《千机变Ⅱ花都大战》、《新警察故事》,两年多时间共发行港产合拍片近30部,票房收入达3亿元。



CEPA协定之后,据官方统计,2003年港产合拍片数量达到历史最高,有60部之多,超过以往5年总和。大量港产合拍片进入中国内地,给内地电影市场带来重大影响,也给内地电影制作带来更大的冲击——好比一把双刃剑,一方面激活了内地市场,很多合拍片票房超过了好莱坞进口分账片,在很大程度上支撑了国内电影市场;另一方面,很多公司在掘金心态驱动下的短期行为也无助于内地市场向规范成熟方向发展,造成内地市场很多不良后果。
首先我们要看到港产合拍片为内地市场带来的好的影响、在好莱坞进口分账片对内地市场的重压下,很多国产片支撑不住,包括博纳公司在内的很多民营发行公司依靠发行国产片很难获得较大赢利空间,徘徊在低成本、低利润、维持生计的状况下。1999年以后,国内民营发行公司几乎没有赚钱的,博纳公司当时也是勉强维持生计的五六个人的小公司。博纳公司正是靠发行港产合拍片得以发展并逐渐壮大的,从发行《天脉传奇》开始,博纳公司就开始结合内地市场情况不断学习并积累经验——如何宣传包装影片,如何针对内地市场设计海报、设计宣传画册、落实宣传策划方案,如何强化影院阵地宣传,如何根据片子特点搞首映礼、开记者会,在逐渐娴熟的工作中掌握更多的技巧,注重更多人性化、科学化的细节,并在积累经验的同时,打造了一支越来越成熟的专业团队。今天的保利博纳公司拥有年发行量20部,年票房2亿元的发行力量,是国内第一大民营电影专业发行公司。其实香港公司的工作经验也是从国际发行市场学来的,只是由于国内民营公司无缘进口片发行,好像香港公司带来的经验都是新鲜的一样,而博纳公司也有幸在2003年协助长春电影制片厂发行了迪斯尼进口片《加勒比海盗》,迪斯尼公司针对中国内地市场做的宣传发行计划书和品种丰富的宣传品让博纳公司学习到了更多宝贵的经验。
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