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美国文化产业:经济入侵还是文化渗透?


□ 秦 勇

美国文化产业:经济入侵还是文化渗透?
秦 勇

  “美国文化产业压路机正向中国驶来”是《文化巨无霸——当代美国文化产业研究》一书的最初命名,这个名字也似乎更能准确地反映出这本著作的编写原则。尽管在统观全书的内容布局和诉求重点后,出版者把题目改得较为中性,但是字里行间仍无法遮蔽编者的深远用意。
  该书在点破美国对其他国家文化入侵的实质的同时,全方位地展示了美国电影产业、美国流行音乐产业、美国广播电视产业、美国动漫产业与美国出版产业在全世界范围内取得的成功。美国的电影产业有两大成功的秘诀,一个是外部的通过多策略贸易战争占领电影市场份额,一个是内部的机械化配方式生产。美国电影自一九八七年起就占据了整个世界电影市场的多一半份额,这种状况直到今天还没有改变。美国电影不仅攫取着世界各国的文化产业利润,更在文化价值观念等意识层面对各国进行着“软”控制。世界各国多年以来一直以“文化主权”的名义来反抗美国的文化/经济入侵。在一九九三年关贸总协定乌拉圭回合谈判中,法国提出了“文化例外”的新概念来反对美国所倡导的将自由贸易范围扩大到文化领域;加拿大则直接颁布法令限制电影发行领域的外国投资;韩国也采取增加国产电影放映时间比例的办法限制美国电影侵入。然而,在这场电影战中,美国无疑是胜利者。贸易配额、关税壁垒与政府补贴对美国电影入侵所起的作用甚微,通过政治压力、海外合资合作等政治经济手段,美国化解了大部分的各国文化抗力。美国电影生产的“规模效益”,除了来源于占有世界绝对优势的市场份额外,还源于好莱坞的机械化配方式生产。美国电影制作的思路极为简单,研究观众趣味与需求,在电影中加入各种观众喜爱的戏剧成分,宛如中草药配方一样,拼盘出一部浪漫的骗局电影,或者干脆直接模仿、拷贝票房收入高的经典电影,只要票房有保证,这种模仿、拷贝就可以一直进行下去。当然,在这种配方化生产中,美国的文化价值观念是必须渗透在其中的。
  本书还研究了好莱坞电影的一个特例:迪斯尼动画片——这一貌似充满幻想、纯真与欢乐的片种,在文化输出中所承载的意义却并不单纯。迪斯尼动画片一个重要的功能就是积极配合国家官方意识形态,进行文化宣传,因而迪斯尼影片在生产上获得了国家的极大经济支持。充满童趣的迪斯尼影片《可敬的朋友》和《三骑士》的生产制作,并不是为了幻想、纯真与欢乐,而是作为外交牌,为促进南美各国和美国的亲和而制作。动画片的纯真在美国也会和暴力联系在一起。倡导自由的美国,在文化侵略遇阻的时候,常会不择手段来实现自己的利益。这时候,他似乎忘记了自由与民主。一个简单的小例子就是美国对《如何解读唐老鸭》的禁毁。面对美国的文化对智利的入侵,阿连德政府不愿做美国文化的牺牲品,希望能创造自己的文化产品。智利人马特拉(与多夫曼合作)应这一现实需要,写了《如何解读唐老鸭》这本著作,对美国文化侵略进行了揭露与反击。美国政府支持皮诺切特在智利发动政变,阿连德政府倒台后,皮诺切特送给美国人的一个重要礼物,就是禁毁这本有可能阻碍美国文化入侵的《如何解读唐老鸭》。美国重视文化侵略的巨大作用,前苏联的和平演变说明,美国在对文化资本的理解上要远远超出世界其他国家。美国中央情报局元老艾伦·杜勒斯曾说过这样的名言:“如果我们教会苏联的年轻人唱我们的歌曲并随之舞蹈,那么我们迟早将教会他们按照我们所需要他们采取的方法思考问题。” ......

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摘自:读书
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