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产品的色彩情感与应用


□ 杨君顺等

内容摘要:本文论述了色彩的情感,并从产品色彩与目标消费群,产品色彩与功能以及产品色彩与环境三个方面举例说明了产品色彩情感的应用。
关键词:色彩情感产品色彩

我们所生活的世界是一个色彩斑斓的世界,无论是自然界还是人类社会,色彩都无处不在。色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉信息符号。据研究,对色彩的注意力占人视觉的80%,而对形的注意力仅占20%。色彩作为商品最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注。而通过色彩的情感,消费者能够感受到一种特定的情绪,领悟到色彩所要传达的深刻意图。

一、色彩的情感
古人认为高明的艺术创作能够“以色传神,以色夺人,以色抒情,以色写意”,这说明了色彩的作用。色彩能引人注目,色彩能抓住人心。色彩的心理影响和感情象征,并非任何人主观臆造的产物,而是人们长期认识、运用色彩的经验积累与习惯形成,是人们凭借正常的视觉和普通的常识都能感受到的实际存在。色彩感受虽然因人而异,但在总体上,有一个反映消费者心理的基本倾向。色彩的情感是含蓄和抽象的,所以更能引起欣赏者的共鸣。
色彩本无注定的感情内容,但能引起心理活动。当人们接受了外界光的刺激之后,在视觉形成色的同时往往还会伴生出种种非色觉的其它感觉,这种现象就是色彩的共感觉。色彩共感觉的存在非常广泛,表现得非常充分。常见的有色彩的温度感、距离感、轻重感、强弱感以及味觉或嗅觉等共感觉。色彩对人的刺激是一种物理现象,可人们却能感受到它的情感,这是因为长期生活中的视觉经验积累与外来色彩刺激发生呼应时,就会在人的心理上产生共鸣,引起某种情绪。然而,一切知觉经验都不是被孤立、机械地记录在头脑中的,它是通过对外来信息的贮存、转换、分析等复杂处理,在头脑中逐渐形成的整体上的把握,不仅与局部经验有关,还与整体意识发生作用。
色彩对人们的影响是巨大的。利用色彩来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。内因对外因有决定性和取舍性,人们对色彩有强烈的选择性,使色彩的功能具有显著的主观性。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求,它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。
毕加索说过,色彩和形式一样,与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言,它能引起消费者不同的感觉和联想,产生不同的情感。对色彩的认识构成了一种情感活动的性质,其价值作用是可以评说的。例如:红色使人感到火热、兴奋、热情,产生紧张的情绪;蓝色具有冰冷深远感,引起冷静、沉着的感受……
色彩作为一种设计语言,在产品设计领域中表达的含义是深刻而广泛的,它比造型更具有视觉冲击力。在产品色彩设计中,巧妙地运用色彩感情规律,充分发挥色彩的暗示作用,更能引起消费者的广泛注意和兴趣。消费者面对富于启发性的色彩语言与形象,会产生种种联想和想象,在这种感受和理解的基础上呈现出一种认识商品的主动、积极的心理活动。 ......
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摘自:装饰
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