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产品的色彩情感与应用


□ 杨君顺等

内容摘要:本文论述了色彩的情感,并从产品色彩与目标消费群,产品色彩与功能以及产品色彩与环境三个方面举例说明了产品色彩情感的应用。
关键词:色彩情感产品色彩

我们所生活的世界是一个色彩斑斓的世界,无论是自然界还是人类社会,色彩都无处不在。色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉信息符号。据研究,对色彩的注意力占人视觉的80%,而对形的注意力仅占20%。色彩作为商品最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注。而通过色彩的情感,消费者能够感受到一种特定的情绪,领悟到色彩所要传达的深刻意图。

一、色彩的情感
古人认为高明的艺术创作能够“以色传神,以色夺人,以色抒情,以色写意”,这说明了色彩的作用。色彩能引人注目,色彩能抓住人心。色彩的心理影响和感情象征,并非任何人主观臆造的产物,而是人们长期认识、运用色彩的经验积累与习惯形成,是人们凭借正常的视觉和普通的常识都能感受到的实际存在。色彩感受虽然因人而异,但在总体上,有一个反映消费者心理的基本倾向。色彩的情感是含蓄和抽象的,所以更能引起欣赏者的共鸣。
色彩本无注定的感情内容,但能引起心理活动。当人们接受了外界光的刺激之后,在视觉形成色的同时往往还会伴生出种种非色觉的其它感觉,这种现象就是色彩的共感觉。色彩共感觉的存在非常广泛,表现得非常充分。常见的有色彩的温度感、距离感、轻重感、强弱感以及味觉或嗅觉等共感觉。色彩对人的刺激是一种物理现象,可人们却能感受到它的情感,这是因为长期生活中的视觉经验积累与外来色彩刺激发生呼应时,就会在人的心理上产生共鸣,引起某种情绪。然而,一切知觉经验都不是被孤立、机械地记录在头脑中的,它是通过对外来信息的贮存、转换、分析等复杂处理,在头脑中逐渐形成的整体上的把握,不仅与局部经验有关,还与整体意识发生作用。
色彩对人们的影响是巨大的。利用色彩来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。内因对外因有决定性和取舍性,人们对色彩有强烈的选择性,使色彩的功能具有显著的主观性。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求,它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。
毕加索说过,色彩和形式一样,与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言,它能引起消费者不同的感觉和联想,产生不同的情感。对色彩的认识构成了一种情感活动的性质,其价值作用是可以评说的。例如:红色使人感到火热、兴奋、热情,产生紧张的情绪;蓝色具有冰冷深远感,引起冷静、沉着的感受……
色彩作为一种设计语言,在产品设计领域中表达的含义是深刻而广泛的,它比造型更具有视觉冲击力。在产品色彩设计中,巧妙地运用色彩感情规律,充分发挥色彩的暗示作用,更能引起消费者的广泛注意和兴趣。消费者面对富于启发性的色彩语言与形象,会产生种种联想和想象,在这种感受和理解的基础上呈现出一种认识商品的主动、积极的心理活动。

二、产品设计中色彩情感的应用
产品的形式与色彩在消费领域中产生的各种情感作用,直接或间接影响消费者的购买情绪。其中色彩首先通过视觉感官,直接与消费者产生共鸣。情感心理实验表明:“当人们把知觉的对象评估为有益时,产生接近的体验和相对的生理变化模式;当人们把知觉的对象评估为有害时,就产生退避的体验和相应的生理变化模式。”
产品的色彩是设计中最具感染力的艺术因素,而作为感情的符号,当色彩作用于人的时候,将出现两种情感与之呼应,一种是主要由人的生理需求产生的情感,归结为感知情感;另一种是主要由心理意识需求产生的情感,归结为高级情感。色彩通过人的生理、心理情感的转换作用,产生各种视觉效应,被称为情感色彩效应。在对产品进行色彩设计时一定要把握好色彩情感这一要素,才能使产品更具魅力。
1. 产品色彩情感与目标消费群
在对一个产品进行色彩设计时,首要的问题是要了解这个产品的设计定位,也就是它的目标消费群,即产品要吸引哪些人的眼光。这样,设计师才能有针对性地进行色彩设计,对不同年龄、性别、职业的消费群采用不同的色彩来适应他们的需求。
儿童天性活泼率真、无忧无虑、思维单纯,他们更喜欢纯度、明度高的色彩。如灿烂明亮的黄色调、青春自然的绿色调、活泼健康的红色调都适合于儿童用品。青年人思想敏锐、开放、活跃,善于创新,敢于标新立异,他们对色彩的审美价值要求高。而中年人各方面趋于成熟,审美心理倾向于含蓄,购物显出一定的习惯性和理智性,他们更倾向于典雅、恬静、素淡的色彩。老年人更偏爱舒适、庄重、大方的蓝、灰色系列。男性与女性之间的色彩偏好也有很大的差别,女性更喜欢温馨的暖色调,而稳重的冷色系则更能体现男性的特征。
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摘自:装饰 2005年第12期  
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