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河南广告业现状及发展研究


□ 牛玖荣

河南广告业现状及发展研究
牛玖荣

| 内容摘要 | 本文首先从河南广告业现状入手,进而从河南广告业发展的有利条件和因素分析、探讨并提出了对河南广告业发展的建议,预测了河南广告业发展的趋势。希望本文能对提升河南广告业的竞争能力有所裨益。
[关键词]河南广告业/现状/发展

国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展。广告被称为国民经济发展的晴雨表,二者之间具有极其紧密的联动关系。宏观经济发展较好,就会带动广告业总量的持续增长,内部各微观主体的地位、关系也会发生新的调整,使潜在矛盾凸现、冲突激化、机遇涌现。

一、河南省广告业现状分析|||

河南现代广告业的发展史大概只有20年,真正发展壮大也不过是近几年的事。据工商行政管理局资料显示 :河南目前有两千多家广告经营公司,仅郑州就有八百余家,从业人数有三万余人。

1. 广告主营销策略现状||
广告主的营销策略,以“产品策略”排行企业营销策略之首,以促销活动推动品牌建设成为趋势,以短期销售与长期品牌建设应对营销推广的困惑。

(1) 广告主媒体使用的四大增加趋势:互联网继续成为新媒体的亮点,户外媒体受到持续认可,直邮广告前景看好,新形式小众媒体花样不断。
(2) 广告主媒体策略特征:中央级媒体打造形象,地方性媒体做市场;大众化报纸打造广度,专业性杂志做深度。
(3) 广告主媒体决策的三大线索:多渠道获取媒体信息,多维度评估媒体质量,多角色介入媒介决策。在广告主与广告公司合作方面,广告主可根据营销需要选择广告公司,采用多边合作模式。由于合作周期短暂,付费方式灵活,使得广告公司营销能力也经受着新的考验。

2. 广告公司现状||
通过对省内广告公司现状进行问卷调查、深度访谈资料的定量统计和定性描述,可以了解省内广告公司在基本经营、同行竞争、与广告主的关系、与媒体的关系和行业环境等方面的情况。
广告公司经营的基本情况可以用一句话概括:一方面经营额总势增长,另一方面利润率大幅度缩水。广告公司普遍感受到较大的同行竞争压力,压力主要分布在经营模式、客户关系和资金三大方面。专业人才是公司发展的最大瓶颈。调查发现,对创意、策略等广告公司智力劳动进行保护是一项紧要工作。同时,广告公司还普遍关注着广告法规的修订。

3. 媒体广告经营现状||
(1) 媒体广告经营保持总体繁荣,增长模式分化。“竞争”成为媒体间的关系主线,媒体广告竞争的三条线索:同类媒体、同城媒体针锋相对 ;跨媒体竞争、跨地区竞争初见端倪 ;央视风光无限,地方步履维艰。
(2) 主要的竞争手段有:价格竞争、服务竞争、品牌竞争、活动推广、规模竞争。竞争中存在的问题有:缺乏公信、呼唤真实数据等。
(3) 媒体与广告公司关系的基本特征是媒体主导型关系,媒体与广告公司两个分立主体间利益冲突不断。

4. 河南广告业现存问题||
从以上对河南省内广告业总体状况以及媒体、广告公司和广告主关系的分析可以看出,河南广告业的实际状况有了突飞猛进的发展。但与此同时,我们也应清醒地看到河南省广告业发展中存在着不容忽视的问题:当前河南广告行业不够景气、广告专业水平有待提高,广告人才外流严重;管理混乱,缺乏行业自律;基础薄弱,缺乏运作资金 ;缺乏业务分工,盈利较少;缺乏有效管理 ;缺乏服务意识,信誉不良;以媒体为主,缺乏制约机制 ;观念落后,缺乏创新等。这些因素严重制约了河南广告业的发展。

二、河南广告业发展研究|||

我们应该看到,下一步的增长空间已经转移,广告也需要进行理论和实践的双重突破才能获得新生。新的广告运动、新的广告主张、新的广告形式在全球范围已经展开,本土广告也要抓住机遇、主动出击、突破瓶颈,这是广告业发展的必然方向。

1. 河南新时期发展对广告业的需求||
根据经济社会发展的总体要求和基本原则,围绕建设农业先进、工业发达、文化繁荣、环境优美、社会和谐、人民富裕的新河南的总目标,“十一五”时期是河南省全面建设小康社会、实现中原崛起的关键时期,正处于重要战略机遇期。而广告业作为国民经济中的第三产业,具有投入少、收效大的突出特点,非常适合河南新时期社会全面、快速发展的需求。
经济全球化深入发展,科技进步日新月异,国际产业结构调整和国内产业梯度转移深入发展,贸易和投资依然活跃,这些条件均有利于河南继续大规模承接产业转移,开拓国际国内两个市场,加快发展开放型经济。中央全面实施促进中部地区崛起战略,在政策、资金和重大项目建设等方面支持中部地区发展优势产业,加大对农业和基础产业、基础设施的扶持力度,这将有利于河南发挥区位优势和综合经济优势,实现跨越式发展。河南省经济实力显著增强,市场潜力巨大,劳动力资源比较丰富,基础设施不断完善,居民储蓄水平较高,经济体制逐步完善,科技创新能力逐步提高,产业结构和消费结构加速升级,这都为经济社会发展提供了雄厚的物质基础。
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