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企业营销组织与目标市场营销适应性的研究


□ 张颖丽 杨璐晟 弓龙植

  人类进入21世纪以来,国际经济大环境和世界市场形势发生了急剧变化。消费者需求日趋差异化、个性化,传统的大规模营销及产品多样化营销已不能为企业带来更大的市场份额和利润。于是许多企业开始纷纷采取新的营销战略,目标市场营销方式方式开始倍受青睐。但是大多数企业对于如何为目标市场营销构建一个相匹配的营销组织还没有一套科学的方法,对两者之间存在的适应关系缺乏清晰的认识,这使得很多企业虽然具有了目标市场营销的战略思想,但却没有或盲目地对原营销组织中不适应的因素进行改革,不能对原营销组织进行相应调整,从而常常导致企业的目标市场营销工作归于失败。

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