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第53届世界小姐总决赛全案推广




案例提交/嘉利公关顾问公司
人民大会堂慈善晚宴现场。

【项目背景】

● “世界小姐”(Miss World)大赛开始于1951年,是目前世界上享有较高声誉和影响的大型赛事活动,倍受舆论和社会各界关注。大赛主办者为“世界小姐”机构。参赛选手均来自世界各国和地区,每年总部将大赛主办权授予一个国家或地区。每当大赛举行之日,各国政要、社会名流、商界巨子、艺坛明星纷至沓来,盛况空前。2003年12月6日第53届“世界小姐”大赛在中国海南省三亚市举行,这是全球性时尚顶级选美赛事首次走进中国。2003年共有106位各国佳丽参赛。

● “世界小姐”比赛以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为主要宗旨。其活动内容积极健康,主办方在原竞赛项目的基础上增加了才智比赛,参赛者也不再只是穿着比基尼出场表演。“世界小姐”大赛选拔的优秀女性是才貌双全、充满爱心、积极向上的健康女性代表。历届世界小姐大赛的获奖者中,不乏后来积极从事慈善活动和公益活动的爱心使者,她们具有相当的说服力和号召力,为社会做出了积极的贡献。

● 三亚市政府希望借这次大赛的契机树立三亚健康、美丽、时尚的城市形象,以吸引全国乃至世界人民的目光,让全世界都了解三亚、认可三亚,从而带动三亚整体经济的腾飞,把三亚建成一个国际性的热带滨海旅游城市。

● 嘉利公关顾问公司接受三亚市政府及第53届世界小姐组委会之委托,成为第53届世界小姐总决赛唯一指定公关服务推广机构。

【项目调查】

● 由于第53届“世界小姐”总决赛这一全球性时尚顶级选美赛事第一次走进中国,在活动本身、招商引资、媒体宣传、票务发行等市场运作上对大赛组委会都无现成的经验可供借鉴。

● 另外,世界小姐大赛本身并非单纯的选美赛事,它的组织机构以“树立杰出妇女榜样和帮助残疾儿童”为宗旨,不能作为一项单纯的商业赛事来推广。如何将社会效益和经济效益最完美地结合起来并取得最好的效果,如何将“美女经济”、“娱乐经济”与中国特色的文明与经济发展结合起来,是赛事成功的关键。

● 在大赛的公关活动实施之前,嘉利公关通过广泛调研,了解到目前选美市场混乱、名目众多、概念混淆的情况,要使大众真正了解此次大赛的国际性、权威性,需要大量的正面媒体报道,要不间断、大版面向大众阐述大赛的各种新闻及花絮,为吸引媒体关注,还要求活动在形式和策划上要有创新。

【项目策划】
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