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何日告别高票价时代


□ 沙 丹 马 凡


一个“影院狂人”的故去

2005年7月13日,一个叫做赵国庆的成都人患肝癌去世了。赵国庆的正式头衔有很多:四川峨眉电影公司总经理、中国城市影院发展协会会长、上海东方城市影业发展公司董事长、成都市第13中学勤工俭学办公室主任,但是更让人熟悉的称谓是“5元票价之父”。
2000年11月,四川峨眉电影发行公司做了一个让全国业界震惊的举动:其下属的全部院线将电影票价降至5元,美国进口大片《完美风暴》首当其冲。这一举动立即在业界引发了多米诺式的联动反应。紧接着,其省内的竞争对手西南影业开始降价;不久,新疆电影发行放映公司将所有影片票价调至5元以下;到12月,这场“风暴”开始在南京、杭州登陆,不过两市均采取“浮动式”票价,根据不同的片源和硬件设施,将票价限制在4至8元内,更令人咋舌的是,郑州和哈尔滨的进口大片被降到了2元一张!
“5元票价”的始作俑者正是赵国庆,这个举动直到现在依然是业界争论的中心。中国电影集团公司第二天立刻以“5元票价首轮放映进口大片违反合同”定性赵国庆的5元票价。这个举动在当年被指责为“垄断”,但事实上,5元票价会让原本高质量、高票价的小厅影院受到极大冲击。以西南影业为例,5元票价期间,西南影业也宣布票价降为5元,同样也观者如潮,但它的降价本钱实际上并不充分太平洋文艺影城和王府井影城,座位数分别是1964个和3000多个,影院拷贝多、地理位置好,观众一直不少。降价后即使满座,不到5000个座位,一场放映最多也只能获得2.5万元的收入;而这个收入在15元票价时期,只用1660个观众就能达到。与影院众多、以平常票价保底的峨影相比,完全丧失了优势。
四川省电影公司总经理张北川当年就指出:“观众人数只有超过降价前的3倍以上,降价才算见到成效,否则就是失败的。”并且指出价格战一旦全面打响,“死去”的是那些经营条件差的中小影院,而不是超级大影院那些参与降价的中小影院还没意识到,他们被少数大影院玩弄了。
赵国庆当年为什么要实行“5元票价”?当年,赵国庆曾经说,10年之后他将公布实行5元票价的真正原因。然而,离这个时间还有5年,赵国庆就撒手人寰。峨眉电影发行公司当初为什么将票价突然降到5元,也许永远都是一个谜了。
事实上,原因可能并不重要。正如峨眉电影发行公司负责人在赵国庆去世时接受《南方周末》的采访时所说:“5元票价只是一个形式,它可以是5元,也可以是3元、7元,或者是任何能让中国电影业产生震荡的举措。”“5元票价的根本意义在于它把中国电影业界内比较急迫、敏感的问题提出来了,不仅是票价,比如发行机制、体制问题,给了大家更多的思考。所以5元票价不仅仅是5元,而是一个概念和一个理念——市场化、合理化的价格。” ......
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摘自:大众电影
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