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  Novum 2006年第12期
  
  访谈|为奢侈品牌设计
  你如何描述奢侈品?你追求的是简单、精美或是对华丽满不在乎?以下是与设计师Justus Oehler访谈。
  记者|是否生产奢侈品的制造商与其他客户相比,要求的更为复杂,也更难让他们满意?
  Justus Oehler|我想不是这样的,至少并不是大多数。当然,这些公司的标准在每个细节都要求得很高,尤其是当它成为一种美学追求时。但是,这并不值得奇怪。
  记者|奢侈品牌的成功主要依靠的是产品自身,还是视觉形象、品牌的交互设计,还是通过包装传递奢侈品牌的自身价值?
  Justus Oehler|奢侈品牌也是品牌。品牌往往是通过多年的积累最终确定起来的,并且可以长久保持,它们在市场中有正确的定位。一个优秀的母公司也是其重要因素。许多这样的品牌—想想捷豹(Jaguar)或者多萨蒂(Trussardi)—其即使当它们的产品已经衰弱时,关键不是视觉形象、标志或者包装让奢侈品牌得以成功,有些时候甚至不是产品本身。起决定作用的是声誉,是吸引力,是它带动一个品牌传递出奢华的感受。
  记者|问一个问题,也许你可以用你的客户多萨蒂为例作答,重新确立一个奢侈品牌到底有多难?我想这一消费圈的顾客似乎更倾向于保守和抵制改变。是这样么?
  Justus Oehler|关于消费者,奢侈品消费者不是你认为的那样。我们都可以成为奢侈品的消费者,只要你有足够的钱并且准备在这方面花销。认为只有富人才可以消费奢侈品的论断是一个谬论。实际上,你完全能用相对少的钱购买奢侈品牌的一些产品。举例说明吧,在时尚品牌中,最大的利润收入来自配饰品。为什么?因为许多人认为,他无法负担买一套顶级品牌的服装,但是可以承受一件配饰的价格。而之后,他们的感觉是拥有了消费奢侈品的能力,成为了那一类消费者。看看我们的周围,奢侈品牌已经越来越向我们的生活靠近。像普拉达(Prada)和劳力士(Rolex),它们在社会的各个部分及各个阶层中随处可见。奢侈品牌发现了更广阔的市场,并且从中获利,经营得愈发蓬勃。只有一种情况奢侈品的品牌效应不再起重要作用,那就是该产品的确价格昂贵,比如豪华轿车和游艇。奢侈没有上线和止境,这是非常妙的。
  而关于重新建立品牌:因为品牌的确立和败坏都取决于声誉,同时,树立声誉需要一个长时间的过程。所以,完全重建是一件颇为冒险的商业行为,并且我认为,大多数案例是不被推荐的。品牌需要消费的信赖,持续性和可靠性促成了信赖的存在。在奢侈品牌中,如果没有对标志的忠诚,则几乎很难占领市场。迪奥(Dior)永远都是迪奥,而且依旧如此;夏奈尔(Chanel)也依旧是夏奈尔。我们期望它们是那个样子,并且是如此完美。 ......
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摘自:装饰
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