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美在视觉传达设计中的工具化特征


□ 张学忠 何 洁


美在视觉传达设计中的工具化特征图片1
一、 美学与设计

视觉传达设计中的设计美学,是探讨视觉传达设计领域审美规律的学科,在视觉传达设计中具有工具化的特点,特别是融科学理性和艺术感性于一体的商业促销设计,在功能主义设计思想的影响下,在追求商业利益的刺激下,视觉传达设计美学成为设计师解决信息传达问题的重要方式。设计的本质是将科学理性和艺术感性工具化,是通过艺术和科学工具化的追求实现功能目的,包括经济利益的目的。设计师所进行的全部设计行为就是为了贯彻这个目的,而且对设计师个人而言,这也是设计行为本身的唯一目的。由于设计本身是以功利目的为指导的行为,审美不可能成为设计对象的主体,它只是作为一种工具而存在的。

二、美作为工具的可能性

1、视觉传达设计常常借助有效唤起视觉张力的美感来表现实现信息传达的目的。在鲁道夫·阿恩海姆著的《艺术与视知觉》一书中分别阐述了形状、色彩、位置、空间和光线等知觉范畴中所包含的种种能够创造紧张力的性质,认为一切知觉式样都是能动的,而知觉式样所具有的这个最基本的特征,恰恰又是对艺术创作包括艺术设计最有效的一个特征,在较为局限的知觉上说来,表现性的唯一基础是张力。表现性取决于我们在知觉某种特定的形象时所经验到的知觉力的基本性质——扩张和收缩、冲突和一致、上升和降落、前进和后退等等。当我们认识到,这些能动性的知觉力象征着某种人类命运时,表现性就会呈现出一种更为深刻的意义,而且在涉及到任何一件个别艺术品时,我们也都会不可避免地涉及到这种深刻意义。另外, 鲁道夫·阿恩海姆在《视觉思维》一书中则以格式塔心理学为基础,对视觉与思维的关系展开研究,这种对视觉与思维关系的研究及其成果在视觉传达设计实践中的应用,无疑会大大提高信息传达与信息接受、认知以及沟通和交流的可能性。而且对于设计师而言,视觉与思维关系的研究即视觉规律的恒常性研究,让我们可以通过学习和实践掌握基本的视觉美感的规律,使之成为设计师创作的有力工具。正如美学家包列夫所说,艺术设计“是艺术以外人按照美的规律的活动的主要和最发达的领域”,设计师不光能以此作为排除识别和解读设计语言的工具,也可以作为艺术表现的有效工具,使设计作品的消费者在感受审美愉悦的基础上轻松接受所需要的信息。
然而,如果强调视觉传达设计作品本身的价值,设计活动则具有排斥工具化的倾向。正因为如此,遵循伦理道德设计观的设计师认为自己对所有社会问题的解决包括非功利的道德、审美教化负有责任,并产生了具有危险性的一种观点:设计师可以成为指导大众如何思考和行动的角色。事实上,设计师应尽可能有效地、高效地传达委托项目的内容信息,并尊重消费者选择的自由,是视觉传达设计学科的本质和要求。对设计师要求伦理道德设计会使其失去作为信息传递中介的作用和价值。设计师是问题的解决者,即如何最有效地传达信息,更好地在信息和受众群体之间服务,而设计师要做的正是调动所有的经验、技术和专业技能,尽可能客观地使信息视觉化,并传达给需要它的人。
2、美作为工具,是现代视觉传达设计与生俱来的特点。现代视觉传达设计中追求“少即是多”、简捷、科学、理性,也就是旨在实现功能、利益的最大化的功能美。正因为如此,视觉传达设计才得以迅速发展壮大,具有了在社会信息传达设计中几乎近于主角的地位。
为达到视觉传达设计中简捷、科学、理性的美感特征,追求和探索美感形式的秩序化和数学化是现代视觉传达设计发展的重要动力。美感形式与数理逻辑之间具有密不可分的关系。特别是数学在视觉传达设计中的应用,其纯真、简洁、抽象、严谨和普遍等特点构成了美感形式中一道独特的风景线。此外,新近发展起来的感性科学则更进一步促进了形式美感创造的规律性研究,使形式美作为视觉传达设计美感的创造工具的可能性进一步扩大。
虽然单纯工具性的美感创造不完全符合人类创造美的事物的初衷,但由于社会的进步发展和人类生活方式的改变,美感的工具化逐步发展,特别是现代经济的竞争活动,使所有的事物都成为可以交换的商品,追求功能、利益的热忱空前膨胀。美的形式、美的功能、美的创意思想,都成为追求利益和影响力的有效工具。

三、美的工具化表现

1、视觉传达设计中美的工具化是理性设计方法直接的产物。现代视觉传达设计在理性价值的探索过程中经历了现代阶段和后现代阶段,前者以理性主义为特征,后者以反理性为特征,这个过程从不同侧面丰富和充实了视觉传达设计的内容和形式,对视觉传达设计的发展起到了相应的促进作用。但在追求传达与接受明确对应的探索中,工具理性的观念和方法发挥着基础性的作用,其中包括对构成主义设计方法、网格设计方法、模数设计方法、符号化设计方法、统一识别系统设计方法、图表设计方法等等的应用。工具理性的特点是功利的、实用的,讲求普遍有效性和可操作性 ;表现在理论上是形式化、数学化 ;表现在方法上则是精确化、程序化 ;表现在实践上则是可操作性。正是工具理性的探索和不断发展,使视觉传达设计的面貌相对于传统设计产生了革命性的变化,并成为现代视觉传达设计美的造型和有效传达的重要文化遗产。
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摘自:装饰 2004年第03期  
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