互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

从服装色彩调查谈服装常用色的特点及其市场价值


□ 张殊琳

内容摘要:流行色是时装业与大众共同关注的话题,但是从商品经济的角度看,常用色才是服装市场的色彩主角,
常用色有自身的发生变化规律,同时常用色又是与时尚色互动的。了解、掌握服装常用色的特点及商品规律,有
助于我们把握市场脉搏,降低商业风险。
关键词:服装常用色 市场地位 市场价值

在我们的生活中,只要稍加注意就能发现,人们的服装中有一些颜色被广泛而持久地使用着,这些颜色不像时尚色彩那么引人注目,却非常重要,在服装界人们称之为常用色或基本色。

一、服装色彩调查的结果

为了了解服装色彩的使用情况,研究、发现色彩在服装中应用的特点与规律,笔者从2004年1月开始展开了“北方地区城市居民服装色彩调查”。调查按春、夏、秋、冬划分,时间跨度10个月,共调查22111人,采集基础数据43259个,经统计、分析得到一千四百余个综合数据。这些数据构建了一个较完整的服装色彩模型,清晰、细致地描述了区域性服装色彩取向。透过数字我们可以看到很多颇有市场价值的东西。
本次调查的色彩按服装用色的分类习惯划分为11个色系,31个代表色。由于篇幅所限,在此只按色系列举部分调查数据。
从统计中可以看到黑、白、灰、卡其、茶、蓝等服装常用色的使用率非常之高,除以上六个色系外,红色系的大红、深红也是中国人的服装中持久使用的色彩。
如果减去这些色系中受流行变化影响较大的部分颜色,如蓝色系中的各种浅蓝、鲜蓝,红色系中的浅红等颜色,其余的基本上可以概括人们服装的常用基本色。其使用率为 :春夏上装68.6%,春夏下装81%,秋冬上装77.6%,秋冬下装91.2%,平均使用率为79.8%。
使用率排序依次是蓝色、黑色、白色、卡其色、灰色、红色。
其中的一些颜色会随着流行的变化而在色相、纯度、明度等方面有所改变,使用量也会因流行的因素而上下浮动,但总的趋势是它们一直被采用着,没有间断,不会像那些抢眼的流行色彩,随潮起而来,又随潮落而去。
无论此项调查的结果,还是业界已往的经验都表明,服装中基本色的数量永远是占优势的(特殊情况除外),因此从事服装业的相关工作,必须了解并把握这些特征与规律。

二、常用色的形成及其特点
从服装色彩调查谈服装常用色的特点及其市场价值图片1
常用色是指那些在一定范围内具有很强适用性,使用面广、应用持续时间长的色彩。
常用色的形成不是偶然的,它是一定范围内的人们在生活中经过多方面的甄选而自然地接受并广泛采用的,是符合人们普遍接受的审美标准的色彩。常用色在服装色彩中占有很大的比例。
常用色在特定的范围内被长期使用着。时间可持续十几年、几十年、上百年甚至更长。中国人服装中使用的黑色、深蓝色、本白色、大红色等颜色的基本色调几乎历千年而不变。
常用色具有区域性特征。世界各地都有自己的常用色,其所采用的色彩因民族、宗教、历史、经济、肤色、民俗、自然环境等因素的差异而各不相同。
常用色不是绝对不变的。从色彩组合的需要出发,当不同的流行趋势到来时,常用色也需要调整色彩倾向,以适应新的色彩面貌。
每一个服装常用色都必然有其形成的道理。常用色之所以被人们长期选用,首先是这些颜色多数具有很强的色彩调和能力,它们的纯度低、色感沉稳,容易与其它颜色取得协调,适于衬托各种鲜艳的色彩,是易于搭配的颜色。所以,流行色的色卡中也要加入一定的基本颜色。其次,大多数常用色的视觉效果柔和、不炫目,不会像色感鲜明的颜色那样很快引起视觉与心理疲劳而被人厌倦。再者,一定区域中服装的常用色是由那里特定的自然及人文环境决定的。这个环境不发生重大的改变,由此孕育出的色彩也会相对稳定。比如红色,千年来纯正的红色被赋予了太多的正面寓意,中国人的内心深处都有着红色的情结,所以,这样的颜色被人们持久地选择 ;暗蓝色被我们长期应用,既有历史的、经济的因素,更重要的是它适合衬托中国人的肤色,低明度的蓝色使人的肤色显得白晰、红润,符合中国人对肤色的审美要求。同时,蓝色不张扬的特性,也正应合中国传统文化内敛的精神。蓝色有着近似黑色的色彩调和力,好用且实用。

三、常用色的应用特征
从服装色彩调查谈服装常用色的特点及其市场价值图片2
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016