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高票价:电影产业化的拦路虎


□ 饶曙光 彭静宜

降低电影票价不是万能的,但不降低电影票价则是万万不能的。如果说过去低票价是制约电影发展的主要矛盾的话;那么今天,高票价则成为了制约中国电影产业化的主要矛盾。
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俗话说人到中年万事休,这对于热爱电影的中年观众来说尤其是如此。面对60乃至80元一张的电影门票,本能的反应除了眼晕,就只能望洋兴叹。或许他们还清楚地记得几毛钱乃至5分钱看一场电影的情形,电影院绝对是他们惟一的天堂。历史的看,当时把电影定位于“团结人民、教育人们,打击敌人、消灭敌人”,人们看电影更多的是受教育而不是娱乐,所以政府在电影票价的制订上取消了很多税收,采取了一种特殊的福利化政策。尽管这种福利化政策扭曲了电影作为商品的本性,但与当时的计划经济以及长期实行的低工资政策还是相适应的。
改革、开放以后,随着计划经济模式被不断突破,电影作为商品、看电影作为文化消费的本性也不断凸现出来。但到了1989年,我国电影票价普遍还是两角五分钱左右。显然,这种福利化的低票价政策不利于中国电影生产力的发展,并成为了阻碍中国电影发展的主要矛盾。于是,提高电影票价成为了全社会的主流呼声,几乎没有人反对提高电影票价。1993年,随着电影行业机制改革的展开,电影票价也随之放开。让电影市场本身的供求关系决定电影票价,这本来是市场经济条件下的惟一选项。然而,随着“分帐发行”进口大片登陆我国,这种市场化的自然进程在一定程度上被人为地扭曲了。事实上,电影票价的大幅度飚升起源于海外分账大片的引进。特别是1997年的《泰坦尼克号》,由于电影行业众多利益集团把海外分帐大片作为中国电影市场的救命稻草,使得《泰坦尼克号》在中国创造了3亿多元票房佳绩的同时,也顺带创造了史无前例的百元高票价。这个高价连美国人也目瞪口呆,因为到目前为止,美国本土也从来没有过这么高的票价。中国人善于创造奇迹,电影高票价无疑就是一个典型的例子。电影高票价在很大程度上是由进口片商单方面所决定的,损害的不仅仅是电影观众的利益,同时也损害了国产片的根本利益。某些电影高票价的辩护者有意无意掩盖这一历史事实,说穿了只不过是一种狭隘的利益驱动而已。但他们也应该看到,如今之所以有那么多的国产片进入不了院线,很大程度上是由进口片商单方面所决定的高票价造成的。
中国电影理论界经过十几年的努力,终于在大多数电影人的心中确立了电影是表现大众情感的大众艺术,包括众多青年导演在内的大部分中国电影人开始摆脱“个人”和“小众”而为大众拍摄和制作电影。但他们万万没有想到,他们为大众拍摄和制作的电影,却由于电影高票价政策使得他们的电影很难在电影院与大众见面,这不能不说是一个莫大的讽刺。如果说由于种种原因,过去有相当一部分电影人没有充分意识到电影是大众文化、大众艺术的话,那么今天的高票价却又扭曲和颠覆了电影作为大众文化、大众艺术的本性。电影创作如果成为了“个人的艺术、小众的艺术”,意味着电影作为大众艺术的死亡,同样,电影票价如果成为了高消费、贵族化消费,也意味着电影的死亡。
现在的关键问题是,电影确实成为了一种高消费乃至贵族化消费。2005年,电影票价已经普遍是50、60元左右,相当于当年的一百多倍!但与此形成鲜明反差的是,中国电影的票房收入却没有随之增长,而是从当年的27亿元人民币萎缩至15亿左右。50、60元一张的电影票,不仅已经远远超越了工薪收人家庭的消费能力,甚至令一部分所谓中产阶级也望而却步!看电影成为了一部分具有高消费能力者的“特权”,是中国电影创造的一项空前绝后的吉尼斯世界纪录。
当前人们的娱乐方式纷繁多样,电影只是其中一种。网吧、酒吧、KTV等娱乐场所拉走了为数不少的消费人群。别的娱乐方式,人们都能够自行灵活掌控消费支出,而看电影,人们却无法自行选择票价。所以,如果不是非看不可的影片,那么人们都会倾向于理性消费,不会仅仅因为大场面、大导演、大明星和轰轰烈烈的宣传攻势,就不考虑价格因素。另外,电影票价缺乏灵活度也直接遏制了观众的观看意愿,并使之发生转移。据统计,美国人平均每年看电影5次以上,韩国也在3次以上,而中国则是几年才看一次。电影高票价远离了电影观众的实际消费能力,其结果只能是观众远离电影。
其实,地球人都知道,当今的电影票价确实是虚高的、有泡沫成分的。但电影票价自分帐大片后,中国大部分大城市的电影院就把电影票价定在50、60元的档位,多年过去了,这个价格并没有太大的涨落。电影票价冲高却不回落,这不能不说是市场经济条件下的一个奇迹。如今也没有人站出来公开反对降低票价,但票价就是居高不下。人们当然不禁要问,这究竟是为什么?
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