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青岛创意100产业园


□ 朱 亮 何 川

  青岛创意100产业园位于青岛市南京路100号,原是“青岛刺绣厂”的旧厂房,占地面积15亩,建筑面积约23000平方米。2005年,由青岛市市南区政府和青岛市工业设计协会牵头,在这里启动了创意产业园区的建设项目,而之前厂房已经闲置了七八年的时间。随后,青岛麒龙集团作为投资商成立了文化有限公司,于2005年12月注入资金,开始了园区的建设。2007年11月正式开园,入驻企业62家。
  作为山东省首个创意产业园区,青岛市政府对其给予了足够的重视,籽其列入青岛十一五期间发展创意产业的重点项目,目标是建成“以广告、设计、服装、影视等创意行业为中心,集办公、交易、展示、文化等功能于一体,融合商务。休闲、饮食、旅游等多元商业组合的文化创意产业集聚园区”。自开园以来,园区也先后荣获了“2007中国最佳创意产业园区”、“全国中小企业成长环境十佳特色园区”、“2008中国最具投资价值创意基地奖”、“2008中国创意产业十大品牌”、“环渤海文化创意产业集聚区”、“全国青年设计教育创新基地”及“山东省文化产业示范基地”、“青岛市文化产业重点单位”、“青岛市知识产权重点保护单位”等荣誉和称号。
  
  专业协会的推动
  
  园区筹划之始,青岛市工业设计协会的介入成为园区建设的专业支持。
  沈嘉荣,青岛市工业设计协会会长,也是创意100的长期顾问,在谈到青岛创意产业发展的基础时说:“青岛适合创意产业发展有几个背景,首先是消费主义倾向的发展。消费主义必须发展到一定程度,才可以有创意产业的发展,在青岛虽然消费指数并未达到国际标准。但是青岛人善于享受生活,不需要很多钱,也可以看海喝啤酒第二,是青岛制造业的发展,青岛的制造业在全国是举足轻重的,‘海尔’、‘海信’、‘澳柯玛’……,现在时速300公里的动车也在青岛制造;第三,青岛的文化基础也很好,过去一条胡同里就会有几十把小提琴,美术人才近些年的发展也很丰富,还有雄厚的影视基础。”
  正是基于此,工业设计协会于2003年在去欧洲和jE京、上海考察之后,向政府做了建设创意产业园区的提案,推了第一把力。沈嘉荣看好青岛的创意产业前景,他认为“虽然资源有限但是深度会很高,从中国制造到中国创造,我们的工业设计机构一点也不逊色国外的相关机构,我们的设计企业也不断地在国际上获金奖”。
  他们也看到,中小企业发展离不开新产品的开发,新产品的研发需要创意设计机构提供服务,而中小企业的资金短缺是他们生产属于自己专利产品的障碍。因此,市工业设计协会曾经给市长助理提了个报告,提出“政府向设计买单”的建议,希望政府拿出一笔钱来通过协会给设计机构,设计机构根据中小企业申报的项目,然后为他们服务。这样可以让中小企业体会到设计的好处,设计出来新产品,刺激老百姓的消费欲望。这其实是政府购买创意,既能够带动生产企业有了产品,又带动设计企业有了客户。
  对创意产业园的建设,沈嘉荣有一个形象的比喻:“创意产业是筐,要做好还要看里面是不是杏,做不好的话苹果、桃都会被装进去。”因此沈嘉荣认为政府对创意园区的支持不能盲目,“必须要看清里面装的是不是杏”。政府为中小企业买创意,这本身就是支持了杏。沈嘉荣说:“吃杏的人尝到了甜,种杏的人挣了钱,首先要支持种杏的人,种杏的人有钱了,筐贵一点也买得起了。还有种杏的人,像国际上很多著名设计师我们都记得,但是他的公司我们未必记得,所以青岛要推本土的原创设计师,创意从本质上讲是个人的创意,它可以吸取别人的经验,但不是开会讨论出来的创意,文化创意有历史的、群众的经验基础,但是是个人的创意,一开会讨论,讨论完了什么灵感都没有了,所以要推原创设计师。”
  沈嘉荣的这些建议也是基于自己的遭遇。曾经,青岛市选出300个拔尖人才,设计师只有他一个,而且是被放在建筑行业里,被那些搞水暖的工程师给评上去的,因为进入候选的时候主管者不知道该把他放到哪里,他的设计师身份让主管者想到建筑设计,就放到了那里。沈嘉荣虽然感觉到幸运,但是他也说“作为设计师群体就没有了机会”。沈嘉荣的遭遇其实在中国的中等城市里是一个普遍的现象,很多设计企业的客户只知道需要为产品付款,而不知道为创意买单。因此,作为创意产业的聚集区,在这些城市里的作用不仅仅是形成有效的产业链,还有设计师身份的确立。
  
  政府的支持
  
  中共青岛市委宣传部是青岛创意产业发展政策制定、出台的部门,也是政府支持资金分配的管理部门。“政府支持、协会推进、企业运作”是青岛创意产业的基本方向。在创意100之后,“中联创意广场”、“1919创意产业园”等园区也在投入建设之中。2008年2月28日在对青岛创意文化发展的总规划中提出了青岛市文化产业发展专项规划。包括资金投入的管理办法,政府提供资金5000万,对青岛的创意产业园提供3—5年的扶持期,其中给创意100提供350万元的最大支持,以打造青岛的精品园区,力争在3年内将其打造为全国知名的并且具有青岛特色的创意产业聚集区。市政府还有一个宏远的目标,即“以创意100产业园为中心园区,以南京路为主轴线,以‘S127创意坊’、‘中联创意广场’、‘浮山所1388文化街’、青岛音乐厅以及软件园动漫企业等为重点节点,按照‘一线多点’建设布局,致力于打造‘半岛文化创意产业核心区’”。
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摘自:装饰 2009年第05期  
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