互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

后工业时代的视觉传达设计


□ 戚跃春

  视觉传达设计(visual communication design)是当代集艺术学、设计学与传播学为一体的学科,它建立在平面设计(graphic design)的基础之上,随着传媒技术的迅速发展、新媒体的广泛使用,以传统传播方式为媒介的平面设计已不能适应传播需求,信息化、数字化带来的革命性视觉体验,使人类生活和思维方式产生了变化,传媒时代的设计领域大为扩展。现代视觉传达设计指以印刷为媒介的传统平面设计方式、以影像为媒介的影视方式和以数字技术为媒介的“多媒体”方式等新旧媒体方式的综合和提升条件下,利用视觉符号来传递各种信息的设计。从平面设计到视觉传达设计,人类的设计方式从简单的装饰转化为视觉信息交流,不仅在视觉空间,更在精神内涵的层面丰富了传递和摄取信息的途径。
  “设计变成一门科学和一门艺术,是人类进入工业社会以后。”(易中天主编《穿透灵魂之旅》)而设计对人类文化和社会生活产生巨大影响则始于19世纪。西方工业革命后,机器生产需要设计,市场的竞争更是把设计推到了极其重要的地位。产品的设计与产品的功能、质量、价格一样,成为产品竞争的重要砝码,也成为工业时代的标志。到后工业化时代,西方国家从技术产业转向高科技产业,产品从批量化、标准化向个性化、多元化转变,这时设计师的目光重点不再是产品,而是商品。商品的概念取代产品的概念,人类文明也从机器时代的“制作”世界转向消费时代的“非物质”世界。后工业社会的实质是消费文化、信息化和数字化等构成的“非物质”社会,数字技术的普及、大众传媒的增加、新媒体的不断涌现推动了社会的信息化,设计的内涵与外延发生了本质变化。设计在人类活动中地位进一步加强,设计文化越来越深入到人们的生活之中,它改变了人们的传统观念、思维习惯和生活方式,文化、精神和服务成为极为重要的设计对象,这种观念的改变,也提升了设计对象的价值,视觉传达设计正是提升价值的有力因素,充分体现了“艺术改变生活”的设计宗旨。
  后工业社会的信息化积极推动社会的发展,而视觉传达设计本质上即是对信息的设计。今天,人们被各种信息包围着,特别是视觉信息,大量图形符号、包装、广告、网络、多媒体影视、影像等充斥我们的眼球,视觉信息传达比以往任何时期更能显示其意义和价值,信息科学使人重新认识社会和重新调整生活态度。丹尼尔·贝尔说:“当代文化正在变成一种视觉文化。”视觉文化的崛起是时代发展的必然趋势。在这样的背景下,后工业社会的视觉传达设计形成了这样的几个特征:
  
  一、多元性与包容性特征
  
  在工业化社会背景下产生的国际主义设计,以高度理性及功能化的传达方式,给信息交流带来便利的同时,也使个性和民族性、地域特性减弱,单一的设计风格使人们感到厌倦和麻木。当设计进入了以消费文化为特征的后工业时代,统一化、规范化的审美标准与快节奏的后工业时代不相适应,人们知识需求的范围和种类不断扩大,文化边界逐渐模糊;传统两极对立的评价体系正在消解,高雅文化与通俗文化共存。设计与艺术、功能与形式、物质与精神的界限正在消融,传统的审美意识受到挑战,设计风格呈多元、模糊化的趋势,多样性、包容性构成后工业时代的设计特征。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《文艺研究》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:文艺研究
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017