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“北京大学生电影节”品牌体系的构建与完善


□ 周 雯

  1992 年,中国电影的发展正处于谷底,而这一年,北京师范大学艺术系的影视专业刚刚成立。在讨论学科建设问题时,老师们提出应该创办一个属于大学生自己的电影节,在系领导的认可和大力支持下,筹备工作紧锣密鼓地开始了。北京大学生电影节搭起了中国电影人和大学生沟通交流的平台,一方面让在校大学生这一特殊群体有更多机会接触中国电影,增进对中国电影文化的认识和了解,感受电影艺术的独特魅力,同时让中国电影人了解大学生对中国电影的热爱,并知晓大学生对中国电影的看法和愿望,促进中国电影事业的发展。大学生电影节成为了“国产电影的加油站”,并担当起“为国产电影培育青年观众”这一神圣而艰难的使命。1993 年4 月,第一届北京大学生电影节诞生。作为一个立足于校园的大型文化活动,北京大学生电影节的创办者们从开始就将电影节的品牌建设放在首要位置,因为只有树立起良好的品牌形象,扩大品牌的影响力和号召力,才能使北京大学生电影节拥有最广泛的“群众基础”,真正成为大学生自己的节日,成为大学文化建设的重要力量。
  
  品牌核心的确立
  
  1995 年,“青春激情、学术品位、文化意识” 的品牌核心在第三届北京大学生电影节中得以确立。
  青春激情作为首都大学校园的重要文化载体,北京大学生电影节不仅为大学生们搭建与中国电影近距离接触的交流平台,更是依靠大学生特有的激情和真诚推动中国电影的发展。“青春激情”成为北京大学生电影节区别于其他国内电影节的重要特质。
  学术品位强调学术品位,突出学术品格,是北京大学生电影节最为突出的文化特征。每一届北京大学生电影节除了常规的影片放映、奖项评选之外,最引人关注的就是主题鲜明的各类学术研讨会和学术调查。组委会邀请国内外电影领域诸多专家、学者和从业者对电影热点问题进行深入探讨,真诚而热烈的学术氛围赢得电影理论界的广泛赞誉。而针对大学生观众进行的问卷调查,则直观反映出当代大学生对中国电影各方面问题的真实见解和看法,调查报告用客观的数字和理性的分析,为中国电影的发展提供了富有参考价值的宝贵数据。这一切都有力地提升了大学生电影节的学术含量。
  文化意识作为在全国大学校园有着重要影响的文化活动,北京大学生电影节始终以弘扬中国电影文化、推动大学校园文化建设为己任。每年的大学生电影节都是一场大学校园的文化盛宴,大学生们可以在一个月的时间内观赏到一年来最优秀的国产电影,可以投票评选自己最喜欢的电影和电影人,可以在见面会上与电影人自由交流,也可以拍摄自己的影像作品参加短片大赛……接受大学生电影节带来的精神大餐,大学生们进行了一次难得的文化洗礼,可以汲取丰富的电影文化知识,增强对中国电影的感情,提升自己的艺术审美水平和文化修养。也因此,北京大学生电影节鲜明的“文化意识”特色,赢得了大学生们的广泛认可。
  
  品牌标志的确立
  
  1998 年,第五届北京大学生电影节确立了自己的品牌标志“飞虎”,大学生电影节的奖杯也被正式确认为“飞虎杯”,“飞虎”古朴沉静而又文采斐然,符合大学的文化气息、青年的锐意进取和电影人的创造精神,为北京大学生电影节品牌提供了一个完美的形象表达系统。虎:万兽之王;虎:中华民族凝聚力的象征。人常说:如虎添翼,大学生正是一只长出翅膀的飞虎;飞虎从汉代画像石上奔腾而出,带着民族的原生力,带着大汉雄风,飞向金碧辉煌的中国电影梦。在第十三届电影节闭幕颁奖典礼上,电影节的创办人黄会林先生郑重地展示小飞虎的原型——距今2000 多年的出土汉代画像石,黄先生说:“这样一只小飞虎特别像我们年轻的大学生,虎虎有生气,它的小翅膀寓示着我们大学生要永远展翅高飞,而它也代表着永远年轻,充满生机的大学生电影节。”如今,作为电影节的品牌标志,小飞虎不仅成为大学生电影节的象征,更承载着大学生对中国电影的关注和热爱,也承载着中国电影人的共同心愿。
  
  品牌特色的确立
  
  大学生办第一届大学生电影节组委会的全班人马是6 位教师和5 位硕士研究生。后来随着电影节规模的不断扩大,组委会相应扩充,此后电影节组委会都是由一两位青年教师任秘书长,带领20 名左右以硕士研究生为主体的在校大学生负责整个电影节筹备工作。“大学生办”的特色尤为突出。同时,随着电影节影响力不断扩大,全国各地高校积极加入到这一“大学生的电影聚会”中,使电影节的活动延伸至更多大学,为大学生们搭建更广阔的活动平台,这些分会场的活动依然由该高校大学生们积极组织和筹备。十多年来,北京大学生电影节的参与人数居国内电影节之最。第十二届参与高校近100 所,第十三届参与高校近150 所,第十四届参与高校近200 所。全国最重要城市几无遗漏,从清华大学、北京大学、中国人民大学、复旦大学、南京大学、武汉大学等中国知名的综合大学,到北京电影学院、中国传媒大学、中央戏剧学院等各艺术高校都积极参与。多地同时举办的电影节开幕式也由第十二届的三地同办,增加到了第十三届四地同办,到第十四届六地同办,开幕当天,各个会场同时揭开大学生电影节帷幕,各分会场开幕式影片主创人员到会与大学生见面。轰轰烈烈、南北呼应。
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