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“北京大学生电影节”品牌体系的构建与完善


□ 周 雯

  1992 年,中国电影的发展正处于谷底,而这一年,北京师范大学艺术系的影视专业刚刚成立。在讨论学科建设问题时,老师们提出应该创办一个属于大学生自己的电影节,在系领导的认可和大力支持下,筹备工作紧锣密鼓地开始了。北京大学生电影节搭起了中国电影人和大学生沟通交流的平台,一方面让在校大学生这一特殊群体有更多机会接触中国电影,增进对中国电影文化的认识和了解,感受电影艺术的独特魅力,同时让中国电影人了解大学生对中国电影的热爱,并知晓大学生对中国电影的看法和愿望,促进中国电影事业的发展。大学生电影节成为了“国产电影的加油站”,并担当起“为国产电影培育青年观众”这一神圣而艰难的使命。1993 年4 月,第一届北京大学生电影节诞生。作为一个立足于校园的大型文化活动,北京大学生电影节的创办者们从开始就将电影节的品牌建设放在首要位置,因为只有树立起良好的品牌形象,扩大品牌的影响力和号召力,才能使北京大学生电影节拥有最广泛的“群众基础”,真正成为大学生自己的节日,成为大学文化建设的重要力量。
  
  品牌核心的确立
  
  1995 年,“青春激情、学术品位、文化意识” 的品牌核心在第三届北京大学生电影节中得以确立。
  青春激情作为首都大学校园的重要文化载体,北京大学生电影节不仅为大学生们搭建与中国电影近距离接触的交流平台,更是依靠大学生特有的激情和真诚推动中国电影的发展。“青春激情”成为北京大学生电影节区别于其他国内电影节的重要特质。
  学术品位强调学术品位,突出学术品格,是北京大学生电影节最为突出的文化特征。每一届北京大学生电影节除了常规的影片放映、奖项评选之外,最引人关注的就是主题鲜明的各类学术研讨会和学术调查。组委会邀请国内外电影领域诸多专家、学者和从业者对电影热点问题进行深入探讨,真诚而热烈的学术氛围赢得电影理论界的广泛赞誉。而针对大学生观众进行的问卷调查,则直观反映出当代大学生对中国电影各方面问题的真实见解和看法,调查报告用客观的数字和理性的分析,为中国电影的发展提供了富有参考价值的宝贵数据。这一切都有力地提升了大学生电影节的学术含量。
  文化意识作为在全国大学校园有着重要影响的文化活动,北京大学生电影节始终以弘扬中国电影文化、推动大学校园文化建设为己任。每年的大学生电影节都是一场大学校园的文化盛宴,大学生们可以在一个月的时间内观赏到一年来最优秀的国产电影,可以投票评选自己最喜欢的电影和电影人,可以在见面会上与电影人自由交流,也可以拍摄自己的影像作品参加短片大赛……接受大学生电影节带来的精神大餐,大学生们进行了一次难得的文化洗礼,可以汲取丰富的电影文化知识,增强对中国电影的感情,提升自己的艺术审美水平和文化修养。也因此,北京大学生电影节鲜明的“文化意识”特色,赢得了大学生们的广泛认可。 ......
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摘自:电影艺术
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