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互联网电视看不到未来的梦?


在国内电视厂商眼里,互联网电视既是一个新概念、一块新蛋糕,也是一次翻身的难得机遇—通过软硬通吃(卖终端和卖内容),国产品牌似乎也能跻身利润高端阵营。不过,至少现在,这场变革也只有国产厂商在孤单乐观,而在冷眼旁观的竞争对手外资品牌心里,互联网电视?见鬼去吧,3D电视才是下一代的潮流。
  
  互联网时代,无论什么样的消费电子产品,似乎都在竭尽全力与网络扯上关系,就连传统的家庭娱乐老大哥电视机也不例外。
  电脑和手机已成为互联网终端的代名词,很多人都在猜测第三个终端将是电视,虽然到目前为止还是个未知数,但中国的电视机厂商们已经开始押宝。TCL、创维、康佳等传统家电巨头,正是这股潮流的坚定信仰者。
  2007年,创维推出了全球第一款互联网电视,尽管中间遇到了版权、广电监管风波等多重磨难,但到2009年末,互联网电视的销售量还是冲到了中国平板电视市场的20%。现在这个市场还在扩大,据中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌预测,今年中国的互联网电视仅终端一项就可能突破300亿元。
  显然,这是一块众厂商都想咬一块的香饽饽,于是有了TCL全面停产40英寸以上非网络电视产品,所有大屏幕电视流水线全面转入网络电视生产;长虹全面停产32英寸及以上普通平板电视转而生产附带网络功能的新机型;更大力度的推动者则是康佳—今年五一之后,他们将全面停产所有非网络电视。
  
  卖终端也要卖内容
  
  “互联网电视肯定是未来彩电行业的潮流,电视行业的互联时代已经到来。”针对一系列同行们的动作,创维集团董事局主席张学斌如是评价。
  事实上,各大国产电视厂商加码互联网电视的背后,还有一份“咸鱼翻生”的期望。
  自电视机诞生以来,无论是CRT时代绝对主导者索尼,液晶之父夏普,还是数字电视的引领者三星、LG,它们无不是凭借显示技术上的优势,才成就了行业的领军地位。
  从一开始,中国电视厂商就是这场技术追逐战的缺席者,至今仍深受其害—电视机最核心的部件显示屏技术一直受制于人,从而丧失了议价能力,产品单一毫无差异性,利润自然也一直低于外资品牌。
  如今已到了互联网时代,国内厂商们似乎看到了翻身成为领军者的机会。“中国拥有超过3.6亿的互联网用户,同时还是全球最大彩电市场(2009年仅平板电视销量就超过2500万台),最重要的是TCL等彩电企业在中国市场拥有互联网内容合作的优先权。”TCL集团副总裁韩青言语中充满自信。
  他的信心也并非无中生有,今年1月,讨论十年之久的“三网融合”(电信网、广播电视网和互联网在技术和内容层面融合),终于有了眉目,从今年5月开始有望在全国10个城市率先启动试点,这意味着业界此前担忧的政策坚冰正在化解。三网融合对互联网电视的最大利好,就是终于获得了可以将互联网上的内容转移到电视屏上的法律保证。
  不过虽然法律层面已没有了多大问题,但具体执行却是另外一回事。“有线电视网属广电部门,互联网属电信部门,要向电视机传输互联网内容,自然还要牵涉到广电、网络和电信运营商等各方利益的再分配。”中国家电行业观察家于清教认为,各种纠结让中国的互联网电视,虽然高调登场,却一直“徒有虚名”。
  以至于TCL集团董事长李东生,在今年两会期间提出一个提案,建议组建一个国家级有线电视网络公司,并以国家级电视公司为主导网络,覆盖区域能够统一规划、统一运营、统一管理,而现有的移动、电信和联通,则与新成立的网络公司协同推进。
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