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创意之意念与意象创造


□ 黎志伟

内容摘要: 阐述创意在艺术与设计中的重要意义,并通过意念与意象两方面进一步分析创意在艺术与艺术设计中所体现出的不同特征。
关键词:创造意念创造意象

创意一词自上世纪80年代初在设计界和各种媒体中出现并日趋流行。但是不久之前,在所有的汉语辞典里,我们还无法找到它,尽管如此,却并不妨碍它日益成为各种受欢迎的新思想、新行为、新作品的代名词。
在艺术领域里,创意实际包含“创造意念”或“创造意象”两层含义 ;前者实为观念创新,后者则为形式创新。也许一般人会认为应先有前者再有后者,但在艺术领域里,后者有时是会自为发展的,因为人类至少有因“审美疲劳”而追求新形式的天性。而当后者发展到一定时候,也会促使前者的发展或更新。
“创造意象”的具体体现如艺术造型方面的绘画、雕塑等的新造型形式 ;文学体裁方面的戏剧、电影、舞蹈等的新表现形式 ;艺术设计方面的家具、用品、服装、广告、包装、环境等的造型创新。
创意具有创造因素,但它不是直接、简单的创造一种物质或思想,而是在观念、行为和物质形式方面的创新,当这些创新顺应人类社会发展,甚至促进其发展时,这就是创意。
可以说,广义的艺术本质都是创意,这样我们就可以理解造型艺术、文学艺术、表演艺术、管理艺术、政治艺术、军事艺术等等的共通性了。
“创造意念”是在观念方面的创新,虽然有自身的科学依据,但本质与特征却在于它的新颖性和艺术性。例如,同样内容的两篇文章,也许一篇非常感人,而另一篇则枯燥无味。其区别可能就是其表现形式有无创意。其它如广告词、领导艺术等,有时也会有同样的情况,其内容也许差异不大,但是否有创意性,可使其作用和能量有极大的区别。
“创造意象”是艺术造型方面的创新,也同样在于其新颖性与艺术性,即其造型(包括色彩)在审美方面具有一定的代表性和先进性。例如绘画、雕塑或设计的造型,不管表现得如何真实或技法纯熟,不等于就是有创意。只要我们看看目前市场上大量出售的行货画,或那些“似曾相识”而又大量拷贝的日用品、服装,就可以明白这一点,它们充其量只是某些“创意作品”的翻版和批量生产。产生这种状况的原因之一就是至今在绘画、雕塑为主的造型领域,只重视技术的熟练。如学子们为考艺术与设计专业而进行的素描和色彩写生训练,都属于技术训练。其作用就类似在用电脑打字非常普及的今天,我们花时间学习写一手漂亮字,不能说无用,因为学好了至少是一种被人羡慕的技能,但不管字写得再好,哪怕想当书法家,也必须在书法形式上有新的创意 ;但如果目标是要成为作家的话,恐怕就事倍功半了。因为文学创作需要作家不但会用文字(写字、打字皆可)表达思想,而且更需要作家的知识、观察和分析能力、文学创作能力。而创作的核心就是创意,其价值在于其原创性。同样,素描和色彩画得再好的人,要成为写实画家,也需要在画面形式上有一番创意。如果要成为艺术设计师的话,需要补充的知识和技能除了造型的创意之外,在材料和技术的运用以及客户思想的贯彻、客户问题的解决等方面都少不了创意。 ......
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摘自:装饰
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