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三十一:企业文化建设应从何处入手等四则




三十一:企业文化建设应从何处入手

企业文化的内容确实比较宽泛,究竟如何开展呢?有条件的企业可以确立一个较高的起点,在充分准备的基础上组织实施。如果有的企业不具备这样做的条件,就可以根据本企业的实际情况制定可行的计划。也可以从一两项内容入手先做起来,然后再加以扩展,逐步完善。一般说来,属于这种情况的已经开展企业文化建设的企业往往是从以下一两项或几项内容入手的:
一是确定和培育本企业的企业精神和价值观;
二是制定企业发展战略和企业目标;
三是制定规范化的生产经营管理制度;
四是制定企业道德规范和行为准则;
五是注重增强企业凝聚力和塑造企业形象;
六是密切结合思想政治工作,营造健康和谐的人际关系,为培养人才、开发智力、提高职工素质创造条件;
七是改善生产环境和生活福利,开展职工文化艺术体育娱乐活动,努力形成企业的文化氛围。
总之,建设社会主义企业文化,既要大胆实践、积极提倡,又要实事求是、讲求实效。要从企业实际出发,循序渐进地开展企业文化建设,防止一阵风、大轰隆。

三十二:怎样利用色彩进行商业宣传

很多企业在制定推销策略时,往往忽视了其中一项基本要素——颜色。其实,颜色并非企业标志、说明书和照片上可有可无的点缀,而是一种重要的推销工具。世界上有些著名的大公司非常重视颜色,把颜色视为企业形象的基本要素之一。一提到蓝色,世界各地的人们都知道代表IBM公司。颜色效用之大,由此可见一斑。
为公司形象和公司标志选择适当的颜色并一直沿用下去,对企业形象和商品推销具有深远的影响。如果一个公司的标志、一个产品的商标选择了令人赏心悦目的颜色,无疑将会加深人们对该公司及该产品的印象及好感,不啻为一种无声的推销。美国麻省一个设计公司的创办人托恩解释:“颜色可引起消费者的情绪反应:反应好,对产品销量就有帮助;反应不好,就可能弄巧成拙。”
颜色是一个重要的促销手段,市场学家、心理学家都在孜孜不倦地研究这个课题。德国法兰克福心理学家埃尔尼·黑勒经过长期的研究,第一次提出了德国人最喜欢的颜色的有关数据,对于拓展德国市场乃至欧洲市场都极具参考价值。
在接受黑勒调查的德国消费者中,有38%的人最喜欢蓝色。穿蓝色衣服的人用蓝色显露出和谐与友好,但蓝色有时也标志着冷淡与疏远。有20%的人最喜欢红色,一辆红色的汽车往往给人以热情、精力充沛和积极主动的感觉。由于红色容易使人激动,有时人们也需要与红色保持一定的距离。有12%的人最喜欢绿色。绿色居室表示安宁和具有自然情趣,绿色居室也是希望的象征。有5%的人最喜欢黄色。黄色表示温暖、轻快和乐观。此外,有3%的人最喜欢紫色,有8%的人最喜欢黑色。 ......
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