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借鉴国外经验走中国特色的体育产业化道路


□ 陈洪年

  体育伴随着人类社会的发展而产生,而作为社会活动则随着社会制度的确立和发展不断演进;积极探索市场经济条件下世界性的体育产业化经验,对于促进我国体育产业的发展,走中国特色的体育产业化道路具有十分重要的启迪和借鉴的作用。
  
  一、世界体育产业化的起源和发展
  体育产业化是随着资本主义制度的产生和相继萌芽不断涌进的。体育作为一项产业起源英国、美国学者莉萨·马斯特拉莱西恩1998年出版的《体育管理理论与实践》一书中提出,英国是现代体育和体育产业的出生地。这一概括有两重依据。1.当时英国作为世界强国,实施以炮舰政策开道的强民扩张,又间接地把英国上层人们热衷的户外体育运动传给了殖民地的新贵,从而使这一户外运动传播到欧亚许多国家,从而奠定了现代体育产业化的基础。2.体育作为产业除了需要开展经营内容外,逐级需相应的开展经营的组织形式,这一组织形式就是风靡全世界的俱乐部体制,世界上第一个俱乐部产生于英国的纽玛克特。该俱乐部开创了现代体育俱乐部的法人经理结构和与之相匹配的规章制度和运行机制,十分适合市场经济体制的运行规律,因此发展很快。
  如果说英国是体育产业的发祥地,美国就是把体育产业发扬光大的先例。19世纪初,乔治俱乐部模式流行于美国,许多体育机构纷纷效仿美国人的模式,建立体育俱乐部,实践中照搬照抄这种体制在美国难获成功。结合美国的国情,美国人开始探索以盈利为目的的俱乐部动作方式,1828年在美国纽约一个叫孝德沃德·科尔顿赛马俱乐部的会员,为解决俱乐部资金困难向俱乐部提出建议,一是俱乐部内部出售1万美元的股份,二是向观众出售门票,以解决资金困难的难题,俱乐部没有完全采纳他的建议,但允许他在1829的赛季按商业方式运作俱乐部,并初步取得了成功,由此并创立了美国体育商业化一先河。尔后的几百年间,在很多体育项目上开始了商业运作和实行俱乐部制,使美国成立最成功的产业化体育经营的国家。
  不仅如此,20世纪以来,特别是第二次世界大战后,以美国为首的西方发达资本主义国家经济发展出现了“黄金时期”的高速增长,人们的生活水平显著提高、以竞技体育、职业体育、大众体育,尤其以健身休闲为主要内容的娱乐体育迅速兴起,体育的经济功能日益强大,体育的产业地位进一步得到确立和提升。为了挖掘经济潜力,美国把体育作为产业化经营,作为经济发展一个新的增长点。为此,20世纪后,率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟体制。职业队的业主们为追求自身利益最大化,按照商业运作的原则及现代企业制度规范,实行所有权和经营权的合资,建立一种经济上的合资企业,法律上的合作实体,实质上是通过垄断经营来获取最大的利益。由此体育联盟被称为“体育卡特尔”。在当今美国除妇婦皆知的nba外,棒球、橄榄球、冰球和足球等各个联盟创造了令人瞩目的商业获利的奇迹。
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