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CMMB:开启中国移动视频新时代


□ 朱文尧

   CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中国移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统,利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游,支持25套电视节目和30套广播节目。2006年10月24日,国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准,确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。北京奥运期间,CMMB以“地面补点网”的方式在北京、上海、天津等全国37个城市试验播出,并计划奥运会后发射S波段的卫星,让CMMB信号得以覆盖全国,于2009年正式开始商业运营。
  虽然自2004年3月以来,中国移动和中国联通就已开始相继推出了手机电视业务,关于手机电视的标准问题也多有争论,但手机电视真正走入普通用户的手中,却是从2008年北京奥运期间CMMB手机的试用与推广为契机的。与其他形式的手机电视相比,CMMB具有如下优势:
  
  一、终端普及化
  
  无论是移动还是联通的的手机电视业务,其对手机终端要求都比较高,除了要求手机能够上网外,还应具备内存大、屏幕清晰、媒体播放格式全、电池续航时间长等特点,满足此类要求的3G手机售价都高达数千元。手机电视昂贵的终端使得一些商家将手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”、“经济条件较好”、“商务高端用户和追求时尚一族”。而CMMB则对手机的要求较低,如奥运期间推广的“天语V958”、“原道G51”等系列,其售价都仅千元左右,符合大部分手机用户的承受能力。除了手机之外,MP4、USB接收棒、PMP、GPS等各式接收终端也可以用来接收CMMB的电视信号,其售价也都较为低廉。MP4/MP5针对年轻时尚人群,GPS针对有车一族,而USB棒则是那些经常背着笔记本到处跑的白领居多,因此与其他形式手机电视所要求的3G手机终端相比,CMMB的终端更为大众化、普及化,从而更具有市场推广的意义。
  
  二、消费大众化
  
  现在移动和联通试行的手机电视服务是按照流量和内容收费的,有人计算过,如果用移动公司的GPRS接收流媒体电视,按照0.03元/KB的标准,1分钟要付费5.40元,1小时要花掉324元。如果是联通的CDMAIX网络,看上1小时也要付费135元,一般的手机用户肯定难以承受。2004年8月,杭州诺基亚客服中心推出了用手机看电视的业务。3个月中大约有50个人尝了新鲜,其中不少用户没过几天就觉得不划算,打电话取消了业务。一些用户表示,有多少人可以承受这样的资费水平呢?因此之前的手机电视又被戏称为“烧钱的游戏”,而CMMB的出现则彻底改变了这种状况。
  CMMB利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖,与移动、联通上网收看的形式相比,CMMB的收看形式更类似于“广播”式收看,因此其成本与价格就极为低廉。CMMB采用产品包的方式向用户提供服务,产品包主要分为公益包、基本包和扩展包。在CMMB向用户提供的服务中,公益包是向用户无偿提供的公益类移动多媒体广播电视服务,不向用户收取服务费用。基本包和扩展包则是向用户有偿提供的移动多媒体广播电视服务,根据用户的订购选择收取一定费用,为有偿服务。CMMB的收费方式由CMMB运营商确定,具体方式在CMMB进入正式运营时公布,据预测其订阅费不会高于每月20元左右,因此与其他形式相比,CMMB的资费标准更适于大众化消费水平。
  
  三、内容多样化
  
  关于手机电视要播放什么内容方面,学界与业界一直以来都有两种观点:一种观点认为在内容方面主要就是目前电视频道的直接转播就好,如果没有CCTV及当地的电视频道内容,用户可能都不认为你这是电视服务。多年来,众多的电视频道在品牌影响力方面已经潜移默化,包括电视节目编排方式,包括大家会共同关注一些热播的电视剧。电视是大众消费、平民消费,搬到手机上也同样如此;而另一种观点认为,针对手机电视的小屏幕以及打发无聊时间的片段性,应该制作一些短片更适合,即所谓移动短节目MSP(Mobile Shot Program),就是指适合移动状态中的人们享受的长度不超过5分钟的电视节目。目前,现成的短节目材料就有很多,例如MTV、FLASH故事、精彩广告等。这样的节目,以详细的点播列表分类供用户选择,人们可以在等车、等人的空闲时间点播收看。
  媒体的主要竞争力来源于内容。而以往手机电视的各种形式,其真正的弱项恰恰是内容,没法和广电的资源相提并论。作为没有自主内容生产系统的移动或者联通,其手机电视的内容主要来源于购买电视台或者一些专业SP的节目,例如乐视移动传媒、广州富年、九洲在线等SP公司,高昂的购买成本进一步增加了移动电视的使用费用,而作为国家广电总局重点推介的移动电视标准,CMMB以广电系统的所有节目作为节目源,并且拥有国内最专业、最系统的制作队伍作为后盾,无论是转播传统电视节目,还是制作独特的适合移动播出的视频节目,CMMB都比其他任何形式的手机电视系统具有更为得天独厚的优势。
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