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CMMB:开启中国移动视频新时代


□ 朱文尧

   CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中国移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统,利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游,支持25套电视节目和30套广播节目。2006年10月24日,国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准,确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。北京奥运期间,CMMB以“地面补点网”的方式在北京、上海、天津等全国37个城市试验播出,并计划奥运会后发射S波段的卫星,让CMMB信号得以覆盖全国,于2009年正式开始商业运营。
  虽然自2004年3月以来,中国移动和中国联通就已开始相继推出了手机电视业务,关于手机电视的标准问题也多有争论,但手机电视真正走入普通用户的手中,却是从2008年北京奥运期间CMMB手机的试用与推广为契机的。与其他形式的手机电视相比,CMMB具有如下优势:
  
  一、终端普及化
  
  无论是移动还是联通的的手机电视业务,其对手机终端要求都比较高,除了要求手机能够上网外,还应具备内存大、屏幕清晰、媒体播放格式全、电池续航时间长等特点,满足此类要求的3G手机售价都高达数千元。手机电视昂贵的终端使得一些商家将手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”、“经济条件较好”、“商务高端用户和追求时尚一族”。而CMMB则对手机的要求较低,如奥运期间推广的“天语V958”、“原道G51”等系列,其售价都仅千元左右,符合大部分手机用户的承受能力。除了手机之外,MP4、USB接收棒、PMP、GPS等各式接收终端也可以用来接收CMMB的电视信号,其售价也都较为低廉。MP4/MP5针对年轻时尚人群,GPS针对有车一族,而USB棒则是那些经常背着笔记本到处跑的白领居多,因此与其他形式手机电视所要求的3G手机终端相比,CMMB的终端更为大众化、普及化,从而更具有市场推广的意义。
  
  二、消费大众化
  
  现在移动和联通试行的手机电视服务是按照流量和内容收费的,有人计算过,如果用移动公司的GPRS接收流媒体电视,按照0.03元/KB的标准,1分钟要付费5.40元,1小时要花掉324元。如果是联通的CDMAIX网络,看上1小时也要付费135元,一般的手机用户肯定难以承受。2004年8月,杭州诺基亚客服中心推出了用手机看电视的业务。3个月中大约有50个人尝了新鲜,其中不少用户没过几天就觉得不划算,打电话取消了业务。一些用户表示,有多少人可以承受这样的资费水平呢?因此之前的手机电视又被戏称为“烧钱的游戏”,而CMMB的出现则彻底改变了这种状况。
  CMMB利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖,与移动、联通上网收看的形式相比,CMMB的收看形式更类似于“广播”式收看,因此其成本与价格就极为低廉。CMMB采用产品包的方式向用户提供服务,产品包主要分为公益包、基本包和扩展包。在CMMB向用户提供的服务中,公益包是向用户无偿提供的公益类移动多媒体广播电视服务,不向用户收取服务费用。基本包和扩展包则是向用户有偿提供的移动多媒体广播电视服务,根据用户的订购选择收取一定费用,为有偿服务。CMMB的收费方式由CMMB运营商确定,具体方式在CMMB进入正式运营时公布,据预测其订阅费不会高于每月20元左右,因此与其他形式相比,CMMB的资费标准更适于大众化消费水平。 ......
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