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传统书法艺术与现代装潢设计


□ 沈文中


书法是汉字书写的艺术,是我国传统文化的精髓,具有鲜明的民族特色。中国人在书写汉字时,常常对它进行特别的加工;在识读汉字时,往往带着主观的情感。长期以来,本来极为普通的文字书写,在人们的观念中变得非常富于精神内涵。我们说书法不仅是艺术,而且是中国文化的一个重要组成部分,就是因为中国书法包含了中国人关于自然和社会的丰富观念,而不仅是一种纯粹形式美的创造。
装潢设计在现代泛指商品包装、书籍装帧及各种视觉图形设计、标志、广告设计等。随着社会的发展,书法艺术的应用范围不断被拓展,人们不断对其加以调整以适应新的需求。将传统的书法艺术广泛地应用于现代装潢设计,在丰富设计元素的同时,也为古老的中国书法艺术开创了崭新的天地。

一、书法艺术在现代包装设计、广告设计、书籍装帧、室内设计、服装设计中有着广泛的应用空间

1、书法在书籍封面设计中的使用
文字是封面中最主要的形式,主要包括书名、作者名和出版社名等。文字的表现形式在封面设计中起着举足轻重的作用。用书法字体来表现书籍的封面文字,在我国很早便有了,如宋元时一些翻刻的诗集、经书等,其封面就采用了书法字体。而最早在这方面表现出明显设计意识的作者,大概要算鲁迅了。早在1909年,鲁迅在他《域外小说集》的封面上,就用了陈师曾用小篆题写的书名,外加一幅外国插图,为近代的书籍装帧设计带来一股新风。

2、书法艺术在包装设计中的应用
包装是提升产品附加值的有效手段。日本朝日啤酒公司总裁佐治敬三曾说 :“某一物品只有和包装结合后才成其为产品。”日本夏普公司的人士则认为,凡是和流通有关的商品,其包装都占有举足轻重的地位。可见,包装与商品已融为一体。尤其是在商品经济面向全球市场转变的今天,包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域里,正日益发挥着重要作用。中国的很多产品,如茶、陶瓷、筷子等在世界上都以鲜明的民族性著称,这些产品在包装上充分、合理地运用书法艺术语言,扩大产品的认知度。

3、书法艺术在建筑及传统日用或工艺品设计中的应用
在中国,将书法艺术运用于建筑设计中,已经有二千多年的历史。如秦汉时的瓦当,上面装饰有非常精美的文字或图案。瓦当,是筒形瓦顶端下垂的部分,在建筑上起着保护椽头的作用。为了美观,上面多饰以花纹图案或者文字。瓦当文字以吉祥语、祷颂词为多,如“延年益寿”、“既寿永昌”等;有些瓦当文字还与当时的国家形势有关,如“汉并天下”等,还有些瓦当文字则表明了建筑物的名称,如“年宫”、“上林”等。瓦当上的书法一般以篆书、隶书的形体出现,具有极强的装饰效果,反映了一定历史时期国家的社会状况和民众的审美心理。除瓦当外,书法在建筑上的应用还体现在造像记、功德牌坊等石刻文字的运用方面。
在一些刺绣、漆器、木雕、陶瓷器皿等传统工艺品中,也大量地采用了书法艺术作为表现内容,这些附着于建筑或工艺品上的汉字书法,逐渐为文人阶层的消费者所接受和喜爱。
除了上述几个方面以外,传统书法艺术在招贴设计、标志设计、服装设计等领域亦有着广阔的应用天地。

二、书法艺术在装潢设计中的运用手法

利用传统的书法文字资料进行现代装潢设计,首先要求设计师对各种字体和书体进行系统的了解,做到融会贯通,灵活运用。由于传统的书法艺术是以毛笔为线条的造型艺术,变化多端,奥妙无穷,这就要求设计师在采用时,掌握每个字的基本笔画及其丰富的形态变化,考虑笔画间的均衡以使设计的包装、广告、标志等等,既得体又美观大方,使古老的书法艺术在现代设计中发出永恒的光芒。

1、集字
所谓集字,就是根据需要用摹印、复印、剪贴、摄影、扫描等方法,从现有的历代书法碑帖中获得所需要的书法字。这是设计中最常用的一种方法。在进行集字时,要注意所选的字体与表达的文字内容相一致,篆书高雅、隶书古朴、楷书刚直、行书清趣,字体引发的感受不同,这样才能发挥出文字感染力的最大功能。另外还要注意字形、风格的统一,如繁简不能混用,繁体字的运用要考虑到汉字标准化的限制范围,书体的风格要一致,不能随心所欲地增减笔画。

2、创作
所谓创作,是指设计师自己动手书写,或是请名人或善长书法的人进行书写。创作的优点是字体的风格一致,和谐完美。缺点是往往过分注重书法意味而忽视设计因素。

3、后期处理手法
装潢设计中的书法字体,不仅点明了设计的主题,更是设计中的图形要素。在现代设计中,书法的表现形式应是多样化,有创新的。它应该与作品的立意、造型、色彩浑然一体,这样才能使作品产生巨大的视觉效应和感染力。
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摘自:装饰 2004年第08期  
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