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创意产业语境与新平面设计


□ 钱 磊

内容摘要:本文从当今创意产业的大语境出发,强调必须重视发掘平面设计所具有的潜在优势。作为“信息设计”和“视觉传达”的平面设计,可充分通过创造信息的传达价值与体验,在创意产业中发挥重要的作用,并辐射影响其它设计形态;很多设计实例业已展现出平面设计所蕴藏的创意能量。在这样的背景下,基于这样的务,更需要反思包豪斯旧观念对“装饰”和对平面设计的束缚。
关键词:创意产业 语境 新平面设计 装饰

一、创意产业语境下的平面设计
1998年,英国首先将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业” 。很明显,相比于工业设计或建筑设计,平面设计更偏重于个人化的创意行为,通过对个性化的平面设计所形成的知识产权开发与应用,能对其它相关设计和产业产生强大推动。庞大的动漫产业链就是一个典型,由单纯的平面角色造型,延伸至影视、游戏、服装、产品、主题公园等领域。创意产业包括:视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业、数字休闲娱乐产业等。②广告、出版、品牌本身就属平面设计,而影视、建筑、服装、工业等设计范畴现在也越来越注重从平面设计中汲取创作养分。
在今天的市场需求和技术条件下,平面设计就广度与边缘交叉性而言,正日益表现出超过其它设计门类的优势:
1. 心理学研究显示,人类的认知有多达83%的比例通过视觉激发。任何环境、建筑、产品、服装,首先是视觉的感受引发人的关注,然后才有可能进入空间、使用功能、穿着佩带等领域。所以从视觉上,平面设计其实可看做其它设计的基础平台,可以提供很多关于视觉概念表现的探讨。
2. 如果说,包括服装在内的工业设计是解决物与人的问题,建筑和环境设计处理的是人与空间的问题,那么平面设计面临的则是更广泛的信息与人的问题,归根结底也就是人与人的问题。今日社会早已是品牌竞争、知识经济和信息时代,信息是一切设计的基本:只有高效的信息设计,才能让物品升值,让环境更富有趣味。至于新兴的新媒介设计、视觉导向设计、网站设计、沟通界面设计等各种新门类,不过都是信息设计结合不同的技术介质在不同媒介下的扩展应用。
例如,在工业设计领域日益受重视的互动设计,其实也就是实现信息在人与机之间的准确高效的交流与反应。世界最著名的工业设计公司之一的IDEO,非常强调产品设计要能以自然、方便的方式实现人机之间的信息传递,这些方式可以是视觉、触觉、听觉的,也可以是味觉的,甚至可以是嗅觉的。
正是因为信息化社会对设计的需要,今日众多强大的国际性工业设计公司已经在传统业务之上融入平面设计,从而实现了设计的整体化。在注重创意的新语境之下,平面设计正在不断突破“平面”的限制,摆脱传统的狭隘理解,焕发出新意义和新活力。 ......
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摘自:装饰
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