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我国少儿节目未来发展道路的探讨


□ 王靖茹

  【摘要】我国的少儿节目还处于起步阶段,如何尽快地改善节目质量,给孩子一个快乐、健康的视听空间,建立我国少儿节目正确的发展道路,才是最值得我们关心的问题。

  【关键词】少儿节目;问题;改善;发展

  (一)一切从孩子出发,提高专业素质

  改善少儿节目现状,增加孩子对少儿节目的兴趣的根本就是一切从孩子出发,了解以孩子为目标受众的真正含义,尊重孩子的成长规律和意愿,充分考虑少年儿童的成长心理。这就要求我国的少儿节目制作团队中,多一些了解少年儿童心理,懂得促进儿童身心发展的人才。参考国外优秀制作机构,明确分析受众群,进一步将受众窄众化,分析各个年龄段的孩子想看什么。深入了解到底什么样的制作模式和传授理念,才真正适合孩子的健康成长,而不是凭借主观臆断,用大人的思维来理解孩子。在节目安排上,一方面要净化节目内容,不要让不适合儿童看的节目在少儿频道出现,另一方面要制作播出一些与孩子教育有关的节目,吸引一些家长、教师或其他关注孩子健康成长的观众收看,这样既保证了频道节目内容的健康,又可以扩大受众群。一切从孩子出发,制作单位不能为了谋取短暂的商业利益,来出卖孩子的童真年少,少儿节目的制作要以注重传播职能为主,对受众即孩子负责。

  (二)改善运曹机制,加强创新意识

  对一个频道或栏目最基本的要求就是生存,我国的少儿频道出现的一些问题,都是建立在生存问题基础上的。我国的一些少儿频道现在明显处于运营机制不协调的状态下,导致了节目质量不高,节目数量有限。与其抱怨市场竞争过大,不如转而从自身考虑,我国少儿频道很少寻找发展的突破点,创作上没有激情和动力,在集团化的形态下,常常等其它台的救济,或播出一些不适合儿童收看的节目来应急,而不考虑优化频道本身的节目质量,求新求实,真正着力制作有竞争力的节目。在这一方面我们可以向国外成功范例效仿,眼光和精力放在节目制作精品化上,在青少年市场上打造品牌,促进衍生商业的发展,增加频道收益,再用收益致力于新节目的开发和新品牌的打造,将频道带上良好的运营轨道。央视少儿频道的《大风车》就是具有号召力的节目品牌之一:而新近推出的《喜羊羊与灰太狼》则可以说是我国衍生品行业推广较为成功的卡通节目之一。只要这样的节目和卡通片逐渐多起来,对我国的少儿节目发展将有很大助推作用。归根结底,想要让频道活起来,首先,制作人员的心和手要活起来,加强在节目制作中的创新意识,积极主动地使节目向多元化、优质化发展,少年儿童是一个兴趣变化极快的团体,要想适应他们的变化,一直吸引他们的眼球,就要多创作,推出变化多样、有弹性的节目。这样才能让儿童节目与成人节目抗衡,占领儿童市场,甚至深入成人市场。

  (三)化解国际;中击,注重合作发展

  中国是一个具有极大发展潜力的受众区,因此,我国的少儿节目不仅面对着本国其它节目的竞争,更大冲击来自于国际上优秀的儿童节目。为保护本国产业的发展,我国对国外节目引进的制度一直很严格,但从引进的少数国外节目来看,只要一经播出,马上能吸引很多孩子的注意。这无疑对我国本土的节目有极大的挑战。虽然说,提高自身竞争力是最终的选择,但我们与国外制作团体的差距是不容忽视,并难以很快赶超的。既然无法从根本上解决国外节目的冲击,不如转而寻求双方间的合作,规避冲击的同时,又能提速自身的发展。上海文广新闻传媒集团和美国尼克少儿频道合作,成立合资公司“上海东方尼克电视制作有限公司”,开创了我国少儿媒体与国际媒体合作的先河,现在东方哈哈少儿频道已经在国内市场上拥有了较强的竞争力。而假如将我国的弱势地方少儿电视频道等没有国际合作基础的单位进行省、市际闾的资源整合,向类似CSPN体育联播平台这样的制作单位学习,通过多台合作,不仅优化资源利用,而且在可以减少竞争的同时加强整合后的竞争力。

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摘自:新闻传播
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