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上海本地IT平媒演义


□ WHOAMI

不可否认上海的IT媒体比起北京和成都来,实在是没有什么好称道的。十来年间也没有留下什么著名的案例可回顾。那就从如今在市场上折腾得最凶的5个“华东版”说起吧。
1998年末,《计算机世界》、《中国计算机报》和《电脑商情报》先后在上海开始了地方版的运作。需要特别指明的是,这些“地方版”都属于不折不扣的“非法出版物”,因为在新中国的平面媒体发展历史中,除《人民日报》外从未允许过异地采访、异地编辑、异地印刷、异地发行甚至异地经营。当然其后出现的《计算机产品与流通》、《中国电脑教育报》及《电脑商报》也是完全一样的情况。在上个世纪中国媒体管理如此严格的情况下出现这样的集体“越位”现象,从另一个侧面也说明了IT业是一个十足的“冒险家乐园”。
先把这些摆在一边,让我们来看看这三家“地方版”的发展历程:
从早先乐子强的上海记者站发展到李宇领导下的《计算机世界·华东版》无疑是一个重大的飞跃,而《计算机世界·华东版》曾经取得的巨大成功也与李老师的严厉治军分不开。传言所有在计世华东工作过的女性都曾被李总骂哭过。想来是太夸张了点。不过,据说上了复旦的EMBA后,李总的管理风格大有改变。七年多来虽然计世华东的人员流动速度惊人,但不可否认的是计世华东为上海的IT传媒培养了大批的人才,如当前CNET、天极网和IT168的上海地区负责人黄玮、祁争辉和高颖睿都曾经在计世华东工作,而长发飘飘的柯志雄是迄今为止上海最具个性和才华的IT记者。经历多年的风风雨雨,长期作为沪上IT平媒旗帜的计世华东也由周报改为双周刊,个中的诸多无奈,大概也只有业内的同仁们能够理解。
相对于计世华东频繁的人事变动(不过老板一直没变)和人才流失,中计华东虽然也有过领导层的数次变动,但目前依然拥有华东最资深的采编和销售团队。早些年主编张明的睿智和幽默至今还给人深刻的印象,现今张克旭、贺玉香、贾亮等的新老组合也非常合理。除了报纸的出版,中计华东的活动组织能力在上海IT媒体中也首屈一指,能够在2003、2004相对困难的两年保持稳定发展,为厂商举办各种市场活动获得的收入实在是相当关键。
面向最终用户的明确读者定位使得《电脑商情报》获得成功,这在IT泡沫严重的时候可能还不明显,但自2002年市场下滑以来,拥有深厚读者基础的优势就凸现出来。可以说,《电脑商情报》是最按照媒体发展规律办事的华东IT媒体,2003年甚至能够刊登冷饮广告,别人除了羡慕,还能说什么。作为负责人的卢老师业务繁忙,多数的新闻发布会都来去匆匆,不过在和关键客户沟通中,卢老师充分的准备工作和杰出的交流能力绝对是所有记者和销售人员的表率。
相比之下,2000年才进入华东的SP显得相对平静,没有太多的新闻,也没有抢眼的牛人,并且公司规模小,经营状况也很不好。定位在渠道虽然是一种特色,但多少限制了其进一步的发展。2003年黄玮出任总经理,上海的华东版终于有了个土生土长土发展起来的掌门人。2004年CNET开始大扩张,SP华东的角色也更多向CNET华东平台职能转换,而收购PCHOME之后将大大加强其在华东的实力,不过长期的发展前景依然充满变数。
在2000年的时候创办《电脑商报》“××播报”的区域版模式最终并没有成功,除了一两个能转换为现在的区域版外,很多都自行灭亡了,“浦江播报”就是一个典型。
在张林才接手《电脑商报》华东版之前,其实还要提一下《IT采购人》。其现任的主编郭宏远,原来在SP华东当过记者,后来离开SP之后创立了《IT采购人》。其内容的形式是“渠道+商情”,定位为上海本土的IT媒体,经营了一年之后整个团队集体加盟《电脑商报》成为其在华东的一个平台。《电脑商报》在创立之初只有张林才和郭宏远两个人,后面陆续培养了很多新人,包括现在计世的陈科、丁玮,中计的贾亮等等。这当中有经营者决策问题,也有个人的原因,我就不做太多的评述。当然现在决策层已经意识到这个问题了,目前正逐步改善当中。
现在我们看到的《电脑商报·华东版》于2003年开始运作,同样走“IT渠道”特色,可能和商报的管理层不少都有SP工作经历颇有缘故。由于灵活的政策支持,这两年的发展也有声有色。小叶显然是最核心人员,曾经作过SP客户总监的他无论在工作能力和工作积极性方面都值得称道。张林才也是当前少有的有理想的记者。
另外,目前在上海比较活跃的IT媒体还有《IT时报》和《IT时代周刊》。
2003年《中国电脑教育报》也短暂在上海运作华东版,可惜种种原因最终夭折了。
说完各个华东版,再让我们来谈谈上海本地的IT媒体。可惜的是,我们已经只能在历史中寻找了。
上海的IT媒体中,来头比较大的当数科委的《上海计算机报》和复星的《计算机周刊》。
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摘自:传播 2005年第07期  
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