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VI设计在企业销售终端中的应用及拓展


□ 黄 滨

内容摘要:本文通过对企业销售终端系统设计实例的论述,探讨企业销售终端设计与VI设计的关系。从终端设计的内容及要求空间设计的要素及规律上,强调VI设计在企业销售终端系统的空间与平面整合设计过程中所起的作用,其有效应用将深化与拓展企业的VI设计,为品牌树立鲜活的形象。
关键词:VI设计销售终端空间平面

VI设计(Visual Identity)借助一切可见的视觉符号,对内传递与企业相关的信息,对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及其差异性,利用视觉符号充分地表达出来,从而使公众识别并认知 。VI是CI的静态识别,在CI系统中它是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。

一、企业销售终端系统设计是一种空间与平面整合的设计
VI设计的目标就是品牌与营销获得双赢。“营销的成败决定于终端,品牌的升降关键也在于终端”。终端(Terminal)一词是伴随着计算机网络出现的新概念。随着互联网的发展,目前对于“终端”一词又引入了新的含义。终端的概念已经不再限于计算机领域,而是渗透到了政治、经济、文化等各个领域,如终端决策、终端技术、终端产品、终端销售等,当然也就会有终端设计。所谓销售终端就是商品从生产厂家到真正购买者手中的最后一环,大到金碧辉煌的都市商场,小到偏僻山乡的简陋小店,都可包括在内。它是购买者实现购买的场所,是销售渠道中最关键的神经末梢。
即使是世界上最好的产品,有最好的广告支持,但如果消费者不能买到它们,就无法完成销售,由此可见终端的重要性。近年来,企业的销售重心都在明显转移,终端成为厂家的必争之地。谁掌握了终端,谁就是市场的赢家。换句话说,企业销售终端系统设计实际是企业实现销售场所的系统设计。
VI设计属于平面设计的范畴,它更多地偏向于平面图形及文字规范。由于设计环境与设计要求发生了很大的变化,终端设计给我们提供了新的内容与任务,而二维的VI设计已经远远不能满足三维的设计空间,因此我们必须对VI设计作进一步深化设计与拓展。
从设计环境来说,企业销售终端系统设计是属于室内设计的范畴,但从内部商品陈列展示的角度来看,它又属于展示设计的范畴。当然,无论是室内设计还是展示设计,都必须按照VI设计的理念进行深化,所以,我们把企业销售终端系统设计作为一种VI设计的深化与拓展,实际上企业销售终端系统设计是以VI设计为理念的空间与平面整合的设计。
二、VI设计与企业销售终端系统设计的关系
VI设计是CI设计的静态部分,它包括两大要素:
1. 基本要素:企业名称、企业标志、专用字体、企业色、企业标语、企业象征图形及各部分的组合规范设计等。 ......
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摘自:装饰
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