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VI设计在企业销售终端中的应用及拓展


□ 黄 滨

内容摘要:本文通过对企业销售终端系统设计实例的论述,探讨企业销售终端设计与VI设计的关系。从终端设计的内容及要求空间设计的要素及规律上,强调VI设计在企业销售终端系统的空间与平面整合设计过程中所起的作用,其有效应用将深化与拓展企业的VI设计,为品牌树立鲜活的形象。
关键词:VI设计销售终端空间平面

VI设计(Visual Identity)借助一切可见的视觉符号,对内传递与企业相关的信息,对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及其差异性,利用视觉符号充分地表达出来,从而使公众识别并认知 。VI是CI的静态识别,在CI系统中它是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。

一、企业销售终端系统设计是一种空间与平面整合的设计
VI设计的目标就是品牌与营销获得双赢。“营销的成败决定于终端,品牌的升降关键也在于终端”。终端(Terminal)一词是伴随着计算机网络出现的新概念。随着互联网的发展,目前对于“终端”一词又引入了新的含义。终端的概念已经不再限于计算机领域,而是渗透到了政治、经济、文化等各个领域,如终端决策、终端技术、终端产品、终端销售等,当然也就会有终端设计。所谓销售终端就是商品从生产厂家到真正购买者手中的最后一环,大到金碧辉煌的都市商场,小到偏僻山乡的简陋小店,都可包括在内。它是购买者实现购买的场所,是销售渠道中最关键的神经末梢。
即使是世界上最好的产品,有最好的广告支持,但如果消费者不能买到它们,就无法完成销售,由此可见终端的重要性。近年来,企业的销售重心都在明显转移,终端成为厂家的必争之地。谁掌握了终端,谁就是市场的赢家。换句话说,企业销售终端系统设计实际是企业实现销售场所的系统设计。
VI设计属于平面设计的范畴,它更多地偏向于平面图形及文字规范。由于设计环境与设计要求发生了很大的变化,终端设计给我们提供了新的内容与任务,而二维的VI设计已经远远不能满足三维的设计空间,因此我们必须对VI设计作进一步深化设计与拓展。
从设计环境来说,企业销售终端系统设计是属于室内设计的范畴,但从内部商品陈列展示的角度来看,它又属于展示设计的范畴。当然,无论是室内设计还是展示设计,都必须按照VI设计的理念进行深化,所以,我们把企业销售终端系统设计作为一种VI设计的深化与拓展,实际上企业销售终端系统设计是以VI设计为理念的空间与平面整合的设计。
二、VI设计与企业销售终端系统设计的关系
VI设计是CI设计的静态部分,它包括两大要素:
1. 基本要素:企业名称、企业标志、专用字体、企业色、企业标语、企业象征图形及各部分的组合规范设计等。
2. 应用要素:将基本要素的设计运用到与企业相关联的各个领域。如:办公用品系统、购物袋与包装纸、商品宣传卡与目录册、企业制服、企业招牌、旗帜等。
那么企业销售终端设计与VI设计又是一种什么关系呢?企业销售终端设计是VI设计的应用要素中最前沿、最直接体现VI设计精神理念的场所,它直接影响着企业的品牌形象与销售业绩。它们之间是一种相辅相成,互为因果的关系。换句话说,如果企业销售终端设计实施不到位,再好的VI设计也不能得到准确与完美的实现;但如果企业销售终端设计偏离了VI设计的精神理念,再好的终端设计也没有实际意义,因为它不是企业所独有的品质,它不能真正体现企业的精神内涵。
企业销售终端系统设计是VI设计的应用要素中一个重要组成部分,它必须服从于整体的VI设计,但它又不是VI设计的视觉图形及符号的简单延伸,它是在VI设计的基础上作进一步深化与拓展,是按照VI设计的思路,将平面与空间整合,并完美体现与拓展VI设计的精神理念。

三、VI设计在企业销售终端系统设计中的深化与拓展
怎样深化与拓展VI设计呢?我们先来分析一下设计内容与环境。企业销售终端系统设计是对各类中心城市和大、中、小城市以及区、镇、乡的所有销售终端作进一步系统规范的设计。每一个销售终端都具有不同的空间与内容。通过市场调研、整理,我们把千变万化的销售场所归纳成五种不同的终端销售系统。每一种终端系统都具有不同的销售方法和特点,同样每一终端系统的VI也应有不同的设计内容与设计定位:
1. 旗舰店
“旗舰”原意指海军的舰队司令或编队司令所乘坐的军舰。“旗舰店”则指一系列连锁店中的超级样板店,在行业中起主导表率的作用。这种店一般设在商品销售的中心城市,地处商业中心。旗舰店是品牌形象的代表,它营造出充满人文情怀的购物环境,让消费者在不知不觉中感到自己正在这里领略美、享受美。在这里,购物的结果已不重要,重要的是享受购物的过程。透亮的店堂、人性化的服务和细节,使人在不知不觉中感受着品牌文化,进而体验一种全新的生活。旗舰店应当是销售的旗舰,要有好的销售业绩;是形象的旗舰店,更好地展示该企业品牌的形象;更是管理的旗舰店,高效地管理当地专卖店和经销代理商。
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摘自:装饰 2005年第10期  
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