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《非诚勿扰》节目形态与社会影响力之关系辩证思考


□ 陆瑶

  陆 瑶

  时下,提到最受欢迎也最受争议的相亲节目,很多人脑海中都会飞快地闪现出四个字:“非诚勿扰”。自2010年1月开播以来,《非诚勿扰》这一大型交友相亲类节目持续引起人们的热议。该节目中对于女性形象的展示具有独特的风格,节目赋予了女嘉宾自主展现自我与选择的权力,将女性话语权作为主导地位展现于世人面前,而女嘉宾本身又可通过《非诚勿扰》这个节目为她们搭建的平台来尽情地展现自我,释放自己的魅力与活力,让男嘉宾以及在场和电视机前的观众们看到一个个鲜活的个体,一个个具有新时代女性特点的个体。一时之间,赢得了众多关注,在社会上具有不小的影响力。

  一、本文的选题意义与研究方法

  如今,广大女性在经济、政治、文化等各个领域扮演着重要的角色,并且在获得更多参与权与发言权的同时,以其靓丽的形象显示了女性作为主体的存在。她们塑造自我优雅、美丽形象的初衷不再仅仅是“为悦己者容”,而更多的是体现了自我的意愿与追求。

  随着社会经济的不断发展与进步、电视媒体表现形式的日益创新,尤其在女性主义发展的推动下,电视媒体中女性栏目应运而生,成为继电视广告,电视剧之后的又一塑造女性形象的重要电视表现形式。从某种意义上来看,媒体的内容是社会现状的一种反映,随着社会的发展与变革,媒体的内容也会相应地出现变化。有关研究表明,媒体对于女性形象的塑造不是一成不变的,社会经济的发展与进步必然会引起媒体对于女性形象塑造相应的变化。而在这一变化的过程中,我们无法避免地会遇到这样或那样的问题,这些问题的症结或出于媒体,或出于电视中女性“代言人”本身,亦或是二者兼之。

  无论出于何种原因,我们必须要在发现问题的同时找出相应解决问题的对策,能够让新时代的女性形象在社会中朝着良性的、和谐的方向发展。《非诚勿扰》这档节目的崭新形式与精良制作吸引了越来越多的受众群,在社会上具有较大的传媒影响力。本文将从节目模式及创新点中,分析其节目影响力及话语权现状,通过“满足与使用”原理分析其深层含义。

  二、《非诚勿扰》的节目形态

  《非诚勿扰》自2010年1月15日开播以来,截至6月6日,播出的34期节目中取得30多次同时段第一名,同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。该节目的互动形式完全突破了过去传统的交友方式,节目中由24位单身女嘉宾以亮灯和灭灯的方式来决定男嘉宾的去留,经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权力”等规则来决定男女嘉宾的速配成功

  1.《非诚勿扰》的炫目与时尚特质

  《非诚勿扰》的炫目在于颠覆了大众对于男女社会地位的传统认识。因为不管是国内还是国外的研究都发现了一个共同的问题,当下多元的媒介中,男性占有绝对的控制地位,女性在其中则成为一种点缀和附庸。在《非诚勿扰》中,我们似乎看到了编导在某种程度上偏重的女权色彩,它赋予了女人原来没有的权力。但是,我们更应该看到的是,这种性别权力关系的理解非但不是现代平等式的性别关系图谱,反而恰恰是传统等级制的性别关系图谱,只不过是节目强行将父权制性别结构中的“男强女弱”改成“女强男弱”,以显示现代“男权社会”的终结与“女权时代”的来临。

  2.《非诚勿扰》的节目创新

  如果说《非诚勿扰》对于节目的定位并没有突破传统意义上的“相亲类”节目,那么它在节目形式上的创新可以说在很大程度上吸引了观众的眼球。而这一创新,则主要依赖于它赋予了女性自主展现自我与选择的权力,将女性话语权作为主导地位展现于世人面前。这样的节目形式使得女嘉宾占有极大的优势,因为在前三轮的“女生权力”中,女嘉宾可以根据自己的喜好决定亮灯或者灭灯,而且理由五花八门。节目中的男女嘉宾“你方唱罢我登场”,其间不但刻薄的言辞与犀利的发问不绝于耳,而更加特别的是节目中男女嘉宾比例的不平衡给了女性以极大的展现舞台,其对于女性形象展现方式的“非主流”也在社会上引起热议。

  三、《非诚勿扰》对受众的社会影响力

  传播是信息的交流与分享。而“形象传播”一般由五方面构成,即谁传播(传播者研究),传播什么(传播内容研究),通过什么渠道传播(传播媒介研究),向谁传播(受众研究),产生什么效果(传播效果研究)。传播过程中的两个主体则分别是:传播者和受传者。大众媒体是大众文化的主要载体,媒体还可以通过对大众流行文化的引导来影响受众。

  《非诚勿扰》终究是作为一种相亲类节目呈现于电视荧幕之上的,它同样还要以收视率和社会反响的高低来获取效益。而把受众看做信息产品的“消费者”和大众传媒的“市场”,以准确定位受众市场为导向来做节目,塑造女嘉宾或是女性形象则成为该节目能够使用的主要盈利手段。

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摘自:海燕 2011年第06期  
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