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让全世界的公关人认识中国




《传播》:郑会长,您好。去年我们就知道中国已经成功赢得了承办2008年世界公关大会的资格。但是我们国内的人士对这个大会了解的情况还不多。您能不能向我们介绍一下这个大会的情况?
郑砚农(以下简称“郑”):好的。我们通过多次的接触,清楚地了解了国际公关协会(IPRA)的组织结构以及世界公关大会的情况。国际公关协会主办的大会有两种:一个是每年召开一次的国际公关大会(world conference),另外一个就是我们这次申办的三年一次的世界公关大会(world congress),这个大会的规模要比前面的国际公关大会更大,2000年在美国芝加哥举办的那一届有3000多人参加。这两个会每次都会选择在不同的国家举办。国际公关协会自1955年成立,迄今为止,世界公关大会已经举办了15次。今年6月份的世界大会将在土耳其的伊斯坦布尔举行,同时庆祝IPRA成立50周年。
另外,这个协会还设有董事会和理事会。其中董事会每年召开若干次,他们的董事会成员大多是来自美国和西方国家,他们之间的来往非常频繁,有的是任职于公关公司,有的则是大学教授。理事会由50多个国家的77名代表组成,每年召开一次,对重要的事情进行讨论,其中就包括举办世界公关大会这样的重要事项。IPRA有一个秘书处作为常设机构,负责协会的财务、行政、接受会员等事务性工作,设在英国伦敦。
《传播》:那您和中国国际公关协会是怎么想到要承办2008年的国际公关大会呢?是否受到中国申奥的影响?
郑:我们当时决定申办主要是出于这样的考虑,公共关系起源于美国,并在西方工业国家得到迅速发展,公共关系领域的研究和标准制定(如雅典准则)也一直是以西方国家为主流,很少关注发展中国家。而实际上最近几年新加坡、马来西亚、菲律宾等东南亚国家公共关系发展很快,特别是随着我国市场经济体制的建立,政府、企业及社会各界人士对公关也存在着强烈的需求,从而形成国内巨大的公关市场。所以我非常希望能够借助承办这样的一个大会,吸引全世界的公共关系及相关领域的专业人士把注意力集中到中国,汇集在北京,相互之间进行广泛的交流,这实际上也是我们中国公关业进行自我推介的一个机会,是让我们的公共关系业走向全世界的一个平台。
在此之前,我曾看过一个报道,就是在美国佛罗里达公关业的一次会议上,对世界各国媒体做了一个调查,其中对中国的评价有许多不实之词。究其原因,除政治歧视外,大部分人对中国根本不了解。所以我们认为最主要的就是要让他们真正认识中国。
另外,本次申办也涉及到争取中国在世界公共关系领域里地位的问题。国际公关协会的负责人从最开始不了解中国,不考虑中国,到最后一致决定,将三年一次的大会放在中国北京来举办,这本身就说明了他们对中国经济发展和潜在巨大市场的认可。 ......
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摘自:传播
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