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创意产业园区定位策略与发展研究


□ 高 颖 张建春

  内容摘要:在世界经济全球化、信息化、市场化的大背景下,产业的发展也呈现了新的特征,产业的集聚成为当今产业发展的趋势之一。创意产业园区的培育和建设是中国文化创意产业发展的希望所在,本文通过对国内外先进园区的经验借鉴和杭州典型创意园区的深度分析与研究,分析了杭州创意产业园区发展状况和存在的问题,对杭州特色创意产业园区的定位提出一些具有针对性的策略。
  关键词:文化创意产业、创意产业园区、定位、特色
  
  文化创意产业是产业发展新阶段的产物,是资源消耗少、知识含量高、人力资源利用充分的新兴经济形态,对经济增长方式转变、产业结构优化和自主创新能力培育具有重要意义。随着文化创意产业在全球范围内的迅速发展,文化创意产业集群化发展趋势也日益明显。联合国贸易与发展大会在《2001年世界投资报告》便指出:“在全球化进程中,产业集聚优势已经超越其它因素而成为吸引外资投向的主导力量。”作为重要载体的创意产业园区更是被视为衡量创意产业发展水平的重要标准之一。建设创意产业园区、培育文化创意产业集群,已经成为各地促进文化创意产业发展最为有效的途径之一。
  作为浙江省域发展龙头城市的杭州,已明确要将发展文化创意产业作为今后的奋斗目标,并计划在2015年将杭州打造成为中国文化创意产业中心。虽然杭州创意产业园区的发展已经具备一定的基础,有强劲的发展势头,但仍然存在不少的困难与问题。本文着重就如何构筑符合杭州特色的创意产业园区发展模式作专题研究与探讨。
  
  一、杭州创意产业园现状与分析
  
  在我国,文化创意产业正在以前所未有的速度迅速崛起,目前已有20多个省市自治区正积极推动文化创意产业的建设,上海、深圳、北京等城市正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。典型代表有“艺术家的地盘”之称的北京798、深圳市罗湖区的“中国第一油画村”——大芬村创意产业园区、上海“8号桥”以及被誉为中国的“硅谷”的北京中关村(海淀园)等等。
  杭州创意产业园区的起步并不早,但是由于独特的文化优势、丰富的人才资源以及和谐的创业环境,使杭州的创意产业园区发展迅速,目前杭州创意产业园区已初具规模,目前已经培育形成了高新区国家动画产业基地、西湖数字娱乐产业园、LOFT49、唐尚433、A8艺术公社、西湖创意谷等6个比较成熟的创意产业园区。2007年在杭州创意产业园区建设会议上又推出了十大园区三年行动计划,全力发展创意产业的规划。
  杭州创意产业园区的经典代表就是杭州市最大的设计联盟——LOFT49,始建于2002年,以自发聚集、自我管理为主要特点,以产品设计、建筑和装潢设计、广告策划、摄影为主,内部相对独立却又是分工明确、合作密切的创意产业园区。到2004年其营业收入就达到了2.4亿元,成为继北京798工厂和上海苏州河仓库后,中国出现的又一个艺术家的“梦工厂”。
  杭州另一个较负盛名的是“唐尚433”,虽然面积仅为4000多平方米,但园区内汇集了30多家有品牌的建筑和装潢设计公司,这些公司都是以纯设计为主。但由于受到空间的制约,所以发展受到了一定的限制。
  “A8艺术公社”,原本是一个村级工业园区,由村级经济合作社管理和运作的。目前有近20家从事广告、企业策划和摄影的艺术类公司入驻,但目前园区的发展面临着如何与市区规划进行衔接的问题。
  从杭州创意产业园区的发展状况来看,在政府相关政策的支持和自身的努力下,产业规模逐步壮大,基础设施和服务平台的搭建进展顺利,园区的载体功能得到了初步发挥,但目前依然存在着不少问题。首先,各园区的产业特色不突出,功能定位不明确,园区缺乏主打的品牌性文化符号,这对于优质特色产业资源的集聚十分不利,在招商引资时缺乏一定的吸引力。其次,园区的发展与城市资源特色联系不够紧密,目前园区产业的涵盖面很广,城市特色的表述包罗太多,复杂得不易记忆和传播。第三,各园区企业联系不紧密,产业关联度低、产业链脱节。这会导致原创产品和关联产品、衍生产品无法形成互动发展,将制约产业发展的规模化效应。第四,创意型人才短缺、产业链上游断裂。优秀的创意产品严重缺乏,这也是目前国内创意产业及园区发展的共同问题。
  
  二、可借鉴的国外创意产业园区发展经验
  
  由于文化创意产业集群存在诸多好处,许多国家和地区的政府都积极推动建立创意产业园。通过园区的建设,发挥其带动示范、集聚、辐射和推动作用。同时,各国政府也在政策的层面运用产业集聚的理论来引导创意产业园区的发展,并相应地提出了各自产业园区的发展目标。如苏格兰就提出了创意产业园区的远景规划,加拿大的多伦多将新媒体作为产业园区发展的方向,而爱尔兰则将都柏林作为数字媒体产业的集聚区域。
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摘自:装饰 2009年第04期  
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