互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 社会文化 > 文章正文
刊社推荐

2005报业改革


□ 杨 静


2005年1月5日,由新闻出版总署报刊司主办的“20年改革之路暨报业改革研讨会”在北京世纪金源大饭店举行。会场内与报业相关的政府官员、知名学者以及业界领导云集,新闻出版署石峰副署长、中国人民大学新闻学院副院长喻国明、清华大学新闻传播学院副院长李希光、中国经营报社长金碚、总编辑李佩钰、北京青年报总编辑张雅宾等嘉宾到会就报纸社会责任与新闻娱乐化的冲突及中国报业体制改革、报社机制变革等热点议题进行了深入总结和交流。
回顾报业改革走过的20年路程,其主旋律是都市报的蓬勃发展。目前中国主要城市的报纸阅读率排行榜上,都市报(地方性综合新闻日报)均处于主导地位,同时都市报广告收入的比例也超过中国报纸总广告收入的90%。可以说,近年来中国报业市场最重要的两大资源:读者资源和广告资源都更趋集中于各地方都市报。这一现象与中国电视媒体中央电视台一家独大、网络媒体受众资源和广告资源集中于几家全国覆盖的网站有相当大的差异性。
展望2005年报业的改革进程,重心仍在于报业体制及管理机制的变革,如报社上市融资、用人机制和产权机制的改革等。但笔者从报业总体市场的变动趋势分析,认为2005年中国核心城市的报业发展将面临读者资源和广告资源总体规模停滞、增速乏力的新冰期。新冰期到来的迹象在以下方面有所体现:
1. 报业受众市场的规模将逐渐萎缩:央视市场研究公司全国读者调查(CNRS)2004年上半年的数据显示,中国核心城市的读者资源出现了明显的下降。2004年1-6月份, 北京、上海日均读者规模比2003年同期分别下降了 3.3% 和 9.4% ,读者绝对人数相应减少 24 万和 89 万,相当于减少了一张三线报纸的生存空间。当报纸读者市场和广告市场总体规模趋于稳定时,读者资源下降,读者每天读报份数减少,这就意味着任何一份新报刊进入市场都将夺走其它报刊的读者资源,或者是任何一份现有报刊要增长自己的读者规模,也必须去争夺其它报刊的读者资源。
2. 报纸广告市场的规模将受到宏观调控影响并为网络等新媒体侵蚀:据慧聪媒体研究中心2004年1-11月中国报纸广告监测数据显示,前11个月全国报纸广告收入较2003年同期增长17.83%,这是近5年来比较低的一个增长幅度。根据慧聪国际资讯副总裁姚林的分析,最近几年中国报纸广告经营普遍都保持在20%以上的增长速度。报纸广告经营出现总体增幅放缓的现象一方面是受国家宏观调控等经济大环境影响,另一方面,网络等新兴媒体对报纸广告资源的分流和侵蚀也是主要原因。可以预见,网络等新兴媒体的蓬勃发展将减缓中国报纸总体广告市场规模的扩张速度。
3. 报业经营的平均回报率将随着竞争的加剧而略有降低:不断加入竞争行列的新报刊将使得市场中各类报纸的生产营销成本进一步加大,而广告市场的零和博弈将会进一步摊薄各报社的利润率。增速相对平稳的报业市场,将抬高市场进入的门槛,报业各项资源的配置将更趋集中化,促进核心城市报业资源的整合及报业跨区域的资源整合。
新冰期的到来会给报社运营带来更多挑战,不过有风险的地方就有机遇,相信恶劣的生存环境将会加速各报社创新、开拓的改革进程。成功跨越冰期的报社将成为新时代的王者!

作者简介:
杨静,北京大学新闻学硕士。2000-2002年供职于新生代市场监测机构,历任媒介研究部经理、媒介总监。2002年至今供职于实力传播公司,4年来一直从事平面媒介研究和咨询顾问业务,拥有《广州日报》、《深圳特区报》、《参考消息》、《北京晚报》、《中国经营报》、《精品购物指南》等报刊读者研究和经营咨询的经验。



分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播 2005年第03期  
分享:
 
精彩图文
关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | EMS快递查询
全刊杂志赏析网 2016