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阿里巴巴中国公司副总裁金建杭



  加入全球市场的中国经济将会发展更快,同时中国企业也将不得不面对经济全球化带来的各种挑战。加入整个全球化市场将加快我国企业的外向化进程,面对更多的外部压力,这就要求企业从全球化的角度考虑问题。作为一个从事电子商务的企业更是如此,阿里巴巴从一开始建立自己网站就定位在“全球商人的网站”,要为中国的企业构建一个全球化的电子商务平台,可以说我们从一开始就是“为WTO而生,为WTO而发展”。因为我们知道中国的改革在深入,谈判在进行,入世的这一天终究要到来。所以从这个角度上来说,作为一个开放的最完全,与国际接触最紧密的电子商务企业,要说它今天如何如何面对WTO就有些可笑,因为她从产生的哪天起,整个产业就一直面对着WTO。
  我国加入WTO之后,国内所有的产业都将直接面对国际市场,任何一个有志于把自己的企业推向国际市场的企业家,面对入世都将有一个近期的学习规则、中期适应规则、远期制定规则的过程。不管是专业的电子商务企业还是传统产业的电子商务进程都会随着中国入世而大大加快,但同样要经历这样的过程。今天的中国电子商务要寻求突破发展,首先要面对三个大背景:一是经济全球化的大背景,WTO无疑将中国的大小企业带入了全球化的市场,企业无论是主动还是被动都不得不面对国际市场,而互联网则是了解外界最好的工具和窗口,电子商务真正的把企业、特别是中小企业带入了全球化的市场。第二个大背景是新经济的发展和运用,互联网泡沫破灭后,新经济的发展处于低潮,但这并不等于新经济是泡沫。传统经济要寻找新经济的工具,新经济要寻找传统经济的支撑点,二者必须融合才能出现对经济发展支撑的可能性。这就要求我们进行经济结构的大调整来推动经济的发展。第三个大背景是“911事件”后的全球经济衰退,世界贸易正遭受着沉重的打击,寻找新的发展方向和动力。企业在此背景下寻求降低成本求得发展的一个很好选择便是网上贸易——电子商务。
  面对世界贸易体系进入电子商务时代这样的背景,中国电子商务从低潮走向高潮,要有三个方面的应对措施,首先要务实,要结合中国的国情,找到消费者的需求点,找准电子商务环境的需求点。其次要在心态务实的基础上选择适合自己清晰的B2B或B2C等电子商务模式,并能够赢利。三是要采取各种方式坚持下去。中国电子商务短期内赚大钱的可能性不大,综观国内现有的电子商务企业无不在各展其能,艰难前行。阿里巴巴正是很好的把握了上述几点,紧紧抓住了企业对供求信息的需求点,在务实的心态中坚守B2B服务模式,并不断的将服务引向深入,也才有两次荣登《福布斯》全球最佳B2B站点的收获。
  
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