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当代平面设计的新语境


□ 易志敏

内容摘要:本文对当代平面设计的形式特点、设计元素、风格变化和个性化倾向四个方面进行了分析与思考,以此找寻当代设计新语境的表达方式。
关键词:平面设计 视觉 形式 元素 个性化

当代平面设计体现的是一种历史与时代沉淀的视觉经验,它反映了我们当今的生活年代,涵盖了对传统文化的思考,对时尚的追逐,体现了当代文化气质。在不同的时代,人们会有不同的关注重点,我们可以把这些元素整合,改变传统设计的视觉感受,把握住时代的流行脉搏,使作品更具有当代性,体现出一种当代设计作品的全新语境。

一、形式上的突破与变异

当今时代是一个读图时代,我们必须利用生活中一切可以利用的视觉资源。任何作品,首先映入眼帘的便是形式。它在第一时间内对视觉造成新异刺激,从而造成美感体验。不同时期,都有不同的设计风格和形式感,例如 :后现代设计具有高度隐喻的设计风格和强烈的象征性,形式上采用符号性装饰,混合拼接的手法以及嘲弄、调侃的夸张,成为一种具有强烈时代感的设计表达 ;在20世纪90年代盛行极简主义之后,又开始追逐极繁主义。不管是极简还是极繁主义,首先是形式上的突破与变异。日本设计师田名网敬一的设计作品风格被称为非主流刺激,他所采用的技巧就是将一种媒介用另一种媒介的形式表现出来,探索一种新的表现形式。不难看出,形式上求新求变,与时代接轨应该是设计师设计作品时的第一出发点,这样作品在形式上、视觉表达上总有新异性,才具备设计的当代感。

二、设计元素的整合与创新

发现是一个特别重要的设计环节,面对自然,要去寻找可以表达自己设计情感的元素,但又不能模仿别人的作品,也不能临摹别人的思想。实际上,我们的观察方式受到传统教育方式的局限,很多新颖、天真的设计元素被僵化、单一的思维模式局限,所以要突破,用一种对自然毫无概念的研究态度重新研究身边的一切元素,贴近自然、发现自我。设计的过程就是创造、思考、表达的过程。比如:洛杉矶的一位平面设计师Mc Fetridge在他的一些织物设计中常常运用大脚兽的图形,这曾经是20世纪70年代大众文化的象征,但热潮过去后,人们很快忘记了大脚兽。现在这个图形的重用,唤起我们对过去时代的微弱而又微妙的回忆。再比如条形码这一符号,由于它在商品社会中所扮演的特殊角色,我们可以在所有商品上看到它的形象。如果我们把这一司空见惯的符号加以提取处理,也可以成为代表我们现代社会缩影的一个元素。还可以从暴力熊这种反传统的形象中看出,这种外表丑陋、凶神恶煞的表情和时尚、前卫的Hip-Hop风格的结合,紧扣住了年轻潮流,深得年轻人的喜爱。这种设计元素源于设计师的童年记忆和经历,还可以唤起观看者的相似感觉。像这种对生活中的元素加以再创造的手法还可以发掘出很多。设计师打破常规的发现,生活中对微小细节的仔细观察和敏锐发现,都可以令设计元素越来越丰富。 ......
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