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当代平面设计的新语境


□ 易志敏

内容摘要:本文对当代平面设计的形式特点、设计元素、风格变化和个性化倾向四个方面进行了分析与思考,以此找寻当代设计新语境的表达方式。
关键词:平面设计 视觉 形式 元素 个性化

当代平面设计体现的是一种历史与时代沉淀的视觉经验,它反映了我们当今的生活年代,涵盖了对传统文化的思考,对时尚的追逐,体现了当代文化气质。在不同的时代,人们会有不同的关注重点,我们可以把这些元素整合,改变传统设计的视觉感受,把握住时代的流行脉搏,使作品更具有当代性,体现出一种当代设计作品的全新语境。

一、形式上的突破与变异

当今时代是一个读图时代,我们必须利用生活中一切可以利用的视觉资源。任何作品,首先映入眼帘的便是形式。它在第一时间内对视觉造成新异刺激,从而造成美感体验。不同时期,都有不同的设计风格和形式感,例如 :后现代设计具有高度隐喻的设计风格和强烈的象征性,形式上采用符号性装饰,混合拼接的手法以及嘲弄、调侃的夸张,成为一种具有强烈时代感的设计表达 ;在20世纪90年代盛行极简主义之后,又开始追逐极繁主义。不管是极简还是极繁主义,首先是形式上的突破与变异。日本设计师田名网敬一的设计作品风格被称为非主流刺激,他所采用的技巧就是将一种媒介用另一种媒介的形式表现出来,探索一种新的表现形式。不难看出,形式上求新求变,与时代接轨应该是设计师设计作品时的第一出发点,这样作品在形式上、视觉表达上总有新异性,才具备设计的当代感。

二、设计元素的整合与创新

发现是一个特别重要的设计环节,面对自然,要去寻找可以表达自己设计情感的元素,但又不能模仿别人的作品,也不能临摹别人的思想。实际上,我们的观察方式受到传统教育方式的局限,很多新颖、天真的设计元素被僵化、单一的思维模式局限,所以要突破,用一种对自然毫无概念的研究态度重新研究身边的一切元素,贴近自然、发现自我。设计的过程就是创造、思考、表达的过程。比如:洛杉矶的一位平面设计师Mc Fetridge在他的一些织物设计中常常运用大脚兽的图形,这曾经是20世纪70年代大众文化的象征,但热潮过去后,人们很快忘记了大脚兽。现在这个图形的重用,唤起我们对过去时代的微弱而又微妙的回忆。再比如条形码这一符号,由于它在商品社会中所扮演的特殊角色,我们可以在所有商品上看到它的形象。如果我们把这一司空见惯的符号加以提取处理,也可以成为代表我们现代社会缩影的一个元素。还可以从暴力熊这种反传统的形象中看出,这种外表丑陋、凶神恶煞的表情和时尚、前卫的Hip-Hop风格的结合,紧扣住了年轻潮流,深得年轻人的喜爱。这种设计元素源于设计师的童年记忆和经历,还可以唤起观看者的相似感觉。像这种对生活中的元素加以再创造的手法还可以发掘出很多。设计师打破常规的发现,生活中对微小细节的仔细观察和敏锐发现,都可以令设计元素越来越丰富。

三、设计风格随时代的变迁而变化

综观现代的设计作品,它塑造与指导着视觉传达与商业潮流,成为一套活生生的信息资源。当代设计的色彩运用也没有定式组合,但是在视觉上充满刺激感和冲击力的设计风格是有张力的,将视觉氛围营造到极致的风格也是有力度的。每一个视觉设计领域——平面设计、时装设计、室内设计、建筑设计等潮流总在周而复始地发展着。作为人类,我们在不断地经历不同的阶段,而每个阶段不同的特点都会反映在我们的设计中 :我们欣赏简约风格设计,但不久就觉得厌倦了;所以我们又开始欣赏装饰性元素,可不久,我们又麻木了;于是我们又将注意力转移到了功用性上……这些变化都是无可避免的,随着我们的欲望、要求、品味的不断改变,平面设计的风格也将随之不断变化。
譬如当今设计师开始推崇装饰,形式极繁主义风格开始回归。这种风格在平面设计中也得到了广泛的运用,设计师们逐渐开始使用重复图案和鲜明的对比、装饰以及哥特式字体。特别是装饰部分所使用的重复性符号和元素反映了更具有隐喻和叙事价值的发展趋势。插图方面也是以矢量为基础的线条画被精细的手绘透视图所取代。插图画家凯姆·唐高度装饰的签名风格被应用在杂志封面和标识上,在更靠近极繁主义风格的同时,设计的风格也变得更为感性,以此来抓住观者的注意力。风格的变化让观者得到了一种新颖的视觉体验。

四、设计的个性化表达

分析当代平面设计的高明之作,不难看到非常重要的一点 :在五彩纷争的设计世界里,形成个性突出的自我风格是至关重要的。在现代社会,大量的平面设计充斥生活,要想创作出人们记得或受到好评的作品,必须具有强烈的个性和风格,不和别人雷同。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解,可以使设计成为无限超越自我的表达。个性化设计实际就是需要在设计中融入独创性思维。以报纸版面设计为例,鲜明的个性是排版设计的创意灵魂。单一化与概念化的版面已经在人们的头脑中形成了思维定式。一份排版普通的报纸,读者除了在报纸上寻找需要的内容以外,对版面根本不会留下任何印象。为了强化个性,可以从改变版面的空间构成、文字设计和编排方法、视觉中心的位置等着手。自我风格的建立根植于自身的文化底蕴,广博深邃的艺术修养再加上纯熟的专业技巧,融会贯通、随心所发,自然水到渠成。个性化的设计可以突出设计的风格品位,吸引受众,没有个性就没有艺术存在的价值。每个人的成长经历、生活体验、性格爱好都有不同,这些差异要通过设计表现出来。
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