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体育产业化初探


□ 王素娥

  体育是社会生活中的一种文化现象,是一类特有的有意识、有目的、有组织的一种社会活动过程。随着2008年奥运会在中国的成功举办,体育已引起社会的高度重视和升温,体育促进经济和社会发展的功能将被继续深化,体育文化消遣和娱乐功能将得到最大发挥。据内地专家匡算,从2003到2010年八年间,北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717.06亿美元。所以体育对全球的政治、经济和社会生活方面都存有不可低估的影响。
  
  一、体育已成为一门新生的产业
  环顾当今世界经济领域,体育作为一门新生产业早已迈入市场,它以独特的魅力和广阔的市场引起经济界的高度重视,在世界经济出现下滑的今天,国际性的环球体育发展集团却日新月异,经济增长呈直线上升势头,以体育为依托发展起来的各种名牌产品涉及各产业,誉满全球,创造出惊人的经济效益。
  由于体育具有健身、娱乐、消闲、竞赛等特点,吸引着数以亿计的人们亲身从事体育运动和观赏体育比赛。体育用品、练习器戒、场地设施等生产得以极大的发展,通过组织竞赛出售电视传播权、广告权、发售门票、发行纪念币、体育彩票等直接获得较大收入。国际大型竞赛吸引众多的外籍观众,大大促进旅游事业的发展,曾在第二十三届奥运会美国实业家尤伯罗斯运用经济规律进行组织,以其出色的经营管理使该届奥运会赢取1.5亿美元的直接效益,使举办奥运会“名利双收”,而成为各国倾力争办的重要活动,国际奥运会、国际足联、国际田联等均因经营方面成为国际组织中的财团大户,其势力范围内的号召作用甚至超过联合国。前几年,美国职业联赛、意大利职业足球联赛,其产值占本国国民生产总值的百分之十左右,成为国家的支柱产业。我国足球甲A职业联赛在起步近两年,便成为继股票热、房地产热之后。第三大投资热,各赞助商尝尽甜头,从中获得了较大的经济效益。
  
  二、体育是发展经济整体中不可分割的一部分
  现代社会是一个信息的时代,我国正在深化经济改革,已由过去的计划经济迈入市场经济,聪明的企业主和商人盯上了一切有影响的体育活动,他们懂得在目前这样一个信息时代抓住信息就抓住了效率,抓住效率就等于抓住了金钱。举世瞩目的奥运会,被商人们称为巨大的“国际贸易市场”、空前的“商品展销地”,它是企业家和商人争夺的领地、推销商品的 “天赐良机”。企业家们在体育比赛中为其公关,提高企业的知名度,充分扩大企业的影响,树立企业的形象,给企业带来社会效益和经济效益。
  
  三、加快体育产业化步伐,促进体育事业发展
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