互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 女性 > 文章正文
刊社推荐

策划3-15




一年一度的3-15又到了。
每年这个日子,中国的厂家都提心掉胆的。毕竟,多年经营下来,谁也不敢说自己的行为百分之百经得起考验。往年,总是有一些厂商托各种门路打听:“今年中央电视台的3-15晚会曝光的名单中都有谁呀?”言外之意其实是:“名单中没有我吧?!”
以前我就受一个客户的委托做过这样的事情。
在与时俱进的今天,中央电视台的派头和影响力固然不能小觑,但网络媒体在3-15时期的威力更是与日俱增。SK-II就是在2005年这个特殊而敏感的时刻卷入了网络的漩涡,并当仁不让地成为今年3-15的座上客。据报道,美国圣地亚哥的一位妇女也已经将雅施兰黛告上法庭,理由也与本次的SK-II事件相似。看来,妇女的钱也不再如以前那么好赚了。
不过,随着SK-II危机的风波越来越大,整个发展态势也越来越让人摸不着脉路,只知道除了厂商有麻烦之外,作为产品代言人的刘嘉玲原本被厂商邀请出来说句好话,没想到反而被搅进了这趟混水之中,原因是:身为代言人,对产品功能过分夸大。不过让人感到奇怪的是,同为代言人的琦琦的运气就好很多,同样出面力挺SK-II,她却没有惹上什么麻烦。也许这只能归功于刘嘉玲在内地的高知名度吧。
我身边也有很多朋友在用像SK-II、SK-III、SK-VI之类的产品,虽然我也确实没看到谁从此就“年轻多少岁”,但没人对此感到惊讶。广告就是广告,既不能太虚,也不能太实,否则全世界所有的护肤品都有被停产的可能。
“这个道理谁都懂,只有那个叫唐伟的幕后操盘手不懂。”我嘀嘀咕咕地正写着,身边的朋友就适时地捅了我一下,面带嘲讽地说:“人家不过是装着不懂逗你玩儿而已,谁知你就真的上当了。”
我又有些无地自容了。其实,近几年来与危机有关的话题在媒体上的曝光率一直高居不下,这固然是老百姓自我保护意识增强的一种表现,但对于我而言,却不知从什么时候开始对与危机有关的话题总有一种异样的感觉。曾经一度,我的信箱中塞满了关于企业如何应对危机公关的稿件,如果全部采用,几乎每期杂志都可以成为一本“危机传播专题”,以致于我只好向朋友们求饶,希望他们能够多提供一些非危机类的话题和素材给我,否则,我担心自己迟早会对危机传播的话题产生过敏反应,并进而爆发心理危机。
与此同时,我也在反省:是不是自己太过缺乏同情心?自己怎么能够以这样的态度看待如此重要的公关议题呢?好在我对自身出现的问题一向秉持宽宏的态度,所以宁愿留给时间作答。
但危机的特点却是时不我待。我不是事件中人,弄不清楚在这场SK-II纠纷中到底谁是谁非,不过从包括这起事件在内的众多危机事件来看,我感觉,时代对公关业者辩别并处理危机的能力要求是越来越高了。企业固然可以建立一套自以为完善的预警系统来规避风险,但终究架不住一些喜欢制造事端之人的刻意而为。从前我们只能在海外报章中了解到的诸如“一个老太太因为被麦当劳的热咖啡烫伤了脚而获取天文数字赔偿”的故事已经开始在我们身边露出了尖尖角,虽然至今还没有关于“中国消费者因此一夜致富”的“喜讯”传出,但已经足以令众多企业,尤其是外企,开始懂得中国上帝的重要性。 ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《传播》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:传播
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017