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印度电影的“心灵份额”


□ 周铁东

印度电影的“心灵份额”
周铁东

印度电影的海外市场现状,与中国具有极大的相似性和可比性。
遥想当年,意识形态的铁幕封锁着中国电影市场的大门。在那些电影激情依然在燃烧的岁月里,当纯真的中国观众以“朝鲜电影又哭又笑,罗马尼亚电影又搂又抱,阿尔巴尼亚电影莫名其妙,越南电影飞机大炮”的顺口溜来概括其视野所能及的世界电影的时候,印度电影作为“文革”后进入中国的姓资的文化产品,有如一缕清新的阳光,的确令广大中国观众耳目一新并为之一振。
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提起印度电影,老一辈的中国观众或许还都能缅怀起对《流浪者》和《大篷车》的依稀记忆。尽管前两年引进的《印度往事》已经不太受咱们星级影院的星级观众的青睐,但是印度驻华使馆的文化官员们却深深地知道,当今的一些印度电影人专为海外市场打造的印度大片绝没有逃过盗版商的眼睛,中国的铁杆印度电影迷依然在通过BT管道用“电驴”之类的偷运工具,将印度电影源源不断地输送到他们的电脑屏幕。
印度人知道,中国人还在看印度电影,只是没有在影院观看而已。而且通过调研他们还明白,在广大的中国西北地区,尤其是县级影院,《流浪者》和《大篷车》之类的印度影片依然具有忠实的观众群。于是,中国成为印度电影人全球攻略的重要目标。
不止在中国,近年来通过印度电影发展公司的努力,印度电影现在已经开始摆出一副向全球跃进的态势。尽管印度电影的全球市场份额少到不具任何统计学意义,但他们却以一个非常独到的概念来表达了自己的民族自信:印度电影占据着全球三分之一的“心灵份额”,意即全世界至少有三分之一的电影观众对印度电影心存念想,在其心灵辟出一席之地,为印度电影的全球拓展预留了广阔的空间。这便是印度电影人全球攻略的心理依据。长期以来,由于印度各民族的人口散居在世界各地,以致形成了一个足以涵盖全球的泛印度文化圈,为印度电影在海外的传布构筑了传统的阵地。印度电影之所以能在与好莱坞的百年争斗中屡屡以顺差胜出,在美国成功地开掘出一片远远大于好莱坞影片在印度本土的壁龛市场,完全得益于美国的印度人群,并以此为基点逐渐辐射美国的主流观众。
正是凭借这种“心灵份额”的辐射力,印度电影除了在美国的主流艺术院线小规模发行之外,还与美国最大的有线电视服务提供商康卡斯特公司(Comcast Corporation)联手,创立了一个叫“宝莱坞视频点播”的计划,为印度影片进入美国人的客厅打开了通道。而且过去十年来,印度电影人除了专门针对潜伏在好莱坞的这些“心灵份额”拍摄影片之外,在选景上,也开始进军好莱坞,因为随着南亚移民在美国的数量不断增多,印度电影的故事越来越多地指向这些人群,美国场景便成为一种必需。同时,印度作为一个潜力巨大的市场和具有浓烈异国情调的天然外景地,也吸引着一大批好莱坞的名人大腕来此拍片。正是由于宝莱坞在好莱坞的名声日益提高,两“坞”之争已经转化为联手之势,恰如中国目前的情形,充分利用本土市场的固有优势,将“合作”当成本土电影文化走出去的一个强有力的手段和行之有效的路径。 ......

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摘自:大众电影
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