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MOVE! 永不停歇


□ 易 亮

当坐在桌子那端优雅的美国女士用流利的中文和记者打招呼的时候,记者还在暗自揣度罗德的“大牌”:连翻译都是美国人,看来对于中国市场,罗德还是颇下了一番工夫。没有想到,这位普通话说得字正腔圆的女士,正是这次采访的对象:罗德公关全球总裁Kathy Bloomgarden博士。
在不少场合记者都曾经听到这样一个观点:国际公关公司固然有着先进的工作流程,和在海外已经发展成熟的方法论,但是由于其对中国文化和地域特点不可能像中国人一样了如指掌,因此国际公关公司在中国的发展必然会有比较大的瓶颈。其中有不少人认为,即便国际公关公司拥有最熟悉本土文化的人才,但是这种自下而上的推动,往往很难撼动大洋彼岸的管理层。甚至有人认为,国际公关公司注定只能和本土公司“划江而治”。
如果语言能力是对一个区域文化熟悉程度的试金石,那么罗德的含金量是不可置疑的——作为哥伦比亚大学政治学博士,Bloomgarden女士不仅拥有哥大东亚研究院的证书,而且能说流利的法语,基本的中文和意大利语,并会简单的德语和俄语。
但是,仅仅有一个会说六国语言的CEO绝对不是罗德成功的根本原因。制度和文化,才是造就罗德这一世界上最大、最成功的独立公关公司之一的深层要素。

罗德的“MOVE”哲学

进入罗德的官方网站,“MOVE”跃然而现。翻开字典一查,on the move的含义原来是“在活动中,在变化中”。那么,罗德自身对于“MOVE”究竟有着怎样的理解呢?
“MOVE意味着行动,意味着进取,意味着不墨守成规,意味着不断寻找更多、更好的结果——总之,MOVE是一个非常有动力的词汇。”
Kathy Bloomgarden告诉记者,MOVE之于罗德,绝不仅仅是一句口号而已,它已经成为罗德的公司哲学。因为它表明了罗德的与众不同。“MOVE并不只是小小的‘行为’,它要求人们在行动上有所改变,并产生影响。它给我们一个明确的目标,提醒大家去更好的理解信息,去思考、去改变,用行动去产生不同的影响。
与其他许多公司一样,罗德也有自己的内刊。而这本内刊的名字就叫做MOVE。改变与行动的精神对于罗德的影响之深,可见一斑。Kathy Bloomgarden说,这样的公司哲学并非空穴来风,也不是一夕之间忽然拍脑袋决定的。事实上,MOVE哲学是罗德自创立之日起就坚守的信念和行为准则。作为一家已经成立了近六十年的公关公司,罗德的创始人深信只有不断的行动才能不断提高价值。因此罗德有两个信条:不断将眼界打开,不断的去改变。“所以他选择了MOVE来表达一种价值。你需要不断看到竞争和新的想法。它表达了我们的价值观,它是专业性和行动力统一的产物”,Kathy Bloomgarden如是总结说。 ......
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