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《传播政策》



作者:曼弗雷德·布鲁恩
译者:易文
出版社:复旦大学出版社
版次印次:2005.11.1
开本:32开
国别:中国大陆
装祯:平装
页数:507

布鲁恩教授现任瑞士巴塞尔大学经济中心主任,是整合传播、关系营销和品牌管理方面当今欧洲德语国家中最有名望的学者之一。他的这本《传播政策》在当地业内有整合传播“圣经”之
称。
《传播政策》1997年首版,这次引进的中译本系与德文第三版全球同步面世,凝聚了作
者和译者大量的心血。这本书基础理论性强,结构紧凑,内容凝练,显示了德国人做学问严谨的特点。作者从不同的角度对企业传播进行探入研究,向人们展现了整合传播的基本原理和操作程序,书中大量案例的解析又为我们展示了实践整合传播政策营销和整合营销传播的参考性模版。 全书理论基础以整合、系统、决策为导向,又切入经济学和行为学的观点,立足点高,思想性强。这本欧洲版的整合营销传播权威著作,给我们提供了认识这一尚不成熟、有待完善的理论和实践的另一视角,很有价值。

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摘自:传播 2005年第12期  
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