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商品设计观


□ 刘 新

内容摘要:在当今的商品经济社会里,商品特性日益成为物品的基本属性,与其说我们在设计“产品”,不如说是在设计“商品”。不同于其它“物生阶段”的产品、用品及废品,商品更注重多元价值观的交互和多重利益的交换。因而,在当今“交换经济”的语境下,以“商品设计”为切入点进行设计理论研究,可以更全面、更深刻地把握设计的本质和时代精神。本文试图通过探讨商品交换的“事理观”,把握“商品设计”的目标,从而建立一种兼顾多重人类主体利益“共赢”的商品设计观。
关键词:商品设计 事理观 共赢

近年来,仰仗市场经济制度的激励以及科学的发展、技术的昌盛,商品在社会生活中占据了比以往任何时候都显著的地位,其范畴和种类的扩张早已超乎我们的想象。这个世界已经“商品化”了,我们伸手可及的一切都可以幻化为商品,从食物、服装、日用品、住宅到草坪、空气和水,甚至人的地位、名誉等。作为“物质”与“非物质”意义上的商品,在满足着人类不断膨胀的消费欲望的同时,渐渐从幕后走向了前台,并通过自身在符号化过程中所承载的意义,重新塑造着这个世界。可以说,“商品”的特性已经成为铺陈在我们面前的绝大部分物品的基本属性,与其说我们在设计“产品”,不如说是在设计“商品”。因此,在当今“交换经济”的语境下,以“商品设计”为切入点进行设计理论探讨,可以更全面、更深刻地把握设计的本质和时代精神。

一、认识商品

按照马克思的观点,商品是满足人们某种需要的、用于交换的劳动产品。这涉及到商品的两个基本特点 :第一,凡是商品必须是劳动产品。自然状态下的阳光、空气、水不是商品。但是,当水经过加工、包装、运输后就成了商品。第二 ,凡是商品必须为交换而生产,自己使用和消费的就不是商品。农民为自己和家人生活所需生产的粮食,叫粮食产品,多余的部分卖到集市上,才叫商品;艺术家自娱自乐的创作不是商品,只能叫作品,一经出售就成为了商品。因此,商品是事物存在的一种形式,一般的劳动产品与商品之间的界线是模糊的,只有交换的介入才能使商品成为可能。
商品存在的基础是人的某种需要,换言之,商品一定具有某种价值,在不同主体之间的交换活动中得以实现。传统经济学认为,商品价值具有两重性,即使用价值和交换价值。法国社会学家布西雅融合了马克思的理论与符号学观点,提出了商品具有三个方面的属性,即商品不仅继承了用品的“使用价值”,还具有“交换价值”,同时兼有转移物品社会关系的“符号价值”。对于今天的消费市场来说,单纯“使用价值”的生产早已无法适应大众新型的“意义消费”需求,企业必须更多地关注消费者的文化、情感、偏好和期望等内在诉求,通过挖掘其中隐含的“符号价值”来全面提升商品的价值。

二、商品交换的事理分析
商品设计观图片1
无论“物质的”或“非物质的”商品都确切地被置于交换的“关系场”之中。这等同于“物”和“事”的关系。如果把商品看作是“物”的系统,那么交换就是其所处的“事”的背景。在特定的交换条件限制下,不同交换主体的目的、动机、需求决定着商品的可能性以及“商品设计”的方向。因此,我们可以将交换之“事”解剖为几个部分:交换主体、交换客体与交换条件。
交换条件是指在交换发生时,由文化、制度、技术、自然条件等外部因素所赋予的各种条件,它构成了影响交换活动的重要的外生变量。
交换主体是指能够按照自我意志来从事交换行为的组织或个人。主体的构成有时很复杂,但至少要有两个人或组织参与。在现实生活中,我们可以观察到的交换主体有 :商品的生产者、销售者、消费者以及各类服务组织等。实际上,商品交换主体可以看作是多层次的价值主体。交换客体是指在交换主体之间发生相互作用的中介,这个中介体现为一定的交换内容—商品。
“物”的形式取决于“事”的限定,“物”的意义在于满足“事”的目的。一般来说,汽车的意义在于满足人实现高效移动的目的。这是对于使用者而言的意义。而一个商品形态的汽车,即处于交换之“事”中的汽车,它的首要目标是满足汽车交易的要求,即买卖双方或多方都能够在一定游戏规则下,对诸如价格、性能、造型、质量、服务、环保指标等商品要素达成共识,并形成交易关系。交换的达成不仅要消费者满意,还要满足制造者、商家的意愿,同时还要符合相应的法规政策,并产生良好的社会和环境效益。

三、关于商品设计

广义的设计远远早于商品而出现。祖先们从最初单纯的“设计”及生产活动,历经几十万年后,才渐渐学会用自己的“创造物”作为商品进行交换。那一刻便是“商品设计”的肇始。因为,真正意义的“商品设计”一定是为“他者”设计的,如同商品生产一样。古代的手工艺人既是生产者又是设计者,他们生产的目的不是为了使用价值,而是为了交换价值。在商品设计、生产过程中,体察交易对方的生活和生产需要、使用诉求、心理偏好等日渐成为交易成功的关键因素。在现代社会中,商品表现为企业生产的,用于市场流通的产品或服务。企业通过设计、生产活动,提供满足消费者需求的商品,同时获取相应利润;社会通过企业交纳的税收,赢得国民共同发展和福利保障的经济基础,同时为企业提供适当的制度保证和市场机会。从本质上说,“商品设计”的动机,无论对于古代的手工艺人还是今天的企业,都是为了获取交换价值。因此,“商品设计”的目标与商品交换的总体目标是相吻合的。
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