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中国大陆年度十大比稿



2005年,全球范围内最大的比稿当属2012年奥运会申办,凭籍独特的创意、创造性的洞察与执行,伦敦最终成为唯一的赢家。大热门巴黎不得不含泪离场,法国举国悲戚,让我们最大程度地得窥比稿所能产生的悲喜剧效果,和随之带来的强烈悲喜对比

以下奉上2005年国内最有影响力的10个比稿。
1 耐克:美国和尚来了!
赢家:美国创意新锐Wieden & Kennedy。
W+K在上海的分店击败上海JWT、nitro(麒灵)、上海阳狮、DMG等对手,在中国拿下耐克,既为大家介绍了一个强劲的新对手,更意味着中国已经成为全球创意比试的分战场之一。丢了拳头客户,我们更想得知国内4A旗帜上海JWT以后要凭借哪个客户来赢取国际奖项,当然,我们都不希望看到上海JWT因此走下坡路。
值得留意的是,同为新锐、由澳洲人创办的nitro(麒灵)在吸纳陈薇薇后向NIKE发起的进攻,将可视为nitro在中国大陆发起的总攻号角。

2 建设银行: 策略的胜利
赢家:北京李奥贝纳
击败老对手奥美、盛世长城取得建设银行近亿元的业务,LB本次取胜最赖以称道的是策略的力量,在此次比稿中,集合香港、上海、北京LB三地精英的比稿团队进行了一个深度的专题研究,名为“财富与未来”,据说这项研究涉及了银行及信用卡、基金、保险等多项金融领域,从消费者心理层面的角度出发,着重考量消费者对银行及信用卡,投资理财产品的情感取向和品牌理解,旨在为品牌的建设提供更多有效沟通点,从而帮助到金融产品及服务的品牌建立与维护。
消费者研究,又是消费者研究!不能说对手没有做消费者研究,但是让LB取得胜利的是充分的准备、极具针对性的分析和研究,得出的精准结论,和极高的可执行性,使建行的高层大为叹服。据说会后就有建行高层表示,该方案是银行业,更是建行的一笔宝贵财富。

3 中国移动:服务方的噩梦,争夺方的美梦;坚持每年比稿的大单子
中国移动旗下的各品牌业务为寻找代理商,几乎每年都进行比稿。今年的比稿通知又发出去了,据悉被邀请方有北京阳狮、北京FCB、北京阳光加信、北京灵狮等公司,春节前各家提交创意,春节前后将公布结果。
面对快速发展的巨量业务,中国移动每年几乎都有业务拿出来比稿,不是品牌部分,就是全球通、动感地带,或者神州行,今年更是旗下所有业务倾巢而出。业内猜测,中国移动频频比稿的原因,可能是因为在香港上市的公平交易问题,否则就是代理商所提供的服务有问题,或者中国移动自身的品牌运营需要重新审视。最终挑选合适、脾性相符的代理商为自己服务的重要性,是既可省掉比稿所耗费的心力,避免各公司间业务交接的损耗,又能维持长期性的品牌发展策略。

4 联通:烫手的热山芋传到了金宝街
联通在年初进行了一次大比稿,结果,薛振添新领军的北京JWT击败各家对手,获得代理权,北京电通、北京精信等对手失望而归。据说北京电通联通组在2003年为联通服务的一年中,出街的作品仅有一张平面稿,光TVC脚本就提了近200支,极大地浪费了人力资源,这个小组于2004年中被强行解散。精信由于被WPP收购引发高层动荡,对老业务的维护能力自然受到冲击。
新搬到金宝街与同集团兄弟奥美为邻后,面对的是“联通不可能被服务好”的挑战,本次,北京JWT还能赢得最后胜利吗?

5 魔兽世界:为想象力比稿
魔兽世界是一个几乎所有公司和有想法的广告从业人员都想服务的客户,不仅仅因为魔兽被《三联生活周刊》评为“年度游戏”更因为她其中所能容纳的想象空间实在大得一般人无法想象。据说上海TWBA为了取得比稿胜利,在客户拜访时,把公司的前台摆设成魔兽游戏的场景,来拉近与客户的距离。
最终陈耀福带头大哥入主的上海达彼思赢得该项业务,由新加盟、来自JWT泰国的Elvis Chau带领团队进行服务。

6 招商银行信用卡:小小一张卡,牵动6家大公司
品牌、服务意识均居国内银行前列的招商银行,为信用卡部进行代理商比稿,此次比稿邀了5家4A,包括盛世长城、奥美、精信等,其中上海精信为前一年度信用卡的独家代理商,由于创意部老大钟锡强离去,招行信用卡寻找新代理商的传言终于变为现实。
引人注目的是,被邀请阵容中唯一一家本土公司为刚刚吸纳了陈智豪和窦仁安等众多高手的北京宣亚。本次比稿将在年前结束。

7 达克宁(栓):从盛世长城口中夺食
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摘自:传播 2006年第02期  
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