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《十面埋伏》电影宣传“埋伏”分析


□ 祁 建


十面埋伏乃谓设伏兵于十面以围歼敌军。一首传统琵琶古曲,又名《淮阴平楚》、《楚汉》。自明代后期流传至今。以刘邦与项羽垓下大战为主题,用琵琶演奏,表达了古代战场上千军万马震撼山岳的声势。明末琵琶演奏家汤应曾以善弹此曲著称。清张山来《虞初新志》卷一所载清王猷定《汤琵琶传》。
《十面埋伏》原本只是导演张艺谋的一部新片,因为它和张艺谋在一起了,它就不再是一部电影了。
拯救中国电影事业绝不能讲排场,讲排场救不了中国电影,庞大的“包装”掩饰不了电影创作的低能。今天的中国电影人不必清高到无视市场运行规律,但也绝不该把所有的聪明悟性用在“沿街叫卖”的技巧上。
宣传影片多花点钱本无可厚非,美国影片《珍珠港》首映式耗资就超过500万美元,但人家把二战老兵、高级军官和电影明星等共2000多人请到航空母舰上观看影片,还算主题突出,思路对头,伞兵降落、焰火升腾都是陪衬,在巨大屏幕前观看影片是重头戏。
《十面埋伏》的庆典和宣传虽然被认为是中国电影的一个传奇,几乎标榜了中国电影“炒作时代”的开始,尽管随着时间逝去,人们已不再对一段没有故事的爱情与命运的悲剧感兴趣,但《十面埋伏》不是张艺谋的最好作品。“野心勃勃”的投资方代表北京新画面影业公司董事长张伟平调用一切可以调用的手段来宣传这部影片:音像版权喊出2000千万的天价;举办全球首映庆典的北京工人体育馆里里外外装饰一新;典礼活动耗资两千万元,仅中央电视台现场录播费用就达1000万元;首映直播权已经卖到全国6个城市,主会场信号通过卫星同步传输到上海、广州、深圳、杭州、厦门等分会场,各会场观众总数超过3万,电视观众将逾6亿,庆典活动由张艺谋本人亲自策划并担任艺术总监……
7月10日电影《十面埋伏》庆典全国首映卫星直播,7月16日正式上映。但《十面埋伏》北京主会场与分会场之间100万授权费的消息却令人不解:都是为影片宣传,为何向自己人开刀?最终在一些城市的让步下,授权费以50万成交,为收回这一高额成本,分会场的主办者——电影公司只能以放映电影加名模选美的方式来进行商业包装,电影首映显然已有些不伦不类。
《十面埋伏》不动声色地将首映直播权卖到了全国6个城市,看不见的利润已经在强大的宣传下回流。《十面埋伏》已经牢牢掌握主动,毕竟整个7月只有一部电影上映,这段时间为“国产电影展映月”,这几乎就是替《十面埋伏》扫清“舞台”。《特洛伊》提前上映,《哈利·波特3》压后推出,而只有诸如《冲锋陷阵》、《自娱自乐》、《血风筝》等港片与合拍片同台竞技。
为了实现3亿元的票房神话,《十面埋伏》想尽办法刺激全国35条院线的最大积极性,条件其一是提高票房收入分成比例,之前国产片片方与院线的分成比例是38%,而《十面埋伏》片提高到41%,《英雄》40%,几近好莱坞大片的分成比例43%;其二是《十面埋伏》每个拷贝保底价也是全国史无前例,50万元、45万元、40万元不等,而《英雄》发行时每个拷贝保底票房是20万元。 ......
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摘自:传播 Tags:十面埋伏
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