互联网 qkzz.net
全刊杂志网:首页 > 书画摄影 > 文章正文
刊社推荐

东西方文字在平面广告中的形式比较


□ 臧 勇 钱 珏

  内容摘要:平面广告中的文字元素是至关重要的,文字包括字体与形态,在设计表现语言中,发挥着举足轻重的作用。平面广告作品中汉字的表现更倾向于形态与意境,优美并集聚情境。而西方文字更注重于形式的编排与构图,丰富多面别具情趣。
  关键词:文字、平面广告、创意、情境
  
  
  1.陈源川的设计作品汉字意境——川
  2.瑞士 Niklaus Troxler的爵士音乐活动海报,
  3.日本 南部俊安的文字编排设计
  4.瑞士 梅克·英博顿的文字海报设计
  
  
  5.比利时 保罗·易宝的爵士乐海报设计
  6.丹麦 麦文·克兰斯基的海报设计
  7.徐冰作品《汉字与英文》
  
  8.何见平作品《中国符号》
  9.法国 米雪·布维的海报设计
  10.瑞士 埃里·布莱希伯勒的海报设计
  
  在平面广告中,图与文及其组合构成了整个版面的视觉效果,其中文字的作用是非常重要的。平面广告中的文字有主题、主体文字和应用文字,其形式运用根据不同字体的特质与属性,加以选择与组合。在广告表现语言中,文字的字体与形态发挥着举足轻重的作用,精准的文字设计促使画面和谐完整。如中国汉字和东巴文字等,这种文字形态具备了图形的识别性和文字的可读性,极富表现力。
  文字是跟随人类文明诞生并应用于人类活动的主要工具之一,文字语言带给人类心灵沟通的基本条件,作为视觉传达的重要组成部分,带给人们别开生面的视觉审美与思想内涵。就我们身边而言,大街小巷中一幅幅以文字为主题的广告招贴画;一个颇具店面形象文字形态的导引指示牌;匆匆穿过身边的时尚女性肩包上的大大的文字标识图形;夜幕降临时,城市里流光溢彩的灯光下,醒目的专卖店有趣的店名及其别样的文字设计,等等。在这些与我们生活亲密接触的广告与文字中,不管是东方的中国汉字,日本的平假名韩文,还是西方的拉丁文字、法文,除了标志着各自的文化渊源外,其中不乏含有跟随时代审美需求的设计意识,传播着广告的意图与观者的自然交流。
  文字与图像是传播沟通的密码。平面广告借用文字的认知产生图形化的视觉语言,得以生动引导广告意图。在平面广告中文字除了在意音方面有显著的影响外,同时在行文排版方面,将直接影响着版面的视觉效果。因此,文字元素是平面广告中增强视觉效果,提高作品的诉求力,赋予作品较高审美价值的一个重要的构成因素。
  
  一、文字的形与意是平面广告创意表现的不懈追求
   ......
很抱歉,暂无全文,若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系《装饰》杂志社购买。
欢迎作者提供全文,请点击编辑
分享:
 

了解更多资讯,请关注“木兰百花园”
摘自:装饰
分享:
 
精彩图文


关键字
支持中国杂志产业发展,请购买、订阅纸质杂志,欢迎杂志社提供过刊、样刊及电子版。
关于我们 | 网站声明 | 刊社管理 | 网站地图 | 联系方式 | 中图分类法 | RSS 2.0订阅 | IP查询
全刊杂志赏析网 2017