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视觉文化引起的审美嬗变与视觉传达设计的价值审视


□ 朱建华

内容摘要:借助于信息技术的迅猛发展,人类社会已经开始进入一个以“读图”为标志的“图像化生存”时代,当代主流文化形态也正在向视觉文化嬗变。作为现代艺术设计领域重要组成部分的视觉传达设计,成了现代社会信息传播的主要表现形式。因此,既从技术学科的层面对视觉传达设计形态模式、艺术语言、设计理念和创意思维进行思考和研究,又从人文学科的层面对视觉传达设计进行价值观的审视,对促进视觉文化的发展具有积极的意义。
关键词: 视觉文化 视觉传达设计 创意思维 科学性 价值性

一、视觉文化语境与审美嬗变

"视觉文化"是一种以图像符号为构成元素,以视知觉可以感知的样式为外在表现形态的文化。其最显著的特点就是把非视觉性的东西图像化,以使信息传播更为便利,受众更易接受。人类进入信息社会以来,借助于数字化技术进入了一个历史上从未有过的"图像化生存"时代。图像已经成为这个时代的日常生活资源,一种近乎狂热的图像崇拜成为新人类的生活方式。"读图"而不是"读书",成了社会进入一个空前的"大众文化"时代的典型标志或特征,我们每一个人几乎都是身不由己地处在了视觉文化语境之中。正像美国哈佛大学丹尼尔·贝尔教授在他的《资本主义文化矛盾》一书中指出的那样:"当代文化正逐渐成为视觉文化,而不是印刷文化,这是千真万确的事实。"
一般来说,无论何种文化形态都内蕴着某种审美意义与价值,而文化形态的变化又必然导致审美文化的嬗变。视觉文化对当代审美文化的嬗变同样产生了巨大的影响,这种影响大致可以从两个角度进行分析。一方面,经济全球化和没有语言文字隔膜的视觉文化的传播,更加紧密和有效地把人类联系在一起,为人们提供了安全、方便的保证,是城市化、环境规范化的表现。视觉文化培养了大众敏锐的视觉鉴赏能力,为审美进入大众生活创造了条件,在一定程度上填平了大众与精英之间的鸿沟,模糊了雅俗之间的界限,大众也有可能日益提升自身的审美情趣。另一方面,由于在视觉文化中,重视对象的表层甚至是反形式的方面,日常物不再经过严格的审美纯化而直接进入审美领域,因而随着视觉形象的泛滥,审美范围的无限扩展,审美大众化也在一定程度上导致了审美泛化。与印刷文化追求经典和传世的观念不同,视觉文化所注重的是新鲜的形式、猎奇的内容、浅显的涵义、快速的更新,甚至是引诱人们失去自我的盲从。在高度紧张忙碌的现代商业社会中,在商人们费尽心机"引导世界新潮流"的蛊惑下,大众深深地陷入了视像的汪洋大海之中不可自拔,在"快乐消费"的假象中迷失了自我的本真而不自知。他们已经习惯于听从各种媒体的教导,习惯于在视像信息传播的洪流中不假思索地被动接受、随波逐流,根本无暇、无心进行精细的心灵审视和深刻的审美体悟。在印刷文化或话语文化中,主体对审美对象总是保持着一定的心理距离进行观照和欣赏,反复地吟咏和解读,不断地体验作品的深刻内涵。而视觉文化或形象文化则相反,主体与对象之间原本应有的这种心理距离消失了,主体直接进入对象,欲望也直接进入对象,一目了然、一览无余,理性主义的原则在这里都失效了。大众由于长期生存在视像泛滥的环境中,"看"的能力似乎日渐增强,但对于大同小异的审美形象的刺激,却表现出见惯不惊的麻木—审美感觉钝化,审美疲劳症状日益凸显,审美鉴赏能力不断退化,传统美学历来所倡导的凝神静观、独特体验的审美精神正在迅速消解。而审美的商品化、商业化,则更使审美泛化到了非美无美的境地,美与非美的区别变得越来越不可揣度了。

二、视觉传达设计的特性及其精髓

在以形象为中心的当代视觉文化语境中,视觉形象、视觉符号的生产、流通和消费占据着十分重要的地位和作用。而视觉形象、视觉符号的创造则主要通过艺术设计中的视觉传达设计来实现。所谓视觉传达设计,就是利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计,它是通过各种传播媒介传达给消费者的视觉方面的图形设计。视觉传达设计的直接功能主要是通过大众传播媒介向社会发布信息,向受众传播信息。
在视觉传达语言中,图形语言是最具表达力的,它能充分体现出视觉语言的独特魅力。一幅好的图形无需文字解释,便可以让不同国家、民族和地域的人们跨越地域的限制、突破语言的障碍、超越文化的差异,顺利实现信息的有效沟通并共享其艺术魅力。
视觉传达设计中,色彩也是极富感染力的语言。由于人的心理会对色彩产生不同的联想,色彩能影响到人的情绪,因此,视觉传达中色彩的运用必须根据受众不同的心理特点,分别选用不同的色彩基调。色彩在视觉传达设计中的合理应用与巧妙搭配,可以给作品增添更丰富的艺术语言,使其更快、更好地达到视觉传达的最终目标。
为了最大程度地影响受众,当代视觉传达设计集科学、艺术、文化于一身。设计师们更多地关注新科技、新材料、新手段、新方法的开发应用,探索富于时代特征的个性化设计语言,特别是通过多媒体技术综合处理图像、音频、文字等多种信息,最大限度地发挥技术和艺术的潜能,大胆追求多元模式和多维建构方法,打破传统设计门类的界限,让设计成为一种能够融合多种学科的载体,使视像作品由以往形态上的平面化、静态化、单一化逐渐向立体化、动态化、综合化方向转变。同时,形成具有身临其境般感觉的虚拟场景,使人产生强烈的参与感,营造出一个多元信息形态的视觉新世界,从而实现视觉传达设计的直接目的。我们清楚地看到,在信息传播的方便、有效、快捷以及满足受众的感官刺激和愉悦这一点上,视觉文化已经取得了极大的成功。随着视觉传达语言的极大丰富,设计师们在视觉图像的扩展和应用方面为人们提供了无限的可能性。
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