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2003—2004北京广电产业发展描述


□ 周 星


2004年是雅典奥运会火热的一年,也是2008年北京奥运会风云预动的一年。中国广电业(本文特指广播电视业)围绕奥运战略和产业可持续性发展,开始规模化的产业建设,显露出大发展的态势。

总体发展背景下的北京广电业状况

经过新世纪文化产业的建设和发展,包括广电在内的传媒业经营颇成气候,到 2003年,中国传媒市场规模已经超过1800亿元,利税总额也已经超过烟草业成为国家第四大支柱产业。在经历了上世纪90年代市场意识的形成、初步产业化推动以及布局结构改革阶段和世纪交替时期的大幅度体制转型后,2003~2004年,我国广电业继续稳步发展。
就全局而言,新世纪中国国家制定的关涉到广电行业的年度发展重点,从2001年的“数字家电与互联网”年、2002年的“有线网络”年、2003年的“网络发展年”和“广播发展年”到2004年的“数字化、产业化”年,产业拓展逐步深入。数字广播市场也正式启动,按照国家计划,广播电视数字化实施三步走:2003年为第一步,全面推进有线数字电视;2005年开展数字卫星直播业务,开始地面数字电视实验,有线数字电视用户达到 3000万户;2008年全面推广地面数字电视和高清晰度电视。到2015年停止模拟电视播出。新一轮的广播竞争已经从原来的节目竞争跨入频率竞争。频率竞争时代的到来,为广电振兴带来了可预见的竞争经营模式,就广播市场而言,在经历多年的“弱势媒体”角色定位后迎来了阳光明媚的春天。目前,全国有广播电台306座,广播节目1983套,每天播出广播节目22838小时,2003年广播广告收入约为22亿元左右,增长 18.7%,各级广播电台基本完成了频率专业化改革,广播的影响力和感染力明显增强。全国各广播电台的广告经营收入普遍有较大幅度的增长。其中2003年广告收入过亿元的有6家,超过5000万元的则多达十几家。而在电视方面,广播和电视综合人口覆盖率继续稳定上升,分别达到了93.6%和 94.8%。全国电视观众总户数已达到3.06亿户,电视观众总人口数达到10.7亿人,全国平均电视机普及率达到85.88%;2003年全国观众人均每天收视时间达到183分钟,比2002年多出4分钟。有线电视网络发展迅速,全国有线网户数已达到1.08亿户,占全国电视观众户数的40%。全国日播电视节目2000多套,内地电视剧各类制作单位约达1000家,年产电视剧万集;其中中直单位的年产量能力最高,平均年产150部 3400多集。2003年共拍摄486部10381集电视剧。
电视广告收入也有了大幅增加,2003年达到280亿,同比增长21%,其中中央电视台独占1/4以上。2003年覆盖全国的电视频道50个,北京地区的就有15个,包括中央电视台的12个、中国教育电视台的2个、北京台1个卫星频道。其中中央电视台 12个频道占据65.9%的市场份额,36个省级卫星频道占33.7%份额,中国教育电视台占0.5%份额。2003年全国市场收视份额排名前 15名中北京地域的所占位置依次是:央视1套 (31.2%),央视6套(7.7%),央视8套(7.3%),央视5套(4.9%),央视3套(4.4%),央视4套 (4.1%)。北京电视台卫星频道(2.7%),央视2套 (2.5%)等。 ......
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摘自:电影艺术
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