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对包装设计中简约理念的认识


□ 高 颖

  | 内容摘要 | 在产品包装中推行简约设计理念将是社会发展的必然趋势,然而当前包装设计领域缺乏对简约理念全面而系统的研究。本文通过对简约理念的诠释和剖析,提出了简约理念是一种和谐理念,是与时俱进的,是有局限的,力求加深人们对包装设计中简约理念的理解。
  [关键词] 包装设计/简约理念/和谐理念
  
  
  1 →英国Turner Duckworth’s 设计事务所为Superdrug 品牌设计的包装。既生动表现了商品的个性, 又节约了包装的材料,取得了双赢的效果。
  
  2 →台湾设计师王正钦设计的丝巾礼盒。简洁的图形,神秘的色彩将该产品的地域特色诠释得淋漓尽致。
  
  随着社会的发展和物质文明的提高,人们的包装理念也在发生变化,在满足产品的基本要求之后,我们应更多地考虑设计中的内涵。当今,在建设节约型社会及人们对简约生活向往的双重背景下,包装向何方发展才能扩大设计空间、降低设计成本、为人类生活提供优质服务就显得尤为重要。现代设计中的简约理念是从现代主义中发展而来的,但它并不是简单的照搬,而是随着时代的发展而不断演变的,今天在建筑设计、服装设计、工业设计等领域已经建立了相对成熟的理论体系,并已得到了一定的社会认可。在商品包装中推行简约理念是其必然之路。
  
  一、对简约理念的诠释|||
  
  “简约”在《辞海》中是这样解释的:“简”有简单、简省的意思,“约”有紧缩、节约、简要、大略的意思。合在一起有简洁、节约的意思。对Minimalism 一词,目前有三种翻译:简约主义、极少主义及减少主义。
  已有许多学者对简约提出了自己的见解,如英国美学家克莱夫· 贝尔眼里的简约并非平庸,不是简单,相反却是“本质的坦诚表达”。马歇尔· 杜尚(Marcel Duchamp)则推崇“减少、减少、再减少”的原则作画。清代恽格认为,“简”是最高的艺术境界,“画以简贵为尚,简之入微,则洗尽尘滓”。这些都是对简约理念十分精辟的阐述。
  可以这样说,简约理念其实是一种设计原则,是用较少的设计语言拓展设计对象更深、更广的内涵,实现更多需求的方法。唯其少,才能蕴涵多,这便是简约的真正内涵。在这一意义上,我们可以称它为一种设计文化。它多半运用新材料、新技术、新手法,摈弃传统的陈俗与浮华,与人们的新思想、新观念相统一,达到以人为本、天人合一的境界。它是过去几年在时尚及当代艺术中不断提及的现象,并逐渐成为一种新的思想方法。
  
  二、对包装设计中简约理念的认识|||
  
  1. 简约≠减少||
  简约不是简单,更不是内容越少越好的简单删减,它是设计要素的高度提炼,设计风格的鲜明体现,更注重作品的感情交流,更注重与生态环境的和谐。它与密斯· 凡德罗的“少即是多”并不完全是一回事,后者虽是从前者中引出来的,但这是一个螺旋形的上升和重复,后者比前者内涵丰富得多,境界高深得多,更
  符合人们的视知觉心理。被设计理论界称为新功能主义者的德国工业设计师特· 拉姆斯(Dieter Rams)认为,设计思想应该是简单胜于平静,极少胜于极多,明白胜于晦涩,系统胜于单个元素,其中的理念值得我们深思。正如简洁明快不同于单调乏味一样,简约主义也绝不是简单和虚无的代名词。因为简约不是为了减少而简约,而是为了更好而简约,是在简洁的背景下烘托主题,是在“简”与“少”的形式与秩序中求意境和品位上的“繁”与“多”。简约包装往往通过一些极其简单的形、色、文完成形式上的演绎,来达到情景上的无限扩张。
  也有人说,简约是一种低要求,是设计师平庸的表现。这是对简约的曲解,恰恰相反,简约是对设计师的高要求,正如要求一个人用最简练的语言在最短的时间内打动另一个人一样,这是对人的语言逻辑、语言艺术和文化修养等综合水平的考验,是一种更高的要求;相对于其它设计风格,简约要求设计师运用最简单的包装结构、最清新洗练的造型、最精练的色彩、最简洁的图形文字、最节省的包装材料等核心元素设计出的包装作品能够打动消费者,对于设计师而言,他发挥设计才能的空间受到了很大的限制,但要求却未降低,这难道不是对设计师的更高要求吗?
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摘自:装饰 2007年第09期  
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