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在广告公司做公关


□ 耿 峰


出版界的朋友说,《公关第一,广告第二》卖的不错,而且争论颇大。因我在全球著名的传播代理公司——实力传播工作,又负责公关事务,所以他们问我的看法如何。我没有看过此书,就题目而言,我觉得不值得争论,因为只有弱者才会强调自己的强大。
在为即将出版的《实力主张》做序时,我这样比喻广告:“无论是阳光灿烂或是霓虹闪烁,无论坐在车上、猫在家里、闲步庭外,或是活跃在运动场,声光绚丽的广告都与我们如影随形。它被假想为与我们气味相投,就像我们的影子,从中可以反观自我的生活状态与心理活动。它早早地守候在各个可能出现的地方,预谋着与我们一次次的不期而遇。因此我称它为前置的影子。
这些‘前影’点燃了我们心中一个又一个蓄藏的希望与追求,并努力籍此促进着经济的繁荣与城市的斑斓。”
其实,所有的传播方式都是人为刻意设置,希冀影响受众思想和行为的幻影。我们自己是制造者,同时也是感受者。如果你问实力人,他们对公关和广告的看法,答案一定是理性和客观的。在产品的不同生命周期,针对不同的消费者,公关和广告都发挥了各自不可替代的作用。只有完美的配合,才能使传播效果最大化。
这是实力的风范,不褒贬别人,只求完善自己。如果问我们的CEO——Lee Li,实力最大的竞争对手是谁?他一定会告诉你,是自己。人最大的竞争对手是自己,只有完善与超越自我,才能有所实力。
今年实力传播全球的主题是与众不同。
在我看来,与众不同已溶入实力的血液中。不懈且不怕变革是它最与众不同之处。变革让实力突破自我,摒弃惯性,挑战飞变的环境。
与众不同,让实力充满欢喜与轻盈。犹如羽化后的蝴蝶,才能看到另一个飞舞的世界
美丽的羽翼是暂变的外衣,真正的变革力源自内心的坚定及对未来势不可挡的信心。
在实力的报道中,我们很少强调排名。虽然从各种公众媒体的调查中,已表明当之无愧的地位。但我们更愿意分享对专业的理解,及对行业宏观展望。我们相信这才是积极和健康的方向。
如果“公关”可以保护企业的生态圈,公关行业的生态平衡应由谁来维护呢?这是我们下笔的初衷,欢迎诸位分享您的观点与见解。



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摘自:传播 2004年第11期  
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